冲锋衣，或许是许多人接触户外服饰的第一件单品，也是如今户外市场中竞争最为激烈的核心品类。
但如今市面上的冲锋衣越来越“千篇一律”。当基础功能成为行业标配，品牌如何通过设计、色彩、联名等方式，在冲锋衣上做出差异化？品牌怎样才能往前走半步，真正做到让消费者眼前一亮？
通过研究 9家新老户外服饰品牌在“冲锋衣”产品上的创新实践，《华丽志》本文将为读者带来全新答案。
1、打破场景限制：从户外到都市、通勤、商务
1990年代中期，Goldwin 集团的渡边贵生在纽约街头发现，年轻人将 The North Face 经典的 Nuptse冲锋衣作为日常穿搭，而当时的日本市场仍将户外服饰局限于专业场景。这一现象让他开始思考：“户外与街头的穿着界限是否真的存在？”
（注：1978年，日本运动集团 Goldwin 获得了 The North Face品牌在日本的所有权以及在韩国的经销权。）
基于这一洞察，渡边贵生决定将 The North Face 在日本市场的产品推广从“登山装备”转向“街头时尚穿着”，并收缩批发业务，强化直营渠道。
为了吸引更广泛的消费者，渡边贵生意识到必须改变产品设计：打造“既能应对山野环境，又能融入都市日常”的户外服饰。
为此，他委任 Goldwin集团内部负责户外机能服装设计的本间永一郎操刀，后者凭借近20年户外服装设计经验，曾成功推动 Helly Hansen 在日本市场的崛起。
上图：The North Face Purple Label 25春夏系列
2003年，The North Face 紫标正式诞生，并迅速成为品牌在日本市场的核心支线。本间永一郎从细节入手，打破传统户外服饰的局限：
比如，调整尺码，使其更贴合亚洲人身形，提升日常穿着的精致感；在保持原来设计的同时改变服装材质，使其更适合日常穿着；如果要保留原版材质和版型，就优化设计，比如重新规划口袋位置等，更适合都市穿着功能。
TNF紫标的成功证明了户外与都市的边界并非不可逾越，也启发了 The North Face母公司VF集团，在2016年推出高端支线 Urban Exploration 都市系列，这一系列也在全球大获成功。
上图：The North Face Purple Label 24秋冬系列
加拿大户外品牌 Arc’teryx（始祖鸟）在2009年做出了一个大胆尝试，与德国设计师 Errolson Hugh 及品牌内部设计师 Conroy Nachtigall 共同推出高端支线 Veilance。
这个想法最初源自始祖鸟当时的首席执行官 Tyler Jordan，他自 2005年上任后，就一直相信，在产品风格方面，始祖鸟还蕴含着巨大机遇。不过，起初他只有一个模糊的思路：做一个适合男士在都市生活全天候穿着的系列。
Tyler 先找到了比自己早两年加入品牌的服装设计师 Conroy Nachtigall，Conroy 在加入品牌之前，一直在构思一个有着类似风格的男装品牌。随后，在 2007年，Tyler 又找到曾和始祖鸟有过一次合作的 Errolson Hugh。
经过两年的打磨，独立时装支线 Veilance 面世，首个系列于 2009年上线。
上图：始祖鸟 Veilance 首个系列服装
Veilance 系列最显著的特征是彻底隐藏品牌logo，仅在衣领内缝制一行字母标识，这种设计打破了传统冲锋衣 以logo作为核心身份标识的逻辑。在延续始祖鸟户外科技基因的同时，Veilance 系列时装化的剪裁突破了传统冲锋衣的户外场景限制，软壳西装适配都市通勤及商务场景。
高性能面料、极简剪裁以及低调配色，满足了当下许多高端消费者对“低调奢华”的追求。
在 Errolson Hugh、Conroy Nachtigall 以及之后的日本设计师 Taka Kasuga 的先后操刀下，Veilance 支线进一步打破了人们对户外产品的刻板印象，同时也帮助强化了品牌的奢华定位。今年2月，Veilance 支线迎来新创意总监 Ben Stubbington，他曾是 lululemon 的高级设计副总裁。
上图：始祖鸟 Veilance 24冬季系列
2、色彩进阶：拓宽户外美学边界
当冲锋衣从山野走向都市，色彩——这个一度被功能性盖过风头的美学元素，正成为户外品牌争夺消费者心智的新战场。
瑞典户外品牌 Peak Performance（壁克峰）堪称户外色彩进阶的先锋。品牌植根于斯堪的纳维亚美学，将极光、森林、湖泊、冰川等元素融入色彩表达，带来了更符合女性偏好的“酷”色彩。
Peak Performance 跳脱出传统意义上的女性配色，大胆运用、拼接各式明亮色彩。一系列极具“生命力”的彩色单品，打破了户外装备的沉闷印象，也因此被称为“户外品牌的拼色天花板”。
瑞士户外品牌 MAMMUT 猛犸象也观察到女性消费者的审美需求变化。品牌此前向《华丽志》透露，如今猛犸象的女性用户越来越多，版型和色彩都是吸引她们的重要因素。在社交媒体上，不少po出猛犸象 Ultimate 系列的女性消费者都展示了丰富的色彩选择和穿搭建议。
猛犸象在配色上大量采用源自自然地貌的低饱和度色系，如冰川蓝、铂金灰等。而在中国市场，猛犸象结合瑞士、高山等色彩基因，以及中国消费者的偏好，推出了多种色彩供选择。在品牌官方微信小程序上，售价2998元的女士Ultimate VII软壳就有多达14种颜色可选。
色彩进阶背后，是冲锋衣使用场景的根本转变。
过去，冲锋衣多以大红、亮蓝、明黄为主，以确保户外运动者在野外发生危险时能够及时被救援；但随着冲锋衣进入都市生活场景，消费者更需要能够融入日常穿搭的配色方案。
最近宣布将进入中国市场的北欧户外品牌 Norrøna，不仅以专业性能闻名，在高端户外市场还以独特的“美感”著称。Norrøna 颇具北欧美学色彩的大胆撞色设计，为冲锋衣建立了高辨识度。
Salomon（萨洛蒙）在2025春夏系列冲锋衣中，将紫色鸢尾花、薄荷、豆蔻花、层林竹海等春日元素融入冲锋衣穿搭，打造出四款更柔和、符合时下流行的色彩。
中国户外品牌UPPERVOID（二普纬度）专注于打造具有高级感、复古感的色彩美学，所有产品颜色均为品牌特别调试的色号，通过独特的色彩语言，拓宽了户外装备的美学边界。
上图：二普纬度 24秋冬系列
3、联名合作：丰富设计语言，敲开时尚的大门
美国运动品牌 New Balance 将联名合作视为探索品牌设计边界的重要途径。
从 2017年起，New Balance 便频繁释出新联名，对象包括：奢侈品牌 Loro Piana、Miu Miu、巴黎设计师品牌 Casablanca、意大利机能服饰品牌 Stone Island、纽约潮流品牌 Aimé Leon Dore、日本设计师品牌 COMME des GARÇONS、丹麦时尚品牌 GANNI 等，并逐步掌握了在潮流圈的话语权。
上图从左到右依次为：New Balance 与 GANNI、Casablanca、Stone Island 的联名鞋款
上图：New Balance X Miu Miu 联名鞋款
广泛联名也帮助 New Balance 成功吸引到了更年轻、更多元的受众，品牌曝光量迅速走高，从2021年初到 2022年初，品牌的媒体曝光量增长了约 200%。不过，对于 New Balance 而言，立竿见影的商业成效并不是联名的最终目的，而是以此为索引，尝试产品设计的更多可能性，同时找到适合品牌的设计定位。
上图：New Balance 与美国工装品牌 Carhartt WIP 的联名服装产品
瑞典户外品牌 Peak Performance（壁克峰）也从联名合作中广泛探索合适的品牌风格。目前，Peak Performance 的联名对象有：香水品牌 Byredo 创始人 Ben Gorham、英国设计师 Nigel Cabourn、德国独立女性设计师 Amélie Graef 等。
Peak Performance 男装设计师 Andreas Eklöf 认为，联名是一种测试品牌设计的方法，“某种程度上也重新定义了我们对服装、功能性、街头穿搭和时尚的看法。”
上图：Peak Performance X Ben Gorham 联名系列
| 图片来源：各品牌官网、官方微博、官方instagram
| 责任编辑：朱若愚
