Moncler 首席执行官:疫情之后,任何战略都必须基于年轻消费者和中国市场


全球范围内的疫情导致门店关闭、需求锐减,暴露出奢侈品行业对中国消费者的依赖,奢侈手袋、服装、珠宝制造商等都承受着巨大压力。

在至关重要的假日季到来之际,许多西方国家针对居高不下的疫情出台了新的限制措施,这无疑给行业内复苏的希望浇了一盆冷水。奢侈品公司正被迫寻找新的方式来吸引顾客,包括更多地利用社交媒体直播销售产品。

意大利奢侈品牌 Moncler(盟可睐)董事长兼首席执行官 Remo Ruffini  近日表示:“疫情之后,任何愿景和战略都必须基于‘年轻消费者’和‘中国市场’这两大支柱。”

关注年轻消费者,发力中国市场

Ruffini  补充说,“不仅要向年轻一代消费者提供产品,也要更加关注中国市场的发展。公司未来将注重年轻消费者和中国市场,以帮助恢复销售额,并有望在2021年下半年实现复苏。”

此前贝恩(Bain)报告显示,到2025年,中国消费者将占全球奢侈品销售额的近一半,其中三分之二的购买量来自于40岁以下的消费者。

Moncler 预计今年营收将下降15%,明年将回升至16.4亿欧元,略高于2019年的水平。

Moncler 表示公司 43%的营收来自于亚洲市场,计划于明年在中国再开两家门店三年内将线上销售额占比从2019年的10%提高一倍。

Moncler 近期出手收购意大利高端休闲服装品牌 Stone Island(石头岛)。通过这笔价值11.5亿欧元的交易,Moncler 未来将与 Stone Island 分享知识和经验,充分抓住重要的增长潜力,尤其是美洲和亚洲市场以及直接面向消费者(DTC)的增长渠道。(详见《华丽志》历史报道:Moncler 出手了!收购意大利最炙手可热的独立品牌 Stone Island,估值达11.5亿欧元

Moncler 的目标是在未来5年将 Stone Island 的销售额翻一番,并推动其在亚洲的扩张

Remo Ruffini 表示,Louis Vuitton(路易威登)聘请美国街头服饰品牌主理人 Virgil Abloh 担任男装创意总监以及 Christian Dior(克里斯汀·迪奥)与Nike(耐克)合作推出运动鞋,这些都反映出奢侈品领域与休闲时尚领域之间出现了重叠,而疫情加速了两者融合的趋势

Moncler 与 Stone Island 将在“超越时尚、超越奢华”(beyond fashion,beyond luxury)的理念下展开合作,为新一代消费者提供新的奢侈品概念,巩固它们在新兴奢侈品领域的地位。

Ruffini 表示,“我认为明年上半年的形式不会有太大的改变,但希望下半年的情况能改善。我们在今年第三季度表现得很好,但是如果门店再次关闭,我们能做的也不多。我希望从明年7月开始公司能回归正常,回归新常态而不是以前那种状态。”同时 Ruffini 也警告称,国际旅行可能需要3到5年才能恢复到疫情之前的水平

Moncler 将于明年在中国举办品牌于2018 年推出的 Moncler Genius 设计师联名系列的最新一期发布活动,时间定在明年9月。这是该品牌首次在欧洲以外发布其年度设计师联名项目。(详见《华丽志》此前报道:明年9月,Moncler 新一季设计师联名系列发布活动将在中国举

Ruffini 表示,品牌可以利用抖音、微博和微信等社交平台,在中国组织一次活动,可以与1.5亿到2亿人进行对话。

巴黎旗舰店开业,股价升至历史最高

在宣布收购 Stone Island 几天之后,Moncler 在巴黎香榭丽舍大街开设了一家全新的旗舰店。次日,Moncler股价大幅攀升,涨幅达1.7%至47.27欧元,创下公司上市7年来的最高水平,也超越了疫情前(今年1月16日)创下的历史高点 42.68欧元。

邻近巴黎凯旋门的这间新店是 Moncler 目前在全球最大的旗舰店。该店于12月10日开业,由 Gilles&Boissier 工作室设计,面积超过1000平方米,将实体与数字购物体验相结合,充分展现出巴黎式的精巧和山川的威严。整个12月份,旗舰店将展出 Moncler 与 Rimowa 合作的 Reflection 系列以及由 Sergio Zambon 设计的 Moncler 1952胶囊系列,并在此独家发售。

香榭丽舍大街的这间精品店还将被用作 Moncler 品牌的展览和创意推广空间,即将迎来的开幕活动为Moncler Voices 项目的首场展览。该展览旨在回答 Remo Ruffini 的问题:“ Moncler对我来说意味着一切。它对你们意味着什么?”一批设计师、摄影师和品牌挚友受邀表达对该品牌的期许。明年1月,这间旗舰店将举办一场首映会,放映该品牌委托法国导演 Ladj Ly 及其电影艺术团体 Kourtrajmé 制作的独家短片。

| 消息来源:路透社、意大利网站 fashionnetwork、《华丽志》历史报道

| 图片来源:Moncler 官网

| 责任编辑:朱若愚


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