Tiffany新系列传播为何选择“投票权在用户”的微博电影节?

电影节,是奢侈品牌角逐的竞技场。明星名流佩戴的珠宝作品带来的话题热度,甚至不亚于电影作品本身。
作为银幕传奇与高级珠宝相互成就的经典品牌之一, Tiffany & Co. 蒂芙尼(以下简称 Tiffany)自然是全球各大电影节的常客。近期,Tiffany 推出全新 Atlas X系列,选择与微博 IP “微博电影之夜”合作传播。值得一提的是,这也是后者首次与奢侈品牌进行官方合作。
有别于传统电影节以专业评委意见主导,创办于2016年的“微博电影之夜”将投票权交给了月活数超过5亿人的微博用户,其三大评价主体分别是媒体、跨界大V和微博电影兴趣用户,可以说“群众基础“深厚。

那么,Tiffany 为何选择这样一项“非传统”电影节作为合作伙伴,又是如何通 …


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