美国专业户外运动品牌 The North Face（北面，以下简称 TNF）始于1968年，当今它在人们脑海里的形象反差强烈：从商场里俯首可见的熟悉门店，到巴黎时装周T台上的炫酷身姿；从大学“校服”1996 Nuptse，到户外极地 Summit Series；到从时尚潮流的 Supreme 联名雪山系列，到洋溢着浓浓怀旧色彩的 The North Face x Gucci …
探究 TNF 过去二十年的“时尚史”，相信可以启发更多消费品牌，特别是主打功能性和实用性的户外和运动品牌，通过“时尚化“来联结更年轻、购买力更强的消费人群，同时塑造一个具备更多可能性和想象空间的强大 IP。
在展开本文之前，大家需要了解一些背景知识，TNF 的全球业务隶属于两个不同的经营主体：
品牌日韩 …
