七匹狼发布2020年报:第四季度集团业绩明显回暖,Karl Lagerfeld全年收入增长63.04%


4月1日,中国男装品牌七匹狼(SZ:002029)发布截至2020年12月31日全年业绩,集团实现总收入33.3亿元,较上年同期下降8.08%。

分季度来看,去年第四季度七匹狼的业绩已经明显回暖,单季度实现营收11.56亿元、净利润1.49亿元,贡献了全年净利润的七成。而前三季度分别为净亏损4205万元、净利润6629万元、净利润3554万元。

根据这份年报,我们总结了七匹狼集团在2020年的以下四个亮点:

  • 不断深化“狼文化”内核
  • Karl Lagerfeld收入增长63.04%
  • 功能内衣或成新的增长点
  • 董事长亲自直播带货
不断深化“狼文化”内核

七匹狼自1990年创立以来一直强调品牌的狼性形象,致力于以拥抱变化、奋勇拼搏的狼文化品牌精神,不断向社会传递正能量,唤醒和激励每个人心中的狼。

疫情期间,公司推出“逆行斗士”系列、 “自然守护者”系列,并参与公益活动,以产品表达品牌态度。

逆行斗士系列包括茄克、T恤、卫衣、老爹鞋、杜邦纸布袋等产品,以医用防护服为设计灵感,七匹狼每售出一件“逆行斗士”系列产品,即向微笑明天慈善基金捐赠30元;自然守护者系列T恤采用狼、穿山甲、江豚、熊猫四位野生动物作为图案,七匹狼每售出一件自然守护者系列T恤,将捐出7.7元用于动物多样性保护计划。

2020年11月,七匹狼与《中国青年报》跨界携手,推出茄克、羽绒服等产品呢,并集结来自音乐、戏剧、体育、时尚等领域的中国青年进行发声。七匹狼在微博平台发起的#强国青年 风华正茂#、#定义茄克新世代#双话题累积近2.6亿的阅读量,近31万次话题讨论量。

Karl Lagerfeld 收入增长63.04%

2017年,七匹狼集团通过香港子公司以3.2亿元人民币的价格收购了法国轻奢时尚品牌 Karl Lagerfeld 品牌的中国运营权,涉足国际轻奢服装领域。

随着人才团队的引进, Karl Lagerfeld品牌在原有女装产品基础上推出男装系列,丰富了产品结构。

2020年,Karl Lagerfeld业绩比2019年呈现好转, 品牌销售收入增长63.04%亏损减少1030万(2019年亏损3248万)。其中2019年冬开始上线的 Karl Lagerfeld男装已实现盈利,成效良好。

功能内衣或成新的增长点

2020年10月,集团旗下专注男士内衣的七匹狼针纺首次亮相Tmall天猫X上海时装周,推出5款与先锋设计师SEAN SUEN合作的联名系列德绒极地发热内衣,这是七匹狼针纺与德绒公司达成战略合作以来的最新成果。

七匹狼表示,兼具时尚和保暖功能的内衣具备巨大的市场潜力。2014 年,公司将原有对外授权的针纺类商标收回并自行成立控股子公司经营针纺类产品,主要包括男士内衣、内裤、袜子及针纺产品。

董事长亲自直播带货

今年1月,七匹狼董事长周少雄首次现身直播间,亲自为品牌“代言”,讲解品牌发展历史并展示茄克,直播当晚以三小时销售额破千万,在线观看人数达60万,评论量达16.7万,线上点赞数达460万收官。

周少雄表示,希望通过直播平台,让新时代的消费者更加了解七匹狼这个品牌。后疫情时代七匹狼顺势而为,积极转变营销方式,鼓励全员代言,利用直播、电商业务,打造“直播+短视频”营销矩阵。

更多财务数据:

  • 2020年营业收入同比下降8.08%至33.30亿元,营业利润同比下降41.51%至2.46亿元,归属于上市公司股东净利润同比下滑39.83%至2.09亿元
  • 报告期内经营活动产生的现金流量净额为5.81亿元,截至2020年末归属于上市公司股东的净资产59.88亿元
  • 截至2020年12月底,集团拥有直营店909家,加盟店1003家。

关于七匹狼

创立于1990年,七匹狼集团主要从事“七匹狼”品牌男装及针纺类产品的设计、生产和销售,主要产品包括衬衫、西服、裤装、夹克、针织衫及男士内衣、内裤等产品。近年来,公司确定了“实业+投资”的发展战略,在对主品牌进行变革的同时,力图通过投资并购的方式构建时尚集团。截至目前,公司已经投资了 16N、 Karl Lagerfeld 等项目。

| 图片来源:品牌官方

| 责任编辑:LeZhi


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