资生堂集团最新季报:中国市场销售基本回复到疫情前水平,全球占比接近五分之一

日本美妆巨头资生堂集团(Shiseido Company,Limited)日前公布截至3月31日的2021财年第一季度财报,销售额和经营利润同比实现增长,但出现净亏损

资生堂表示,第一季度净亏损主要原因在于(会计)减值亏损——4月28日,集团宣布将于年底结束与意大利奢侈品牌 Dolce & Gabbana 的香水授权合作。

资生堂在一份公告中指出:“2021财年第一季度,全球经济环境依旧充满挑战,我们行业在疫情的冲击下停滞不前,收入下滑和失业率上涨给消费者情绪造成了消极影响。”

财报显示,除本土日本市场之外,资生堂其它市场销售额均有所增长。在全球市场,尽管部分国家和地区出现了复苏的迹象,但“阴影犹在,尤其是对于彩妆市场。与此同时,中国的经济快速复苏,美妆市场保持增长。”

第一季度,日本市场销售额同比下滑12.1%至752.9亿日元,占到集团总销售额的37.8%。“在日本市场,我们专注于加强产品力量,尤其是护肤品类,这也与疫情下的消费者新需求相吻合。此外,我们通过全渠道战略,包括与 Omise Plus 等更多商业伙伴合作,直播电商、线上咨询等方式,增加与消费者的触点,推动线上销售额持续增长。实体店缩短营业时间、消费者居家导致商业区客流量下滑,旅行中断导致入境需求锐减,也影响到了该季度的业绩表现。”

第一季度,中国大陆市场销售额同比增长46.8%至653.5亿日元,占集团销售总额的19.6%,接近五分之一。线上线下表现强劲,销售额基本回复到2019年同期水平。但该季度销售额增幅较大的主要原因是去年同期的对比基数较低

“更高的市场营销投资,尤其是对 Shiseido、Clé de Peau Beauté、Ipsa 等护肤品牌的投资,配合三月的妇女节营销活动,以及进入中国大陆市场40周年庆祝活动,推动了销售额增长”,资生堂表示。

美洲市场经营亏损收窄至61亿日元,销售额同比增长4.6%至243.7亿日元,占集团总销售额的10.3%。“新冠疫情对线下渠道和彩妆有较大冲击,在此形势下,NARS 借助虚拟商店和数字化营销实现销售额增长,另外,Shiseido 品牌和香水品牌表现优秀。”

除中国大陆和日本之外的亚太市场,销售额同比增长9.6%至165.3亿日元,占集团总销售额的6.6%。“我们在中国台湾及其它重要市场的市场份额有所增长,其中越南和新加坡市场以两位数增长。”

资生堂指出:“在 Shiseido 及其它品牌的推动下,电商销售额增长一倍,主要受益于我们在多个地区积极的入驻大型电商平台。”

截止到3月31日的2021财年第一季度,资生堂集团核心经营数据如下:

  • 净销售额同比同比增长7.5%至2440.1亿日元
  • 经营利润同比增长67.6%至108.8亿日元
  • 净亏损15.3亿日元,去年同时段为净利润14亿日元

按市场:

  • 日本:销售额同比下滑12.1%至752.9亿日元,营业利润下降37%至49.33亿日元
  • 中国:销售额同比增长46.8%至653.5亿日元,营业利润下降62.7%至19.7亿日元
  • 亚太(不含日本和中国):销售额同比增长9.6%至165.3亿日元,营业利润增长35.8%至14.45亿日元
  • 美洲:销售额同比增长4.6%至243.7亿日元,营业亏损为61.1亿日元
  • 欧洲、非洲与中东销售额增长19.6%至244.4亿日元,营业亏损为9.1亿日元
  • 旅游零售业务:销售额增长0.7%至279.8亿日元,营业利润下降5.1%至47.2亿日元
  • 专业业务:销售额增长25.4%至36.1亿日元,营业利润增长639.7%至4.44亿日元

资生堂还上调了全年净利润预期,集团指出,推动净利润增长的主要因素包括:股份转让获利的870亿日元,抵消了与 Dolce & Gabbana 结束合作所造成的350亿日元亏损

另一方面则下调了销售额和经营利润预期,“主要因为剥离出首大众护肤品业务,以及出资与 Accenture(埃森哲)成立合资公司。”

5月11日,资生堂宣布,将于今年7月与 Accenture 成立合资公司 Shiseido Interactive Beauty Company。新公司将为集团旗下公司提供数字营销和数字/信息技术相关的服务。“伴随新公司的成立,我们旨在更快地应对持续转变的消费者和市场环境,加速数字化转型,以及日本的商业模式创新。”

资生堂希望,截至2021年12月31日的本财年:

  • 净利润同比增长15.9%至355亿日元,高于此前预期的115亿日元
  • 经营利润同比增长80.4%至270亿日元,低于此前预期的350亿日元
  • 销售额同比增长15.9%至1.07万亿日元,低于此前预期的1.1万亿日元

4月底,有消息称资生堂有意出售包括 Bare Minerals、Laura Mercier 和 Buxom 在内的部分北美彩妆业务。(详见《华丽志》:传:资生堂集团或出售 Laura Mercier、Bare Minerals 等北美彩妆业务

|消息来源:官方财报、官方新闻稿、《华丽志》历史报道

|图片来源:资生堂集团官网

|责任编辑:LeZhi


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