当时装设计师 Coco Chanel 于1932年推出她的第一个高级珠宝系列时，当时的知名珠宝公司都讽刺她。尽管钻石首饰系列在当时只是昙花一现，但现在它已经证明，一家时装公司也可以扩展到高级珠宝领域，成为珠宝品牌的有力竞争者。
Chanel 于1993年第二次进军高级珠宝领域，Dior（迪奥) 在1999年、Louis Vuitton（路易威登）在2001年纷纷效仿。近年来，Dolce & Gabbana（杜嘉班纳）、Prada（普拉达）和 Armani（阿玛尼）都推出了高级珠宝系列。Gucci（古驰）2019年在巴黎旺多姆广场（Place Vendôme ）开设了一家只经营珠宝的门店，并将在科威特开出第二家高级珠宝专卖店。(详见《华丽志》历史报道：Gucci 首家高级珠宝店落户巴黎旺多姆， …
