过去两周,这三家奢侈品牌在中国的动向最值得关注【华丽双周榜】2021年第十期

2021年6月25日 – 7月9日,【华丽双周榜】共收录9条奢侈品牌在中国的营销动态、10条奢侈品牌在中国线下拓店的消息、10条奢侈品牌开设快闪店的消息、3条奢侈品牌宣布中国艺人代言的消息、4条奢侈品牌线上拓展动态,从中我们发现两大最新动向:

  • 奢侈品牌继续通过内容各异的展览与中国消费者深度沟通
  • 奢侈品牌更积极地通过音乐、绘画等艺术形式传达品牌文化

经“华丽评委会”甄选,以下三家品牌:法国高级珠宝品牌 Cartier(卡地亚)、德国豪华汽车品牌 Porsche(保时捷)、瑞士奢华腕表品牌 Hublot(宇舶表)入选本期【华丽双周榜】Top 案例榜单,并直接进入“华丽志 2021 奢侈品牌创新营销年度大奖” 候选名单!


奢侈品牌双周精彩营销动态
(2021年6月25日 – 7月9日,排序不分先后)
—— 营销活动 ——

1)法国高级珠宝品牌 Cartier(卡地亚)当代艺术基金会携手上海当代艺术馆,在上海举办名为“树,树”的展览。通过呈现近30位来自中国、拉丁美洲、印度、伊朗以及欧洲艺术家涵盖绘画、摄影、影像、装置、手稿等不同形式的200余件作品,多面解读“树”的魅力。展览时间为7月9日 – 10月10日。

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点评:2019年,“树,树”展览曾于法国巴黎展出,并获得好评。本次在上海的展览,还特别加入黄永砅、胡柳、张恩利等多位中国艺术家作品。目前微博话题“树树展览”阅读量达1400+万次。

2)为庆祝进入中国大陆市场20周年,德国豪华汽车品牌 Porsche(保时捷)与动漫博主“赛雷” 合作,推出20集专题系列漫画,呈现保时捷的历史文化。

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点评:超高端豪车跑车对更年轻的用户群体从未像今天一样渴求,如何重新讲述他们爱听的品牌故事,漫画的形式非常直接,加深品牌好感度。目前在品牌官方微信公众号,保时捷共发布8集专题系列漫画,每集微信阅读数均2万+。

3)瑞士奢华腕表品牌 Hublot(宇舶表)欧洲杯限时概念BAR 登陆沈阳万象城,Hublot 提供了来自12个欧洲杯主办国的啤酒,大众可免费领取,并在吧台观看欧洲杯赛事。

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点评:结合欧洲杯热点,Hublot 还发布宇舶爱足球微信小程序。玩家可在活动期间参与欧洲杯竞猜预测,预测成功的玩家可获得相应奖励。

4)为庆祝 Reverso 翻转系列腕表问世九十周年,瑞士奢侈腕表品牌 Jaeger-LeCoultre(积家)在上海艺仓美术馆举办 Reverso 翻转系列主题展览。展览时间为7月9日 – 7月18日。

5)法国奢侈品牌 Chanel(香奈儿)在成都举办电音派对,以发布 CHANEL ELECTRO 限定腕表系列。该系列腕表灵感源于90年代的电子音乐文化,把电子音乐的视觉元素结合到 J12、PREMIÈRE、CODE COCO,以及 BOY·FRIEND 等CHANEL经典腕表的设计中。

6)法国奢华童装及护肤香氛品牌 Bonpoint 与上海镛舍酒店合作开启限时“假日限定套房”,除体验量身定制的主题套房,入住的客人还可享受 Bonpoint 主题下午茶等服务。该活动时间为7月1日-8月30日。

7)意大利奢侈珠宝品牌 Buccellati(布契拉提)与北京丽思卡尔顿酒店合作推出联名下午茶。

8)瑞士高端腕表品牌 Omega(欧米茄)分别在上海新世界大丸百货、厦门万象城、南京德基广场举办女士腕表展,该展览以“繁花 · 星海”为主题,呈现欧米茄四大系列女士臻品腕表。

9)在香奈儿 5 号香水问世百年之际,法国奢侈品牌 Chanel(香奈儿)通过支持安迪·沃霍尔在中国的展览,向这位艺术家致敬,从而继续践行对艺术与文化的支持。


附:奢侈品牌在中国线下拓店动态

1)奥地利奢侈内衣品牌 Wolford(沃尔福特)在杭州大厦开设精品店,这是该品牌全球首家形象概念店。

2)法国高级珠宝品牌 Van Cleef & Arpels (梵克雅宝)在深圳湾万象城开设旗舰店。

3)法国奢侈品牌 Goyard(高雅德)在深圳湾万象城开设专卖店,Goyard 还特别为深圳专卖店设计了一款个性化手绘图案。

4)瑞士奢华腕表品牌 Hublot(宇舶表)在深圳万象城开设专卖店。

5)奥地利奢侈内衣品牌 Wolford(沃尔福特)在重庆国金中心IFS开设实体店。

6)法国奢华鞋履品牌 Christian Louboutin(路铂廷)在北京SKP开设国内首家美妆精品专柜。

7)意大利高级珠宝品牌 Pomellato(宝曼兰朵)在武汉恒隆广场开设华中地区首家精品店。

8)奥地利奢侈内衣品牌 Wolford(沃尔福特)在武汉恒隆广场开设实体店。

9)意大利奢侈品牌 Salvatore Ferragamo(菲拉格慕)在武汉K11购物艺术中心开设精品店。

10)意大利奢侈腕表品牌 Panerai(沛纳海)在武汉K11购物艺术中心开设精品店。


附:奢侈品牌开设快闪店的动态

1)意大利奢侈品牌 Bottega Veneta(葆蝶家)在北京三里屯开设名为“充盈之店”的快闪店,开设时间为 6月30日- 10月。

2)法国奢侈箱包品牌 Moynat(摩奈)在北京三里屯开设限时店,同时首发 Canvas1920 系列的全新Camera手袋。

3)意大利奢侈品牌 Valextra 在成都远洋太古里开设夏日限时精品店。

4)法国奢侈品牌 Louis Vuitton(路易威登)在成都国金中心开设限时精品店,开设时间为7月7日-7月31日。

5)法国奢侈品牌 Chanel(香奈儿)在成都远洋太古里开设“香奈儿5号工厂“限时体验店,开设时间为6月29日-7月18日。

6)法国奢侈品牌 Louis Vuitton(路易威登)在上海静安嘉里中心开设2021秋冬男装限时空间,开设时间为7月9日 – 7月15日。

7)美国奢侈珠宝品牌 Tiffany&Co. (蒂芙尼)在南京德基广场开设Tiffany T系列限时精品店,开设时间为7月6日-7月18日。

8)法国奢侈品牌 Louis Vuitton(路易威登)在南京德基广场开设限时精品店,开设时间为7月7日-8月15日。

9)法国奢侈品牌 Céline(赛琳)在南京德基广场开设限时店,开设时间为 7月3日-8月29日。

10)法国奢侈品牌 Maison Margiela(马吉拉时装屋)在三亚国际免税城开设品牌香氛快闪店,开设时间为7月1日-7月31日。


附:奢侈品牌在中国线上拓展动态

1)日本高端珠宝品牌 TASAKI 开设天猫官方旗舰店。

2)意大利高级珠宝品牌 Pomellato(宝曼兰朵)开设天猫官方旗舰店。

3)意大利高端时装品牌 Max Mara(麦丝玛拉)开设天猫官方旗舰店。

4)德国奢侈品牌 Montblanc(万宝龙)入驻小红书。


附:中国艺人代言奢侈品牌动态

1)法国奢侈品牌 Louis Vuitton(路易威登)宣布演员刘浩存为品牌大使。

2)德国奢侈品牌 Montblanc(万宝龙)宣布演员白敬亭为品牌先锋品牌大使。

3)法国殿堂级珠宝时计世家 CHAUMET(尚美巴黎)宣布欧阳娜娜为品牌卓艺大使。


|图片来源:品牌官方微信/微博

|责任编辑:Elisa


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