过去两周,这两家奢侈品牌在中国的举动最值得关注【华丽双周榜】2021年第四期

2021年2月20日 – 3月16日,【华丽双周榜】共收录12条奢侈品牌在中国的营销动态、6家奢侈品牌在中国线上/线下拓店的消息、5家奢侈品牌开设快闪店的消息、4家奢侈品牌宣布中国艺人代言的消息、2条奢侈品牌在中国的活动预告,从中我们发现:

  • 奢侈品牌在小红书建立从种草-搜索-购买,生态链路闭环。
  • “展览”持续成为奢侈品牌传播的重要方式

经“华丽评委会”甄选,以下2家品牌: 意大利奢侈品牌 BVLGARI(宝格丽)、意大利奢侈品牌 Giorgio Armani(乔治·阿玛尼)入选本期【华丽双周榜】Top 案例榜单,并直接进入“华丽志 2021 奢侈品牌创新营销年度大奖” 候选名单!


奢侈品牌双周精彩营销动态

(2021年2月20日 – 3月16日,排序不分先后)

—— 营销活动 ——

1)意大利奢侈品牌 BVLGARI(宝格丽)成为首个在小红书APP端内唤起官方线上精品店的品牌,即用户在小红书搜索宝格丽品牌名等关键词,点击结果页的品牌专区,便可直接在小红书内打开官方线上精品店,完成商品浏览及购买。上线当天,宝格丽品牌专区CTRClick-Through-Rate、点击通过率)达35%以上。连续一周内,每日CTR均超过10%

点评:该数据无疑体现了小红书与品牌种草、拔草闭环生态的打通,为用户提供了更优质便捷的奢侈品消费体验。

2020年10月,宝格丽首席执行官 Jean-Christophe Babin 表示,新冠疫情重创全球旅游市场,品牌正加强其所在国家/地区市场的本土化经营,尤其是中国,计划今年在中国再开设五家门店。

相关阅读:宝格丽CEO:加强品牌本土化经营,2021年将在中国再开五家门店

2)意大利奢侈品牌 Giorgio Armani(乔治·阿玛尼)于南京德基精品店开启VR虚拟交互巡游。通过VR技术,顾客可身临其境游览位于米兰的阿玛尼时装博物馆 Armani/Silos,该空间珍藏了Armani 1980年至今的代表性时装。“Armani/Silos VR虚拟交互巡游” 即将在品牌深圳万象城店、成都IFS店、北京华贸广场店开设,顾客可通过品牌官方微信号预约该活动。

点评:这样的方式一方面让顾客切身了解品牌文化与产品特色,也有效吸引顾客到店,从而促进产品销售。

此外,旗下副线品牌 Emporio Armani,将在其部分线下精品店开启 My EA Bag 包袋系列个性定制服务,顾客可随意搭配字母、贴纸等个性元素。

相关阅读:虚实之界

3)3月16日晚,意大利奢侈品牌 Gucci(古驰)代言人鹿晗现身李佳琦直播间,为最新发售的“Poudre De Beauté Mat Naturel”粉饼系列做宣传。该系列包含数款针对亚洲人肌肤特点设计的限定色号,售价620元,在直播间内上架后迅速售罄。数据显示,这场直播吸引到了1223万人观看,“鹿晗状态”超话登上微博热搜,阅读量超过4.5亿。

4)法国奢侈品牌 Hermès(爱马仕)为宣传其2021春夏男装系列,在微信开设了名为“镜头之外Hors-Champ”的小程序。小程序中,用户可欣赏爱马仕2021春夏男装外,还可参与两个互动小游戏。此外在3月25-28日,爱马仕还将在上海当代艺术博物馆,向大众呈现名为“镜头之外”的展览

5)意大利高级男装品牌 Canali(康纳利)开启2021春夏 Su Misura 量身定制服务,为顾客提供 300余种选项,以及众多 Canali 专属独家面料。该服务于3月8日 — 4月4日,在北京金融街购物中心、北京国贸商城、北京SKP、上海恒隆广场、上海国金中心、长沙IFS、长沙运达汇购物中心、长沙友谊商店、太原天美新天地购物中心、西安SKP开设。

6)意大利高级珠宝品牌 Pomellato(宝曼兰朵)在其标志性系列 Pomellato Nudo 推出20周年之际,于成都IFS举办 Your Nudo Your Color 品牌限时展。

7)瑞士奢侈腕表品牌 Hublot(宇舶表)于成都IFS开启40周年中国巡展。

8)法国奢侈品牌 Longchamp(珑骧)哔哩哔哩bilibili(简称B站)开设官方账号。

—— 联名合作 ——

9)法国奢侈品牌 Longchamp(珑骧)携手由陈冠希和 Kybum Lee 共同创立的潮流品牌 Emotionally Unavailable (EU),共同推出联名系列。该系列主打四款印有 “Been a CHAMP” 标语的经典款 Le Pliage® 尼龙包袋,以及精选成衣系列,包括 T 恤、帽衫、卫衣等街头潮流单品。值得注意的是,系列特别推出一款中国限定冠军紫包袋,在微信小程序精品店和天猫旗舰店限时抽签发售。

10)为庆祝白色情人节到来,英国奢侈品牌 Dunhill(登喜路)再度携手时尚博主包先生共同呈献 Lock Bag 特别限量款。Dunhill 于 2020 秋冬巴黎时装秀场首次呈献全新标志性包款 Lock Bag,包款设计灵感源于英式经典公文箱,演绎英伦风范。此次白色情人节特别款将限量发售 100 只,每只包都附有特定的编号。

11)法国奢侈品牌 Maison Margiela(马吉拉时装屋)与本土美妆集合店 HARMAY 推出联名香氛“马吉拉 REPLICA 复刻香氛 春日公园”。

—— 其他 ——

12)瑞士奢侈品牌 Bally(巴利)推出女王节限定系列,品牌经典的 Bally B-Chain 新月包被重塑了马鞍包的廓形,并重新调整其比例与设计。外观以山茶粉色为主色调,饰以品牌标志性的对称设计 “B” 字母金属锁扣,扭转即可打开和闭合锁扣。该系列还推出了迷你小包,内部设有卡槽和拉链夹层,可拆卸的肩带设计。


附:奢侈品牌在中国线上/线下拓店动态

1)意大利奢侈品牌 GIADA(迦达)旗下首家高端意大利餐厅 Giada Garden 迦达花园正式开业。

2)瑞士奢侈品牌 Bally(巴利)在香港海港城开设精品店。

3)英国顶级珠宝品牌 Graff(格拉夫)在上海恒隆广场开设概念店。

4)法国奢侈品牌 Saint Laurent(又称 YSL,圣罗兰)在上海恒隆广场开设全新旗舰店。

5)意大利奢侈品牌 BVLGARI(宝格丽)在大连恒隆广场开设精品店。

6)英国奢侈男鞋品牌 John Lobb(约翰·洛布)开设京东旗舰店。


附:奢侈品牌开设快闪店的动态

1)法国奢侈品牌 Dior(迪奥)在上海恒隆广场开设 GEM DIOR 高级珠宝及腕表系列限时精品店。

2)意大利奢侈品牌 Dolce & Gabbana(杜嘉班纳)在上海兴业太古汇开设限时精品店。

3)意大利奢侈品牌 Valentino (华伦天奴)分别在广州太古汇、深圳万象城、上海iapm,开设 Roman Stud 限时概念店。

4)法国奢华鞋履品牌 Christian Louboutin(克里斯提·鲁布托)在西安SKP开设限时精品店

5)法国奢侈品牌 Saint Laurent(又称 YSL,圣罗兰)在上海国金中心开设限时精品店。


附:中国艺人代言奢侈品牌动态

1)意大利奢侈品牌 Versace(范思哲)宣布吴宣仪为中国区品牌大使。

2)法国殿堂级珠宝时计世家 CHAUMET(尚美巴黎)宣布高圆圆为品牌风雅代言人

3)法国奢侈品牌 Givenchy(纪梵希)宣布欧阳娜娜、范丞丞为品牌代言人。

4)法国奢华鞋履品牌 Christian Louboutin(克里斯提·鲁布托)宣布范丞丞为品牌⾹⽔⼤使。


附:奢侈品牌在中国活动预告

1)法国奢侈品牌 Dior(迪奥)将于4月12日在上海龙美术馆西岸馆发布2021秋季成衣系列发布秀。这是该系列首次举办线下走秀

2)7月9日-10月10日,卡地亚当代艺术基金会将与上海当代艺术博物馆共同推出“树,树”展览,呈现逾 30 位(组)来自中国、拉丁美洲、印度、伊朗以及欧洲艺术家涵盖绘画、摄影、影像、装置、手稿等不同形式的 200 余件作品。


|图片来源:品牌官方微信/微博

|责任编辑:Elisa


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