德国运动用品公司 Adidas (阿迪达斯) 表示，预计2021年公司的销售额将出现强劲反弹，尤其是在中国、亚洲其他地区和拉丁美洲，尽管其利润将因剥离旗下运动老牌 Reebok（锐步)而受到削减。
第四季度销售额同比增长1%，至55.5亿欧元(约合65.9亿美元)，高于分析师预期的54.7亿欧元，营业利润小幅下滑至2.25亿欧元，高于分析师预期的2.02亿欧元，营业利润率回到去年同期水平。在此期间，该公司在欧洲的门店约有一半关闭，但线上销售增长了43%。
第四季度 DTC（直接面向消费者）的业务收入同比 14%， 其中电商业务增长43%，使公司销售额加速增长。按不变汇率计算，亚太地区销售额同比增长1%，大中华区销售额同比增长7%，北美销售额同比增长2%。第四季度库存水平大幅降低，2020年底实现了健康的库存水平。
随着第四季度销售的恢复，Adidas 2020财年强势收尾。2020年 Adidas 电子商务销售额增长53%，大幅超过40亿欧元的目标。
Adidas 首席执行官 Kasper Rorsted 表示，“2020年是独一无二的一年，尽管我们面临着前所未有的挑战，但我们仍然表现良好，这是我们6万多名员工共同努力的佳果，我非常感谢他们长期的支持和承诺。我们对2021年的发展充满信心，将在新的战略周期的第一年迅速发展。”
现在 Adidas 超过95%的门店在关闭后重新开业。Adidas 预计，2021年销售额将实现中高双位数的强劲增长，大中华区、亚洲其他地区和拉丁美洲地区的增幅最高可达30%；毛利率将完全恢复至52%的水平，预计经营利润将在12.5亿至14.5亿欧元之间。
作为新战略的一部分，Adidas 将把大中华区作为一个独立于亚洲其他地区的市场进行管理，并将欧洲、中东和非洲地区整合为新的 EMEA 地区。Adidas 预计，欧洲、中东和非洲地区的销售额将达到两位数增长，北美地区的增幅仅为个位数。
上月，Adidas 宣布计划出售或剥离旗下表现不佳的运动老牌 Reebok（锐步)。据银行消息人士透露，这笔交易的价值约为10亿欧元。（详见《华丽志》历史报道：阿迪达斯确认出售或剥离 Reebok锐步，作价约10亿欧元）
“掌控全场（Own the Game）”2025 发展战略
周三，Adidas 通过在线投资者及媒体发布会公布了全新公司战略 ——“掌控全场（Own the Game）”。重点聚焦三大领域：提升品牌信誉、创造独特的消费者体验和继续拓展在可持续发展领域的实践。目的是进一步优化 Adidas 品牌架构，转向直营业务引领的业务模式；实现电商业务销售额翻倍，达到80亿至90亿欧元，并使其产品更具可持续性。
2021年至2025年间，Adidas 将努力实现收入平均每年增长8%至10%，运营利润率达到12%-14%的水平，净收入平均每年增加16%至18%，股东现金回报总额达80亿至90亿欧元。
- 到2025年，Adidas 预计超过95%的销售额增长将来自足球、跑步、训练、户外及生活休闲五大战略品类。Adidas 将通过清晰的品牌架构提升品牌在运动和生活休闲领域的市场地位。在运动方面，公司将专注于最重要的四大运动品类——足球、跑步、训练和户外。
- 到2025年，Adidas 也将总计投资超10亿欧元，大力推动数字化转型，Adidas 将继续践行多元化和包容性，确保为所有人提供公平的工作环境。未来五年，Adidas 在产品研发、市场营销、商业赞助和数字化领域的投资也将大幅增加。
- 到 2025 年，Adidas 直营业务预计将贡献公司净销售额的一半左右，贡献80%以上的销售额增长。自有电商渠道的净销售额预计将在目前超过 40 亿欧元的水平上翻一番，达到 80 亿至 90 亿欧元。
- 到2025年，Adidas 90%的产品将由可持续材料制造（目前，阿迪达斯60%的产品是采用可持续材料制成的），Adidas 承诺在 2025 年之前，使平均每件产品的碳足迹减少15%。为此，公司正在与全球供应链中的合作伙伴紧密协作，共同减少能源及材料消耗，更多地利用清洁能源。Adidas 的目标是2025 年之前，实现其自营业务的碳中和，并在 2050 年之前实现整体业务的碳中和。
Adidas 还致力于赢得更多女性消费者的青睐。为了实现这一目标，公司将实施跨品类计划，为女性消费者提供卓越的产品和增强体验。公司的目标是在2021年至2025年间，剔除汇率因素，女性业务的净销售额平均每年以中双位数增长。
丨信息来源：官方新闻稿、路透社、《华丽志》历史报道
丨图片来源：Adidas 官网
丨责任编辑：朱若愚
