2020年最后两周,这四家奢侈品牌在中国的动作最值得关注!【华丽双周榜】第16期


2020年12月16日 ~27日,【华丽双周榜】共收录21条奢侈品牌在中国的营销动态、6家奢侈品牌在中国线上/线下拓店的消息,2位中国知名人物代言奢侈品牌的消息,从中我们发现:

  • 奢侈品牌持续推出针对中国市场的本土化产品
  • 奢侈品牌积极与中国艺术领域人士展开深度合作

经“华丽评委会”甄选,以下四家品牌:意大利奢侈品牌 Valentino(华伦天奴)、意大利奢侈品牌 Gucci(古驰)、德国豪华汽车品牌 BMW(宝马)、意大利奢侈品牌 Miu Miu(缪缪)入选本期【华丽双周榜】Top 案例榜单,并直接进入“华丽志 2021 奢侈品牌创新营销年度大奖” 候选名单!


奢侈品牌双周精彩营销动态

(2020年12月16日 – 27日,排序不分先后)

1)意大利奢侈品牌 Valentino(华伦天奴)RE-SIGNIFY「再·诠释」展览首站于上海当代艺术博物馆揭幕,该展由 Mariuccia Casadio 和 Jacopo Bedussi 策展,Kennedy London 设计布展,是一场充满互动体验的沉浸之旅。

点评:2020年,Valentino 相继宣布唐嫣担任 Valentino 品牌代言人;秦岚担任 Valentino 品牌眼镜代言人。

2019年11月,Valentino 在北京三里屯北区开设了一家4503平方英尺(约418平方米)的旗舰店,店内囊括了品牌旗下女装与男装的所有产品类别,包括成衣、配饰和香水。

相关阅读:VALENTINO RE-SIGNIFY「再 ·诠释」首站上海,正式开启

2)意大利奢侈品牌 Gucci(古驰)在上海、香港、伦敦、纽约与米兰五地推出全新艺术墙,呈献 The North Face × Gucci 联名系列。这五处艺术墙分别位于:纽约曼哈顿苏豪区拉菲逸街(Lafayette Street)、米兰 Largo la Foppa 地区(加里波第道附近)、伦敦东部著名的布里克巷(Brick Lane)、上海静安区丰盛里,以及香港兰桂坊德己立街D’Aguilar Street)。

点评:为宣传 The North Face × Gucci 联名系列,Gucci 以探索浩瀚的户外旷野景观为灵感,分别在北京、成都、杭州、广州、上海、沈阳、深圳、武汉开设了9家以 “GUCCI PIN” 为主题的限时店。

这9家限时店具体地址分别是:北京SKP、北京SKP-S、成都远洋太古里、杭州万象城、广州太古汇、上海环贸iapm、沈阳万象城、深圳万象城、武汉国际广场。

相关阅读:The North Face x Gucci联名系列上市

上图从左至右:分别位于香港、上海的艺术墙

3)德国豪华汽车品牌 BMW(宝马)新 BMW 5 系与孟京辉戏剧工作室合作,共同拍摄了《我的回应,我们的回响》影像短片,该片由孟京辉监制,话剧导演刘畅也参与其中。

点评:新 BMW 5 系还联合腾讯新闻,推出《回响》系列人物纪录片,目前已在微博播放两集,分别获得1765万次、1755万次观看量。

相关阅读:回应,回响!

4)在意大利奢侈品牌 Miu Miu(缪缪)推出的 Upcycled by Miu Miu 系列中,Miu Miu 首次限量推出80款拥有专属编号的裙装礼服,于全球 9家精选 Miu Miu 精品店展售:包括米兰、伦敦、巴黎、莫斯科、纽约、上海(上海国际金融中心店)、香港(置地广场店)、东京和圣莫里茨精品店。

点评:Upcycled by Miu Miu 是一个专注于古董衣改制再生的独家系列,旨在将原作的记忆保留于布料中,同时添加标志性的 Miu Miu 刺绣和装饰,每一款由手工制作完成,且独一无二。本次限量推出的80款拥有专属编号的裙装礼服,是从全球各地的古着店和市场甄选而来,历史可追溯到上世纪30年代至80年代间。

相关阅读:?/ 80

5)瑞士高端腕表品牌 Omega(欧米茄)在北京举行“星耀之夜”晚宴,柏林电影节影帝王景春、《流浪地球》导演郭帆、奥运冠军马龙、欧米茄名人大使刘诗诗等影视、体育、文艺界明星与嘉宾到场。这是疫情以来欧米茄全球范围最大的一次线下商业活动。

6)为庆贺中国农历新年,英国奢侈品牌 Burberry (博柏利)推出2021新禧贺岁胶囊系列,将“牛”元素融入品牌专属标识,该系列产品包含服装、围巾、帽子、皮革钥匙吊饰、AirPods Pro 保护套等。

7)为庆贺中国农历新年,意大利奢侈品牌 Fendi(芬迪)推出全新2021春节限定系列。

8)为庆贺中国农历新年,瑞士奢侈腕表品牌 Blancpain(宝珀)推出限量发行 50 枚的全新中华年历“福牛”腕表。

9)为庆贺中国农历新年,瑞士奢侈腕表品牌 Jaquet Droz(雅克德罗)推出4款以生肖牛为主题的腕表,每款限量发行8枚。

10)为庆贺中国农历新年,德国奢侈品牌 Montblanc(万宝龙)推出牛年限量款书写工具。

11)瑞士奢侈腕表品牌 Jaeger-LeCoultre(积家)推出中国限量款珠宝腕表。

12)英国奢侈品牌 Burberry (博柏利)邀请时尚博主 Mia Kong 担任“一日店长”,亮相位于深圳湾万象城的社交零售精品店“Burberry空间” ,与其粉丝一同探店,品尝 Thomas’s Cafe 茶点,同时为特邀 Burberry VIP 客人现场搭配专属造型

13)英国奢侈品牌 Burberry (博柏利)与来自四川美术学院的 “川美108POP工作室” 合作打造涂鸦墙体设计,以 Burberry 短片《未来、青春与创意》中舞者们的舞动姿态为灵感,在成都东郊记忆园区(火车头广场)绘制涂鸦画作。

 

14)英国奢侈品牌 Burberry (博柏利)栏目“Burberry博界” 推出第三期,邀请四位视觉艺术家谢宇恩、柳迪、边云翔、大悲宇宙,以品牌经典羊绒围巾为灵感进行创作。

15)意大利奢侈品牌 Miu Miu(缪缪)携手昆凌在 Miu Miu 台北精品店呈现其 Miu Miu Select 系列,展示昆凌从 Miu Miu 最新系列中精选出来的至爱单品。

16)为支持爱佑慈善基金会,法国奢侈品牌爱马仕(Hermès中国推出由设计师皮埃尔·马利(Pierre Marie)创作的特别版 90厘米斜纹真丝方巾“飞马之源”。

17)意大利奢侈品牌 GIADA(迦达)推出名为“GIADA许愿池”的互动抽奖微信小程序。该小程序以品牌标志性 “许愿池” 概念为基础,联动品牌线下消费与线上互动,打造数字化、游戏化、视觉化的奢侈品消费体验。

18)意大利奢华羊绒品牌 Loro Piana(诺悠翩雅)推出专属定制围巾,定制选项包含围巾款式、颜色、26个英文金属字母、4种图形符号。

19)瑞士奢侈腕表品牌 IWC(万国表)于天猫官方旗舰店举行了以 “冲上云霄” 为主题的直播活动,品牌大使张若昀等围绕万国工程美学和飞行梦想,带来了一场云中畅谈。

20)为庆祝2021春夏女装系列及2021早秋男装系列的发布,英国设计师品牌 Alexander McQueen(亚历山大·麦昆) 在上海举行2021春夏系列发布活动,艺人郑希怡、万妮达等带来了现场表演。

21)英国高端家居设计品牌 Tom Dixon(汤姆·迪克森)在北京王府中環举办以 “昨日 / 今日 / 明日” 为主题的快闪活动,快闪店内包含品牌过去的标志性产品、当下推出的最新产品以及未来的设计理念。


附:奢侈品牌在中国线上/线下拓店动态

1)法国殿堂级珠宝时计世家 CHAUMET(尚美巴黎)广州太古汇开设精品店。

2)法国奢侈品牌 Maison Margiela(马吉拉时装屋)上海芮欧百货开设全新概念精品店。

3)瑞士高端家电品牌 V-ZUG(瑞族)重庆IFS开设旗舰店。

4)意大利奢侈品牌 Gucci(古驰)与天猫达成战略合作,将陆续开设两家官方旗舰店,首店于12月21日开业,涵盖手袋、鞋履、成衣、配饰、腕表首饰等精品系列。古驰美妆天猫官方旗舰店将于20212月上线。

5)意大利高级定制品牌 Curiel(蔻蕊)在天猫开设官方旗舰店。

6)法国顶级餐具品牌 Christofle(昆庭)在京东开设官方旗舰店。


附:中国知名人物代言奢侈品牌动态

1)法国奢侈品牌 Maison Margiela(马吉拉时装屋)香氛宣布李宇春为首位全球代言人。

2)法国奢华鞋履品牌 Christian Louboutin(克里斯提·鲁布托)美妆宣布带货主播薇娅为品牌挚友。


“华丽志2020奢侈品牌创新营销年度大奖”

正式进入评审阶段!

在330+个奢侈品牌营销举措中,谁将获得大奖?

大奖结果即将揭晓!敬请期待


|图片来源:品牌官方微信/微博、华丽志

|责任编辑:Elisa


营销与传播等商务合作,请发邮件至:contact@hualizhi.com

标签:, , ,

品牌:, , ,

相关阅读