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深度|中国服装品牌要不要走出国门?细数之禾、单农、森马今年在海外的新动作(附“华丽小问卷”)

王家琦 2021-09-10 21:55

最近几年,海外时尚品牌和奢侈品牌纷纷加码中国,国内品牌也在更加积极地“走出去”,努力提升知名度和品牌形象的同时,也获取新的国际客群,寻求更广阔的发展空间。江南布衣、海澜之家、李宁、波司登、Mo&Co、UR、地素等一批服装品牌纷纷在海外开设门店,掀起了一股“出海潮”。
然而突入其来的疫情似乎为这股潮流按下了暂停键,海外疫情持续蔓延,商业环境突发复杂,不少中国品牌的出海进度也被搁置。
悄然变化的,也包括消费者的消费行为,品牌更加难以捉摸和把握,以前制定好的海外营销和销售策略是否仍然奏效,也成为悬在出海品牌胸口的一块大石头。在这种错综复杂的背景下,我们发现仍有一些优秀的中国服装品牌义无反顾地投入到广 …

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