根据意大利奢侈品牌 Brunello Cucinelli 发布的2025上半财年财报，2025上半年，包括中国在内的亚洲市场销售额从去年同期的1.74亿欧元增长至1.957亿欧元，同比增长12.5%，是全球增速最快的市场，销售额占比也从28.0%提升至28.6%，成为唯一占比提升的区域。
然而，《华丽志》注意到，在公司管理层最新的公开表态中，却反复强调其在中国市场将采取一种有别于常规商业扩张的“慢”策略，其核心是追求品牌的“深度”，而非商业扩张的“广度”。
公司联席首席执行官 Luca Lisandroni 在电话会议上确认了中国市场的强劲增长势头：中国市场实现两位数增长，在今年上半年引领了亚洲的增长，中国香港和澳门也都在增长。中国市场增长态势显著且分布均衡，覆盖各个区域并在前两个季度均有体现，这进一步印证了品牌强劲的发展趋势。
但品牌依然拒绝了在中国迅速开店，品牌创始人 Brunello Cucinelli 在电话会议上讲述了他如何拒绝一位中国投资者的建议：
“一位20岁的中国投资者和其他投资者一起来找我们，他说，‘你们现在在中国有大好机会，可以开（更多）店。’我回答说：‘不，不，你可以回中国了，别担心，我们不想在中国（盲目）开店。我们不想通过中国实现15%-20%的增长。我们不想被任何人收购。我们想要平衡的增长。’但他坚持说，‘你们有大好机会，你们把品牌带到了中国。’（我回答说）但是我们不想开（更多）店，也不想你投资了一年半就走人。”
据《华丽志》统计，今年上半年 Brunello Cucinelli 在中国甚至全球范围内都没有开设新店，而中国市场最近的一家门店是在2024年12月开设的广州首家精品店，登陆K11购物艺术中心。
Luca Lisandroni 表示，“我们一直专注于品牌的相关性而非其他任何东西。我们的品牌还比较年轻，在亚洲国家则更年轻。所以我们深信，我们需要深入挖掘品牌的深度，而非其他。我们非常乐意每天欢迎新客户，让他们越来越接近我们的品牌，从而对我们的品牌、产品和价值观有更深入的了解。”
Brunello Cucinelli 透露称，“一周前，中国驻意大利大使来访。他由七个人陪同，都是商界人士。当他们看到孔子雕像与柏拉图并排摆放在大楼里时，他们非常喜欢。他们来到这里，非常欣赏我们的运作方式。”
Luca Lisandroni 提到，由于品牌在中国市场的吸引力日益增强，他们收到了一些关于新商业场所、零售活动以及将于2026年开业的 Casa Cucinelli 的提议。
“你知道，在所有提议的场所中，有三座可以追溯到1300年的房子。我们说，就把它给我们吧，因为我们将在那里建一个漂亮的图书馆，里面有意大利语、中文和英文的书籍，这样每个人都可以去那里，接触我们全球图书馆的书籍。我们当然感到荣幸，因为这是对我们品牌正确性的认可。”
“我们总是试图在增长和投资之间找到正确的平衡。同时，我们希望保护我们品牌的独特性。”
丨消息来源：Brunello Cucinelli 电话会议
丨图片来源：品牌官网
丨责任编辑：LeZhi
