中国男装集团利郎 LILANZ 发布半年报：更高经营质量推动总营收同比增长19.5%

王家琦 2026-08-17 14:08

8月17日午间，在香港上市的中国男装品牌集团——利郎 LILANZ（中国利郎有限公司，股份代码：HK1234）公布2026年中期业绩：上半年总营收同比增长19.5%至20.647亿元人民币。其中，主系列「利郎 LILANZ」营收同比增长12.7%至13.418亿元；「利郎 LESS IS MORE」所在的轻商务及其他系列营收同比增长34.7%至7.229亿元，占集团营收比重由去年同期的31.1%提升至35.0%，进一步巩固了利郎“第二增长曲线”的强劲势头。

截至6月底，集团现金及银行结余总额26.549亿元。基于集团财政稳健、现金流充裕，董事会决议派发中期股息每股10港仙及特别中期股息每股4港仙，维持稳定派息比率。

利郎集团主席兼非执行董事王冬星表示，期内集团适时调整销售策略，在坚守品牌定位及产品质量的前提下，致力提高「利郎 LILANZ」主系列及「利郎 LESS IS MORE」轻商务系列的品牌竞争力，并推进「多品牌、国际化」布局。

透过财报数据，《华丽志》发现，利郎“品牌竞争力”的提升切实反映在更高的经营质量上——在门店数量仅净增3家的情况下，营收实现了显著增长；在直营店费用与DTC业务比重同步升高，一次性战略发展支出增加，以及万星威、海外市场等前瞻性布局持续投入的过程中，盈利能力总体保持稳定（上半年毛利同比增长16.3%至10.095亿元，归母净利润同比下降11.2%至2.154亿元）。

结合最新财报和管理层解读，《华丽志》本文将从以下五个维度详解利郎集团展示的“更高经营质量”：

更高店效推动「利郎 LESS IS MORE」营收大幅增长34.7%
耐洗 POLO 衫迭代至4.0，功能性单品成体系热销
新零售同比大增39%，数字化运营效率提升
门店调优升级，购物中心与奥特莱斯渠道贡献持续提升
研发力量壮大，供应链持续升级

维度一：更高店效推动「利郎 LESS IS MORE」营收大幅增长34.7%

利郎集团旗下两大系列的定位有明确分工：主系列「利郎 LILANZ」以“简约男装”为核心定位，聚焦三、四线城市及县级市场中30至50岁的消费主力；「利郎 LESS IS MORE」轻商务系列锁定一、二线城市及经济强市的20至40岁年轻消费群，秉承“少即是多”的设计哲学。

《华丽志》观察到，轻商务及其他系列在门店数净减少16家的情况下实现同比 34.7% 的营收增长，并贡献了集团本期营收增量的一半以上——增长来自于单店销售额的提升，而不是门店网络的扩张。

「利郎 LESS IS MORE」采用全直营模式，门店集中布局于年轻消费群体聚集的优质购物中心。期内，集团以位置更优、面积更大的门店替换低效门店，截至6月底该系列共有门店355家，净关闭16家，主要发生在华东地区。

自2016年启动培育，历经十年打磨，「利郎 LESS IS MORE」已夯实了集团第二核心增长极的地位。2023年至今，每年的销售额持续达成30%左右的强势增长；2025年全年同比增长28.4%，占利郎集团总营收比重从2022年的16.8%提升至28.2%；至本报告期又达到营收增长的新高度。

维度二：耐洗 POLO 衫迭代至 4.0，功能性单品成体系热销

在产品端，利郎近来年持续围绕消费者的具体痛点做深单品，再由单品带动品类。集团重点打造的功能性单品，集中在上衣与裤装两条主线上——上衣类如「耐洗 POLO 衫」与「持久白免烫衬衫」，裤装类的代表包括「四面弹功能裤」与「小冰牛」牛仔系列。

利郎向《华丽志》表示，这几款单品期内市场反响热烈，均实现高双位数的同比增长。这一势头在本期品类数据中得到印证：上半年上衣类产品销售额同比增长25.0%，占销售的65.0%；裤子类产品同比增长18.7%，销售占比24.7%。

利郎开辟的“耐洗”产品赛道，在报告期内跑出了优秀的成绩。「耐洗 POLO 衫」系列历经四年四次迭代，今年推出4.0版本，核心技术源于创新面料，在纤维尺度上实现40%棉短纤与60%化纤长丝的深度融合，在保留棉质亲肤触感的同时提升织物的尺寸稳定性与色牢度，回应了一般 POLO 衫频繁洗涤后易变形、发灰的消费痛点。

今年四月，利郎在上海举办“非新衣开箱”主题快闪活动，公开展示经30次标准机洗测试后的样衣，并同步展示第三方检测报告；集团还牵头制定《服装耐洗性能要求及分级》团体标准。

功能单品的矩阵仍在扩展。“小冰牛”牛仔系列将接触凉感、透气亲肤等功能集成于牛仔裤品类，其冰河牛仔面料接触瞬间凉感系数≥0.20，显著高于国家标准；“零界冰壳”空调服则搭载原纱凉感、UPF50+防晒及4级拒水三重技术，以技术路径解决夏季长袖穿着炙热的痛点。冬季主力拒水羽绒亦已迭代至新一代，塑料瓶再生牛仔裤等再生环保面料单品同步在售。

维度三：新零售同比大增39%，数字化运营效率提升

期内，利郎集团的新零售销售额同比大幅增长39% —— 继续深耕天猫、京东、抖音等成熟销售平台，并布局拼多多、微信视频号、得物等新兴渠道，同时借助小红书、微博等社交平台强化内容电商，拓展年轻客群。

利郎团队对《华丽志》分享，新零售板块引入了更加系统而精细的运营机制，建立了按月核定上限、按天复盘的管理模式，实时优化，有效提升转化率。与全国门店网络协同落地的上百个品牌官方抖音账号，贡献了一部分重要的线上增量。

可以说，利郎的新零售业务增长方式正逐步转向以门店官方账号矩阵为主的日常运营，数字化渠道整体步入了更成熟、效率更高的发展阶段。

维度四：门店调优升级，购物中心与奥莱渠道贡献持续提升

截至6月底，利郎集团共有零售门店2,820家，上半年开店101家、关店98家，净增3家，关闭的以效益较低的门店为主；总店铺面积约494,145平方米，较去年底增加1.3%。

利郎正持续以落位更好、面积更大、形象更佳的新型门店，替换面积较小或效益未达标的传统店铺。

其中，购物中心店及奥特莱斯店合共1,130家，比去年同期增长4.8%，占店铺总数的比例升至约40.1%。财报显示，期内奥特莱斯渠道的销售贡献显著增长，在满足消费者性价比需求的同时加快了对库存的降解与货品的流转更新。

利郎管理层向《华丽志》分析，当前国内消费分层加剧，大众消费明显转向奥莱与线上平价渠道，高端消费则进一步向头部购物中心集中——集团在两端同步加码，正是对这一结构性变化的积极回应。

集团亦在加快推进第七代门店形象升级。据利郎团队透露，今年上半年完成形象升级的门店超过200家——这批门店升级的成效将反映在下半年报表中。

维度五：研发力量壮大，供应链持续升级

产品的持续迭代和品质把控背后，是利郎不断夯实与升级的研发与制造能力。截至6月底，利郎集团研发部人员共466人，占员工总数8.1%，较去年同期（377人）有显著增长；期内研发成本6835.4万元，同比增长6.8%。

自2015年成立面料研发中心以来，利郎构筑起全链条研发矩阵，致力于把科技力转化为消费者可感知的穿着体验，截至2025年，累计获专利超430项，自主独有面料产品占比稳定在60%。

利郎生产制造总公司的五里智能工厂引进美德日多国先进服装生产设备，以物联网、大数据云计算赋能，质量把控与智能技术双擎驱动，覆盖布料从剪裁缝制到成品检验的全流程。位于泉州出口加工区的利郎智能物流园，用地面积90亩，是利郎物通大物流体系的核心部分，整合云仓、工厂、门店、仓库，构建网状物流体系，高速完成货品周转，年吞吐量可达4000-6000万件。

利郎坚持投资未来的决心与行动，同步带动了核心合作供应商建设智慧工厂，引入 AI 数字化工具提升生产效率，在行业中起到良好的带头示范效应。