2020年全球运动服市场规模达3535亿美元,线上DTC业务和运动休闲为两大增长点


根据西班牙投资公司 Comprar Acciones 最新发布的研究数据,全球运动服市场(activewear)的价值在2020年达到了3535亿美元,这个品类对新冠疫情的经济影响有一定的抵抗力。

未来六年,全球运动服市场预计将以3.7%的复合年增长率(CAGR)持续增长,到2026年将达到4391.7亿美元。

线上 DTC业务

Comprar Acciones 指出,在疫情期间,许多大型运动服饰公司都通过投资于 DTC(直接面向消费者的)线上的业务,成功适应了消费者行为的变化。根据 NPD 数据,2020年运动服饰领域的线上销售比例创下新高,达到40%

在具体的公司方面,Comprar Acciones 强调了 Nike(耐克)的在线销售实力。

在截至今年5月末的2020财年第四季度,Nike 的线上销售额同比增长了75%,线上销售额首次达到总销售额的30%。疫情高峰期间 Nike 曾暂时关闭了90%的实体门店。(详见《华丽志》:Nike 最新财务数据公布:上季度中国销售仅下跌3%,北美大跌47%

在截至今年8月末的2021财年第一季度,Nike 的在线销售额同比增长了82%,总销售额为106亿美元,净利润为15亿美元。(详见《华丽志》:上季度,Nike 集团净赚15亿美元,线上销售同比大涨82%

电子商务激增帮助 Nike 抵消了实体门店销售额的大幅下滑。尽管疫情造成了混乱,但 Nike 2020财年的年度净销售额比上年仅下降了5%,至374亿美元。

截至2020年12月11日,Nike 的股价较年初上涨了35.8%,为每股137.33美元。

Comprar Acciones 还例举了 Adidas(阿迪达斯)、Puma(彪马)、Under Armour (安德玛)等运动品牌。

在疫情最严重的时候,Adidas 关闭了超过70%的门店,导致2020上半财年的销售额同比下降了27%至98.1亿美元。在截至2020年9月30日的三个月里,其销售额同比下滑7%至59.64亿欧元,净利润同比下滑10.8%至5.77亿欧元。(详见《华丽志》:阿迪达斯发布预警:新一波疫情打断复苏进程,或再次冲击业绩

尽管总销售额有所下降,但仅在2020年第二季度,Adidas 的线上销售额同比增长了93%,其中4月和5月的增幅达到三位数。第三季度,线上销售额同比增长了51%。

2020财年第一季度,Puma 总销售额为14亿美元,净利润同比下降 61.6%至3910万美元,但线上销售额同比增长了40%。第三季度,销售额同比增长13%至18.7亿美元,营业利润同比增长17%至2.23亿美元,DTC 渠道的销售额同比增长了60.9%。

总体而言,Puma 的电子商务销售额在2020年前9个月同比增长了66.5%。

在截至2020年9月30日的第三季度,Under Armour 的批发收入同比下降了7%至8.3亿美元,DTC 业务的销售额同比增长了17%至5.4亿美元。Under Armour 第三季度销售额为14.3亿美元,净利润为3890万美元。(详见《华丽志》:Under Armour 第三季度销售好于预期,宣布出售旗下运动追踪app MyFitnessPal

运动休闲品类

Comprar Acciones 还强调了运动休闲品类(athleisure items)在疫情期间的重要性,其解释说:“除了 DTC 销售,主流运动服装品牌也在从蓬勃发展的运动休闲市场中获利。”

“根据 NPD 的数据,运动休闲类产品,比如运动裤和运动衫,预计将在2020年假日季占到美国服装总消费额的31%。相比之下,该品类在2019年假日季的份额仅为26%。”

例如,Gap Inc.(盖璞)旗下的女式运动品牌 Athleta 第三季度净销售额同比增长了35%,Old Navy 品牌的运动服品类销售额同比增长了55%。Abercrombie & Fitch 旗下的女装居家服品牌 Gilly Hicks 在最近一个季度实现了两位数的销售额增长,其中线上销售额增长超过100%。

Comprar Acciones 进一步预测,12月份在美国的整个服装市场中,运动休闲服装的销售额将占到31%。

美国零售巨头 Kohl’s(科尔士百货)也打算在运动休闲市场中分一杯羹,据悉其计划在2021年新推出一个名为 FLX 的运动休闲服装品牌。

Comprar Acciones 援引研究公司 Euromonitor 和 Coresight 的数据称,2020年美国运动休闲服装市场的销售额预计达到1051亿美元,较去年下降9.2%。不过,市场有望在2021年出现反弹,明年的年度销售额将增长7.9%。

 | 消息来源:官方新闻稿、英文网站 FashionNetwork

 | 图片来源:免费图片网站 pixabay、Comprar Acciones官网

丨责任编辑:刘隽


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