Hugo Boss 发布 2014年简报 将大举收回特许经营权


德国时装品牌 Hugo Boss 近日发布 2014年业绩简报,受消费者信心下降和整顿中东地区零售网络的影响,品牌业绩未能达到分析师预期。

业绩简报要点如下:

  • 全年销售额为 25.7亿欧元(约合 30亿美元),同比增长 6%,略低于分析师的平均预期 25.9亿欧元。
  • 全年税前利润为 4.37亿欧元(约合 5.01亿美元),同比增长 1%,之前分析师们普遍预计利润将达到 4.7亿欧元。
  • 全年经营性利润为 5.91亿欧元(约合 7.86亿美元),同比增长 5%。
  • Hugo Boss 计划合并部分工厂,并与中东地区一家代理商解除合作关系,这些导致 Hugo Boss 在账面上记录了高达 1900万欧元的一次性支出,对利润产生了不利影响。
  • 零售业务实现两位数增长,仍然是集团业绩增长的主要动力。亚太地区和欧洲地区表现好于集团平均水平。然而欧洲整体增速放慢,但英国和西班牙仍保持了两位数增长。
  • 第四季度市场环境严重恶化,集团表现不佳。第四季度销售额为 6.84亿欧元(约合 8.54亿美元),按不变汇率计仅同比增长 3%。息税折旧及摊销前利润(EBITDA)为 1.67亿欧元(约合 2.09亿美元),同比增长 6%,然而 2013年第四季度 EBITDA 同比增长幅度达到 17%
  • 女装艺术总监,华裔设计新星 Jason Wu 设计的女装系列在第四季度的销售情况好于集团平均水平,一定程度上弥补了毛利率的下跌和经营性支出的增加带来的不利影响。

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新兴市场特许经营权的收回

Hugo Boss 称截至 2016年1月1日,集团将收回中国、韩国和中东地区的特许经营权,以加强对主要新兴市场的业务控制。具体战略措施如下:

  • 在韩国,Hugo Boss 将在 3月1日之前接管特许经销商 TDCo 的17间门店,并与合作伙伴共同管理 7家免税店。
  • 在中国,继从特许零售合作伙伴澳门彩虹集团手中收回代理权后,Hugo Boss 计划在 4月1日之前接管温州崇高百货有限公司负责的 21间中国门店。收购完成后,Hugo Boss 在中国的直营门店总数将达到 130间
  • 在中东地区,Hugo Boss 与位于黎巴嫩首都贝鲁特的一家经销商中止了合作关系,全面承担起中东地区零售网络的扩张任务。Hugo Boss 计划在迪拜设立一家经销公司,专门负责阿拉伯地区的销售。

Hugo Boss表示,希望在2015年,中国和韩国市场可以为集团贡献一个百分点的销售增长,对经营利润产生积极的影响。

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(上图为 Hugo Boss 2015春夏系列)

展望 2015

Hugo Boss CEO Claus-Dietrich Lahrs 表示,“2015年对于 Hugo Boss 来说并不容易,经济环境和政治环境充满了不确定性。但我们有信心集团仍会实现销售业绩的增长。”

分析师们对 Hugo Boss 的长期前景持乐观态度。他们认为至 2017年,Hugo Boss 的息税折旧及摊销前利润率将达到 25%的目标。尽管业绩简报发布后集团股价下跌 3.5%,但在过去六年的五年里,Hugo Boss 的股票一直是奢侈品板块的佼佼者。

(责任编辑;Alicia)


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