华丽探店 | 爱马仕中国VIP云集国贸商城新店,价值999万元的“镇店之宝”已被订走

4月29日,法国奢侈品牌爱马仕(Hermès)在中国市场展示面积最大的门店——北京国贸商城南区新店正式亮相,爱马仕大中华区首席执行官 Luc Hennard 先生亲临现场致辞。

爱马仕2021年第一季度的总销售额录得20.84亿欧元,和去年同期相比增长44%,远超分析师预期的24%增幅。更令人惊叹的是,这个业绩比2019年一季度(疫情前)高出33%。显而易见,爱马仕不仅成功抵御了疫情的冲击,更逆势实现了跨越式增长。爱马仕特别指出,中国市场的表现最为突出

为了庆祝国贸新店的开幕,爱马仕不仅邀请了来自全国各地的VIP客户们先睹为快,更举办了为期三天的主题活动,爱马仕法国总部还为本次活动精心设计了布景和装置。

当晚开幕Party上的艺术装置

产品品类最全、展示面积最大

在这个总面积1400平米的两层店内,共集合了爱马仕16大产品门类,包括珠宝、皮具、女装、马具、配饰、男装、生活艺术、瓷器、丝巾、香水、手表、鞋履等。

此前,爱马仕在国贸和银泰分别设有两家门店,两家店仅一街之隔,分别占地300多平米。而新开业的国贸店则整合了原有的两家门店,共占地1400平米,展示面积900平米,比原有两家门店之和还要大,是爱马仕目前在中国展示面积最大的门店。

谈到新店,国贸商城方面表示:“这家门店的开出是基于爱马仕与国贸商城多年合作建立起的信任,品牌集中资源重点投入到一家门店中,一方面能更完整地呈现品牌文化和极致追求,一方面也是商业体成功的重要维度之一。品牌对于中国门店的策略正从加法时代,进入到先除后乘的时代”。

如果从国贸商场内部进入门店,首先映入眼帘的就是丝巾区,右手是男士配饰区,左手是香水和女士配饰区,陈列着当下爱马仕最畅销的热门款式。据悉,未来这个区域还将加入爱马仕彩妆系列

新店一层主要是男装区,陈列了男装、男鞋、包袋、帽子、领带、皮带等男士产品,二层则设置了女装区、皮具区、珠宝腕表区、生活艺术区、儿童区等。

预开业当日,店里熙熙攘攘站满了来自全国各地的爱马仕 VIP客户,他们对爱马仕国贸新店最直接的感受,就是:多!珠宝多,家具多,包袋多,没见过实物只见过图片的趣味小摆件也多!

家居陈列占比最大

随着国贸新店的开业,爱马仕关闭了原本位于前门地区的家居陈列展厅,部分家居产品被移到了国贸新店的生活艺术区域。这个区域也是整个该店最大的陈列区域。

据悉,疫情以来,爱马仕的家居系列在全国的整体销售都非常好现场,我们还听到了一个关于爱马仕皮托盘的小故事:

最开始,这款皮托盘可能并没有那么出众,但之后曾有一个客人跟我们讲,在出差的时候,他的一些名贵腕表或珠宝,到了酒店放得不好,就很容易丢或者找不着,于是他就会买一个这个小托盘,出差的时候卷起来放在行李箱里很方便,到酒店就把它放在显眼的位置,每天摘下来的珠宝跟腕表都放在这上面,还有很多客人在自己的玄关处都会买一个。其实爱马仕的产品,真的很打动人心的点在于,它除了美观的同时,也真的很实用。”

“爱马仕每年都会参加米兰家具展,对于爱马仕的家具,很多VIP客人都非常认可”,店内人员介绍。

在生活艺术区域,我们看到了许多有趣的产品:木质麻将、放大镜、相框、喝酒时的小游戏产品、木质的大象造型镇纸、专为iphone设计的扩音器….。

华丽智库发布的“2020年度中国奢侈品消费白皮书”显示,20.4%的奢侈品消费者表示,自己未来最想购买的奢侈品就是家居产品。

暗藏巧思:中国元素、科技元素、艺术藏品

与爱马仕经典橙色形象不同的是,国贸新店面向东三环的主入口,是一面水蓝色的透明波浪造型外墙。这样横看像瓦片,竖看像竹林的设计,正呼应了故宫琉璃砖瓦和中国竹林风格,独具中国艺术感。在不同时间段,这里还将呈现出不同的阳光折射效果。

这家店整个的装修风格都与其他爱马仕门店不同,其中还可以看到许多艺术品的融入。

在一层香水区域上方,放置了一副艺术家李昕的水墨画作品,这幅作品也被用作为爱马仕“李先生的花园”香水的外包装。

由法国艺术家Jean-Louis Sauvat创作的马术风格三联画,则悬挂在楼梯上方的墙壁上。

二层女装VIP休息区的窗边,还放置了一份特殊的艺术作品,它由三个画面组成,当太阳快要下山时,可以在作品上看到山峦的层叠效果,灵感来源于嵩山。移动其中的画面,就可以调出不同的重叠效果。建议有机会去到的朋友一定不要赶在太阳下山的傍晚时间欣赏一下。

此外爱马仕还特意从巴黎的博物馆调配了两只来自14世纪马车的车灯藏品,分别放置在不同的两墙面上,大家可在店里自行探寻。

值得一体的是,放置在鞋履区域旁的全身镜还融入了电子显示屏,不间断播放爱马仕时装发布秀。当顾客坐在这里试鞋或休息时,也可以观看品牌大秀视频。此外,大家都知道爱马仕一直与苹果在智能腕表和新推出的 airtag上有合作,就在新店一层丝巾区域,我们还看到了一个爱马仕 Apple Watch的独立展示柜。

999万“镇店之宝”已被订走

在二层珠宝区域,特别展出了一款爱马仕在2012年推出的一款限量高级珠宝手袋,其设计原型是爱马仕经典的手袋作品 Birkin,售价999万,旁边还陈列有售价770万左右的Clipper手镯。据悉,在预开业当日,这款999万的“镇店之宝”就已被某位VIP预定了。

预开业当日,小到十几万的毛毯,大到几百万的珠宝,再到专为新店开业准备的一款游戏桌,都已经被订走。

据了解,未来北京的其他爱马仕门店也会陆续翻新,下一步还计划在河南郑州开设门店。

更多有关爱马仕的最新内容参见《华丽志》:

| 图片来源:爱马仕、华丽志

| 责任编辑:Elisa


营销与传播等商务合作,请发邮件至:contact@hualizhi.com

标签:, , ,

品牌:

相关阅读