春节前后,这两家奢侈品牌在中国的动作最值得关注!【华丽双周榜】2021年第三期


2021年1月30日 – 2月19日,【华丽双周榜】共收录9条奢侈品牌在中国的营销动态、11家奢侈品牌在中国线上/线下拓店的消息、3家奢侈品牌开设快闪店的消息、2家奢侈品牌宣布中国艺人代言的消息。从中我们发现:

  • 中国农历新年,奢侈品牌不断推出相应活动与产品
  • 海南成为奢侈品牌开展营销活动的新热点

经“华丽评委会”甄选,以下2家品牌: 高端中式珠宝品牌 Qeelin(麒麟珠宝)、意大利奢侈品牌 Fendi(芬迪)入选本期【华丽双周榜】Top 案例榜单,并直接进入华丽志 2021 奢侈品牌创新营销年度大奖” 候选名单!


奢侈品牌双周精彩营销动态

(2021年1月30日 – 2月19日,排序不分先后)

—— 营销活动 ——

1)为庆贺中国农历新年,高端中式珠宝品牌 Qeelin(麒麟珠宝)三亚国际免税城举办“Qeelin 福运连连”快闪装置,并携手三亚保利瑰丽酒店推出“福禄新禧,麒麟饮茶”限定主题下午茶。此外,Qeelin 还推出了中免集团(CDFG)独家新品,Wulu 系列红玛瑙项链。

点评:1月,Qeelin 在上海久光百货开设中国大陆地区首家旗舰店;在深圳万象城、武汉国际广场购物中心开设精品店。并与中国时尚博主包先生合作推出限量联名珠宝。

前几日,其母公司开云集团公布了2020财年第四季度和全年财务数据。显示在中国大陆市场强劲复苏的推动下,Qeelin 销售额增长迅猛。

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2)为庆贺中国农历新年,意大利奢侈品牌 Fendi(芬迪)分别在杭州万象城、南京德基广场、上海IFC国金中心开设FENDI CAFFE限时咖啡厅,其中上海IFC国金中心限时店的产品,由 FENDI 和米兰百年甜品品牌COVA联手打造。

点评:在 LVMH 集团2020年第三季度的财报中,首席财务官 Jean-Jacques Guiony 称 Fendi 在销量上有 “巨大的进步”。

此外从1月底至今,Fendi 相继在昆明恒隆广场沈阳万象城、三亚亚特兰蒂斯酒店开设限时店。

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3)意大利奢侈品牌 Gucci(古驰)与虚拟社交应用崽崽 ZEPETO中文版合作,为用户提供个性化的虚拟世界体验。用户可在应用程序内购买 Gucci 新款服饰等单品,同时游览 Gucci 梦幻别墅。

4)德国豪华汽车品牌 Mercedes-Benz(梅赛德斯-奔驰)发布新春短片《心之所向》。该短片由王家卫执导,用三个贴近生活的故事,聚焦不同群体的不同状态,传递一份表现爱、追寻爱、探索爱的新春礼物。

—— 联名合作 ——

5)瑞士奢侈腕表品牌 IWC(万国表)与德国豪华汽车品牌梅赛德斯-奔驰打造的首间概念店HAUS于香港开幕,这间店并非单纯展售手表,一楼还设有由《尚流》杂志策划的酒吧餐厅 Tatler Dining Kitchen,并邀请香港当地知名的咖啡厅和餐厅业者进驻,旨在为钟表工艺爱好者和汽车迷们,打造一个舒适交流的体验空间。

6)英国奢侈品牌 Burberry(博柏利)邀请四位中国插画艺术家卤猫、阮菲菲、岑骏、孙佳艺,以及Burberry新春大使“博博牛”,设计7份红包封面。

7)意大利奢侈品牌 Fendi(芬迪)再度与中国设计师王令尘合作,推出FENDIDI家族新春祝福视频、FENDIDI家族2021春节红包礼盒。

—— 其他 ——

8)瑞士高端腕表品牌 Omega(欧米茄)正式在中国推出官方线上旗舰店,同时为致敬北京冬奥会,推出“北京2022”特别版海马系列 300 米潜水表和礼盒,并通过该旗舰店首发。

9)意大利奢侈品牌 Fendi(芬迪)发布2021春夏高级定制系列,这是现任女装和高定创意总监 Kim Jones 带来的高定首秀,Demi Moore、Kate Moss、Naomi Campbell、Bella Hadid 等名模演绎了该系列 。


附:奢侈品牌在中国线上/线下拓店动态

1)意大利奢侈品牌 Berluti (伯尔鲁帝)深圳湾万象城开设精品店。

2)法国奢侈品牌 Maison Margiela(马吉拉时装屋)成都银泰中心开设精品店。

3)意大利奢侈品牌 GIADA(迦达)上海港汇恒隆广场开设零售空间。

4)意大利奢侈内衣品牌 La Perla(拉佩拉)香港铜锣湾开设精品店。

5)意大利奢侈腕表品牌 Panerai(沛纳海)北京侨福芳草地开设精品店。

6)高端中式珠宝品牌 Qeelin(麒麟珠宝)武汉国际广场购物中心开设精品店。

7)法国知名干邑酿酒品牌马爹利(Martell)三亚国际免税城开设首家旅游零售精品店,这是海南第一家保乐力加自营精品店。

8)意大利奢侈品牌 Gucci(古驰)开设古驰美妆天猫官方旗舰店。

9)意大利奢华鞋履品牌 Santoni(圣东尼)开设天猫旗舰店。

10)法国奢侈品牌 Saint Laurent(又称 YSL,圣罗兰)在天猫开设官方旗舰店。

11)瑞士奢侈腕表品牌 TAG Heuer(泰格豪雅)开设京东官方旗舰店。


附:奢侈品牌开设快闪店的动态

1)意大利奢侈品牌 Prada(普拉达)分别在香港国际金融中心、北京SKP开设“Prada Symbols”限时店。

2)意大利奢侈品牌 Fendi(芬迪)分别在三亚亚特兰蒂斯酒店、沈阳万象城开设限时店。

3)法国童装奢侈品牌 Bonpoint厦门万象城开设限时精品店。

附:中国艺人代言奢侈品牌动态

1)法国奢侈品牌 Dior(迪奥)宣布赵丽颖成为迪奥中国区珠宝大使。

2)法国奢侈品牌 Louis Vuitton(路易威登)宣布迪丽热巴成为品牌大使。


|图片来源:品牌官方微信/微博

|责任编辑:Elisa


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