冲锋衣，或许是许多人接触户外服饰的第一件单品，也是如今户外市场中竞争最为激烈的核心品类。
但如今市面上的冲锋衣越来越“千篇一律”。当基础功能成为行业标配，品牌如何通过设计、色彩、联名等方式，在冲锋衣上做出差异化？品牌怎样才能往前走半步，真正做到让消费者眼前一亮？
通过研究 9家新老户外服饰品牌在“冲锋衣”产品上的创新实践，《华丽志》本文将为读者带来全新答案。
1、打破场景限制：从户外到都市、通勤、商务
1990年代中期，Goldwin 集团的渡边贵生在纽约街头发现，年轻人将 The North Face 经典的 Nuptse冲锋衣作为日常穿搭，而当时的日本市场仍将户外服饰局限于专业场景。这一现象让他开始思考：“户外与街头的 …
