Hugo Boss 下调 2015年销售目标


德国时装品牌 Hugo Boss 近日下调 2015年销售目标至 27亿欧元,和 2014年的 25.7亿欧元相比,仅增长 5%左右,而 2014年的销售同比增幅为 6%。

同其他定位高端客群的公司一样,中国俄罗斯高端市场销售低迷对 Hugo Boss 影响较大。消息一出,股价应声下跌。

公司曾计划 2015年销售额突破 30亿欧元大关,按目前情势,这个目标的实现至少要推迟到 2016年。

hugo_boss_ad_campaign_advertising_fall_winter_2014_2015_03

据路透社提供的数据,由于整个市场环境不好,众多分析师其实已经预测到,Hugo Boss 会调整销售目标。大部分分析师都预测 Hugo Boss 2015年销售目标会定在28.3亿欧元左右,2016年在30.3亿欧元,但没有料到,管理层最后给出的调整幅度竟如此之大。

消息发布当日,Hugo Boss 股价一度下跌达 4.4%。不过今年以来,Hugo Boss 股价已累计上涨 13%与英国奢侈品牌 Burberry 相当,但仅是法国奢侈品集团 LVMH 涨幅的一半。

Hugo Boss 公司拟采取以下举措重振业务:

  • 投入更多精力发展奢侈品业务并大幅提高价格,主打品牌 Boss 未来将只在公司自营门店出售
  • 通过推广品牌获得更高利润,减少对批发渠道的投资,转而投资自营零售店铺。(详情请见华丽志《Hugo Boss 发布 2014年简报 将大举收回特许经营权》)
  •  2015年,Hugo Boss 在已有的 1041家门店基础上新开大约 50家门店。一直以优质男装闻名的品牌也在积极开拓女装,在美国华裔设计师 Jason Wu的带领下,品牌女装业务较前一年明显增长 18%,并为公司 2014年的销售收入贡献了 11个百分点。

Hugo_Boss_spring_summer_2015_collection_New_York_Fashion_Week3

(上图为 Hugo Boss 2015春夏系列)

(责任编辑:Tina Huang)


营销与传播等商务合作,请发邮件至:contact@hualizhi.com

品牌:

相关阅读