高尔夫界两大传奇强强联手，万星威“中国球场首店”落子深圳观澜湖

刘隽 2026-10-30 17:02

高尔夫不仅是一项对技术、专注力与自律度有着极高要求的运动，也是一种将户外体验与社交活动融为一体的生活方式。对高尔夫服饰品牌而言，球场既是产品接受专业检验的场景，也是品牌理解核心用户的窗口：从挥杆时的舒适度与活动自由度，再到球场内外的着装与社交需求，都与高尔夫人群的切身利益休戚相关。

作为当代高尔夫服饰的开山者，万星威（Munsingwear）的全球声誉正是源自 1955年为高尔夫球手打造的第一件专用球衫，而品牌极具个性的小企鹅标识也成为高尔夫生活方式的重要符号。

10月28日，万星威中国首家球场专卖店在“世界最大高尔夫球会”——深圳观澜湖高尔夫球会开业。

这是一场水到渠成、相互成就的“强强联合”。对观澜湖而言，引入拥有70年高尔夫血脉的传奇品牌，为会员带来更优质的服饰产品和更丰富的生活方式感受；对万星威而言，立足于声誉卓著的顶级球会，与核心客群建立更深的情感链接，将品牌的历史基因持续转化为当代共鸣。

万星威的前身可追溯至1886年诞生在美国的针织服装厂。1955年，经过对1500名高尔夫选手的深度调研，万星威推出了世界上第一件专用于高尔夫运动的球衫，一举改变了这项运动的风貌，自此奠定了品牌备受推崇的专业地位。

自2025年下半年起，万星威开启中国市场的焕新升级之路，在全国稳步开出10家门店，布局南京德基、武汉武商MALL、郑州大卫城、成都SKP等重要商业项目，呈现出全新的品牌面貌。

深圳观澜湖高尔夫球会（Mission Hills Golf Club）始建于1992年，横跨深圳与东莞两地，总占地面积近20平方公里，以12座国际级18洞球场、共216洞的规模，被吉尼斯世界纪录认证为“世界第一大高尔夫球会”。球场汇聚了五大洲的风格，由12位顶尖球手亲自设计，连续12年举办高尔夫世界杯，是全球知名的赛事级球场，也是最佳高尔夫旅游休闲胜地之一。

在深圳，高尔夫人口密度居于全国前列。而观澜湖是深圳乃至中国高尔夫的重要坐标，吸纳了一万名会员，具备顶尖的场地硬件与行业影响力。

这种行业地位也体现在球会的商业空间中。观澜湖3000平米的零售区域近乎于一座“高尔夫精品百货”，汇集了全球约20家头部的高尔夫服饰与装备品牌。不同于球场内常见的多品牌集合店，这些品牌大多以独立专卖店的业态呈现，完整地展现品牌形象与专业产品系列。优质的商业空间和高度匹配的球会人群，让观澜湖成为高尔夫品牌开设球场专门店的首选场所。

此次开设的万星威独立直营店，落位于球会前台入口后的首个铺位，坐守球手下场的必经之路。

10月28日，万星威以“万乐下场日”为主题举行开业活动。在蓝天和绿茵的环绕中，数十位球手挥杆击球，以一场别具趣味的“开球仪式”，迎接万星威正式进驻深圳观澜湖。

观澜湖球会总经理韩志山这样描述双方互相选择的缘由：“高尔夫运动讲究从容稳健、持之以恒，追求品质、匠心与自律，这和万星威多年深耕服饰品牌、用心打磨产品和客户服务的理念是高度契合的。”

球场店的产品与体验：穿上企鹅就下场

产品是万星威的基石，品牌的内功在一代代产品的打磨中锻造。早在首款高尔夫球衫“Grand Slam”系列中，万星威便凭借腋下活动裁片、防污面料与丰富的色彩搭配、螺纹袖口、高翻领设计，被誉为当时全球“唯一的高尔夫服装”，深受众多球手以及好莱坞明星的青睐。如今，万星威在继承一系列历史资产的同时，进一步针对中国用户的需求进行系统性的产品调校。

在深圳观澜湖门店内，顾客可以从两大类产品中自由选择：一类是下场装备，包括专业功能服饰，以及防晒、防风、雨具、手套和球帽等配件；另一类面向赛后休闲、度假和日常出行。店内还设置了模拟果岭试穿区域，方便球友现场感受服装的质地与功能特性。

万星威以高尔夫功能研发为基础，让其中一部分产品同时适用于通勤和日常生活。而两类产品的比例，在不同渠道中有着相应的分布。

城市商场店与球场店承担着不同的战略任务：商场店所售产品七成以城市休闲产品为主，有助于扩大品牌触达范围；球场店则更贴近实际运动场景，专业功能款占比更高。未来，品牌还计划围绕球会开发限定产品及联名配饰。

对于男女装，万星威采取差异化商品策略：男装聚焦经典款与核心单品做深度打磨；女装在满足专业功能的基础上，更加注重款式设计感与更高频次的上新。

“万乐下场日”的比赛开始前，选手们纷纷在店内挑选起当日身着的“战袍”。

一位女性球友在试穿时感叹：从来没有见过这样风格的高尔夫服装！剪裁合体，配色时尚，在细节中藏着让人惊喜不已的巧思。另一位男选手在试过之后买下全套夹克、Polo 和裤装。

万星威产品开发团队向《华丽志》表示，经历两年多次迭代，品牌的产品矩阵从200多个分散的SKU逐渐聚焦到六大品类（茄克外套/羽绒服/内搭T恤/POLO/裤类/鞋类），在版型和工艺等看不到的细节处进行了无数的调整。在观澜湖门店开业时，已经能够让用户进店就能以极大的可能，选择到独属于自己的、品质与时尚度兼具的高尔夫球服装。

从一次到店到长期关系：用社群与赛事连接全国用户

在运动户外细分赛道内部竞争愈发白热化的当下，品牌既需要商业层面的领先，更需要从长远计，真正“拥有”（own）一项核心运动，在用户的心智中，与之建立稳固的“第一联想”。

对于基因纯正的万星威来说，高尔夫原本就是它得天独厚的阵地。一些观澜湖老会员因为对小企鹅的熟悉而走进万星威门店，一次到店，又让他们收获了对品牌焕然一新的印象。

在产品和渠道之间，万星威还以社群与赛事的方式，在高尔夫人群中激活品牌形象，将联结进一步巩固和升华，再从他们向更广泛的人群辐射。

高尔夫具有极强的圈层属性，下场18洞的数小时沉浸体验，是人们建立深度关系的最佳场景。球队团购、队服定制和线下体验，成为品牌接近核心客群的具体方式。过去一年，万星威不断积累品牌社群资产，通过赞助“2026环球名校大湾区高尔夫赛”及长江EMBA球友会等社群及赛事活动，加深在年轻高校校友与高端商务圈层中的认知。

正式开业后，观澜湖门店也顺理成章地成为全国用户试穿与打球的线下据点。28号当天，品牌挚友们穿上小企鹅的新装下场竞技，在观澜湖多样的赛道中深度感受高尔夫运动的乐趣。此外，万星威已与观澜湖达成年度8场赛事赞助合作，同步计划向全国门店符合条件的会员开放参赛名额。