过去两周,这三家奢侈品牌在中国的动向最值得关注【华丽双周榜】2021年第五期


2021年3月17日 – 4月3日,【华丽双周榜】共收录12条奢侈品牌在中国的营销动态、4家奢侈品牌在中国线上/线下拓店的消息、6家奢侈品牌开设快闪店的消息、3家奢侈品牌宣布中国艺人代言的消息,从中我们发现:

  • “展览”持续成为奢侈品牌传播的重要方式
  • 高端珠宝品牌在中国加大营销力度

经“华丽评委会”甄选,以下三家品牌: 法国奢侈品牌 Hermès(爱马仕)、意大利奢侈品牌 Fendi(芬迪)、德国高端腕表品牌 Glashütte Original(格拉苏蒂原创)入选本期【华丽双周榜】Top 案例榜单,并直接进入“华丽志 2021 奢侈品牌创新营销年度大奖” 候选名单!


奢侈品牌双周精彩营销动态

(2021年3月17日 – 4月3日,排序不分先后)

—— 营销活动 ——

1)法国奢侈品牌 Hermès(爱马仕)于上海当代艺术博物馆举办“镜头之外”男性世界展览,以独特视角探索2021春夏系列秀场幕后。这场视觉感官盛宴由爱马仕男性世界艺术总监 Véronique Nichanian 携手布景设计师 Clémence Farrell 呈献。R.M.S行李箱(Rolling Mobility Suitcase万向轮行李箱)于此次展览全球首度亮相。爱马仕携手导演 Cyril Teste 创作的秀场视频通过多块屏幕循环播放,给人耳目一新的视听体验,构成整场活动的焦点。

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点评:根据爱马仕发布的2020年财报,除日本以外的亚洲市场是唯一在疫情中仍实现营收增长的地区。去年第四季度,爱马仕在亚洲市场实现销量同比大涨47%,主要归功于大中华区、韩国和澳大利亚三个市场的活跃。

此外,今年1月底爱马仕已在天猫开设香水旗舰店,还为顾客提供刻字服务。入驻天猫是疫情中爱马仕加码数字化转型的重要一步,也表明了爱马仕有意愿在中国投入更多的本土化营销。

2)继在巴黎举办的盛大发布活动后,意大利奢侈品牌 Fendi(芬迪)于上海发布2021春夏高级定制时装秀,该系列是 Kim Jones 来到 Fendi 后设计的第一个系列,也是2021年奢侈品牌在中国办的第一场大秀。

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点评:此次大秀还邀请了张柏芝、吉克隽逸等多位明星参与走秀,截止4月3日,这场秀的微博直播观看量达2109万次。除在中国举办线下秀外,Fendi 近段时间还在昆明、沈阳、三亚开设限时店,以及在杭州、南京、上海开设 FENDI CAFFE 限时咖啡厅。

3)德国高端腕表品牌 Glashütte Original(格拉苏蒂原创)于北京 SKP 专卖店举办“Meissen 梅森瓷珍稀腕表展”品鉴会,现场展示数枚 Meissen 梅森瓷大师作品,包括梅森金龙陀飞轮、梅森九龙壁套装以及德累斯顿 800 周年纪念版等颇具历史意义与文化价值的珍稀腕表。

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点评:近半年,格拉苏蒂原创相继在上海第一百货商业中心、西安银泰百货、福州大洋百货、徐州苏宁广场开设精品店。此次“Meissen 梅森瓷珍稀腕表展” ,除北京站外,还将在西安、上海、杭州等各地巡回展览。

4)意大利奢华羊绒品牌 Loro Piana(诺悠翩雅)首次推出 Sesia 手袋,并于上海外滩一号举办线下活动推广,澳大利亚插花艺术家 Mary Lennox(Ruby Barber)与本地团队远程合作,将 Sesia 手袋置于沉浸式展览之中。Sesia 手袋系列以品牌发源地意大利 Sesia 河谷命名,需要 20 名工匠历经 800 道工序制作而成,包括双提手、斜背和手拿三款包型,定价在 17000 元至 37900 元人民币之间。

5)法国高级珠宝品牌 Boucheron(宝诗龙)于北京SKP打造限时体验空间。现场展出多件珠宝珍品,并搭配多种沉浸式互动。

6)意大利奢侈品牌 Marni(曼黎怡)在北京老佛爷百货举办限时概念展:Marni Market 马戏团嘉年华。限时展以马戏团为灵感,通过艺术装置、条纹篷顶及馥郁色彩,打造充满奇幻想象的空间。

7)英国高端珠宝品牌 DE BEERS JEWELLERS(戴比尔斯)在上海外滩源壹号举办 Reflections of Nature 高级珠宝发布晚宴。全新 Reflections of Nature 高级珠宝系列首度在中国亮相。

8)英国顶级珠宝品牌 Graff(格拉夫)在上海国金中心举办Tilda’s Bow系列限时体验展。

9)法国殿堂级珠宝时计世家 CHAUMET(尚美巴黎)在上海外滩三号举办Joséphine约瑟芬皇后系列珠宝及女王·冠冕表发布欢庆派对。

10)法国奢侈品牌 Givenchy(纪梵希)美妆在上海TX淮海举办“光感世界”限时体验展。

—— 联名合作 ——

11)意大利奢侈品牌 Salvatore Ferragamo(菲拉格慕)与香港艺术家 Afa Lee 合作画作。在这幅作品中,来自香港传统冰室的经典方块元素与菲拉格慕“Gancini”标志巧妙融合。

12)瑞士奢侈腕表品牌 TAG Heuer(泰格豪雅)与德国跑车制造商保时捷 Porsche 在上海保时捷体验中心宣布全新合作伙伴关系,同时发布了新品泰格豪雅卡莱拉系列计时码表保时捷特别版。


附:奢侈品牌在中国线上/线下拓店动态

1)意大利奢侈品牌 BVLGARI(宝格丽)杭州万象城开设精品店。

2)法国殿堂级珠宝时计世家 CHAUMET(尚美巴黎)深圳湾万象城开设精品店。

3)加拿大顶级户外品牌 Arc’teryx(始祖鸟)沈阳万象城开设始祖鸟阿尔法旗舰店AAFS。

4)法国高级珠宝品牌 Van Cleef & Arpels (梵克雅宝)在天猫奢品开设官方旗舰店。


附:奢侈品牌开设快闪店的动态

1)意大利奢侈品牌 Gucci(古驰)北京三里屯开设“GUCCI PIN限时店”,呈现古驰艺术家Ken Scott 印花系列主题。

2)英国奢侈品牌 Burberry(博柏利)美妆在上海新世界大丸百货开设快闪店。

3)意大利奢侈品牌 Valentino (华伦天奴)上海环贸广场iapm开设 RomanStud 限时概念店。

4)意大利奢侈品牌 Salvatore Ferragamo(菲拉格慕)北京SKP开设限时概念店。

5)意大利奢侈品牌 Versace(范思哲)上海恒隆广场开始限时店。

6)意大利奢侈品牌 Tod’s(托德斯)成都IFS开设限时店。


附:中国艺人代言奢侈品牌动态

1)意大利奢侈品牌 Giorgio Armani(乔治·阿玛尼)宣布易烊千玺成为品牌全球彩妆及护肤代言人、童瑶成为 Giorgio Armani Crossroads 品牌大使。

2)意大利奢华羊绒品牌 Loro Piana(诺悠翩雅)宣布佟丽娅为品牌中国区形象大使。

3)英国高端珠宝品牌 DE BEERS JEWELLERS(戴比尔斯)宣布蔡徐坤为品牌代言人。


|图片来源:品牌官方微信/微博

|责任编辑:Elisa


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