过去两周,这三家奢侈品牌在中国的动向最值得关注【华丽双周榜】2021年第14期

2021年9月14日 – 10月2日,【华丽双周榜】共收录10条奢侈品牌在中国的营销动态、17条奢侈品牌在中国线下拓店的消息、16条奢侈品牌开设快闪店的消息、1条奢侈品牌在中国线上拓展的消息、2条奢侈品牌宣布中国艺人代言的消息,从中我们发现两大最新动向:

  • 奢侈品牌持续与中国艺术家展开深度合作
  • 涂鸦成为奢侈品牌营销的热点主题

经“华丽评委会”甄选,以下三家品牌:意大利奢侈品牌 Valentino (华伦天奴)、意大利奢侈品牌 Prada(普拉达)、意大利奢侈品品牌Moncler(盟可睐)入选本期【华丽双周榜】Top 案例榜单,并直接进入“华丽志 2021 奢侈品牌创新营销年度大奖” 候选名单!


奢侈品牌双周精彩营销动态
(2021年9月14日 – 10月2日,排序不分先后)
—— 营销活动 ——

1)意大利奢侈品牌 Valentino (华伦天奴)携手 SMG Live 旗下浸入式戏剧《不眠之夜》上海版团队,发布品牌 2021 秋冬 ACT 系列服饰。剧中,演员们身着新系列服饰,借助品牌服装利落的剪裁、黑白为主的色调,给观赏者带来更为强烈的视觉冲击。本季 20 套系列成衣随着主人公打破围墙、得以重聚的那一刻,集中亮相,将整场秀推至高潮。

相关阅读:请入梦!

点评:此次浸入式秀场,将时尚与戏剧,服饰与肢体,进行大胆融合,是 Valentino 运用全新体验,呈现时装的进一步尝试。事实上,这不是 Valentino 第一次将时尚与戏剧相结合,今年3月,Valentino 2021秋冬男女装时装秀选址于历史悠久的米兰小剧院举行。

2)时值 Prada 发布2021年秋季广告大片,意大利奢侈品牌 Prada(普拉达)特别在米兰、佛罗伦萨、罗马、巴黎、伦敦、纽约、上海和东京举办快闪活动,其中上海的快闪店开在了一个名为“乌中市集”的菜市场,开放时间为9月27日至10月10日,消费者只要买菜就可获得限量供应的 Prada 2021秋冬印花包装袋。

相关阅读:感觉PRADA

点评:Prada 把时尚和人们日常接触的烟火气相融合,巨大反差感颠覆大众对奢侈品牌以及时尚的认知,引发消费者热议,成功撬动年轻群体的注意,迅速在社交平台上引发诸多话题讨论。同时有效拉近品牌与消费者之间的距离。

3)意大利奢侈品品牌 Moncler(盟可睐)全新 Moncler Genius 设计师联名系列首次通过线上直播发布,在纽约、米兰、上海、东京和首尔五个城市共同举办。此次参与该项目的设计师和品牌除 JW Anderson、Veronica Leoni、Sergio Zambon、Sandro Mandrino、Craig Green、Alyx 9SM、Hiroshi Fujiwara 外,还有新加入的 Hyke、Palm Angels、中国设计师 Dingyun Zhang(张鼎昀)和韩国潮流眼镜品牌 Gentle Monster。

相关阅读:天才之旅,即将启航!

点评:自2018年推出,Moncler Genius 已成为 Moncler 长期延续的跨界合作项目。回顾往期 Moncler Genius 与多位设计师们的合作,我们能够发现 Moncler Genius 正在逐渐打破人们对于 Moncler 羽绒服的固有认知,截止10月3日,Moncler 新一季设计师联名系列直播活动在微博获得7400万+热度。

4)意大利奢侈品牌 Prada(普拉达)于 9 月 24 日在米兰和上海同时举办 2022年春夏女装秀,互相呼应的秀场布景下,现场嘉宾可通过屏幕同时欣赏发生在两个不同城市的时装秀,旨在凸显时尚和技术超越国界的理念。截止10月3日,该场时装秀在微博获得6300万+热度。

5)法国奢侈品牌 Dior(迪奥)在深圳举办名为《迪奥与艺术》的展览,展览巧妙连接过去、现在和未来,致敬迪奥先生永恒不息的艺术热情。中国艺术家李松松、张洹为全新“DIOR LADY ART#6——艺术家限量合作系列”所设计的 LADY DIOR 手袋在此次展览中首次亮相。此外 Dior 还特别邀请5位中国艺术家:蔡雅玲、梁曼琪、刘月、邬建安、张鼎,重新诠释 LADY DIOR 手袋,并于《LADY DIOR 我之所见》展区中亮相。

6)为宣传 LANVIN CURB 运动鞋,法国奢侈品牌 Lanvin(浪凡)打造了一辆限时CURB涂鸦巴士,并穿梭于杭州主要商圈。同时 Lanvin 还在杭州大厦开设运动鞋品类快闪店,并联合涂鸦艺术家团队 ABS CREW 在店内开启限时涂鸦定制活动。

7)意大利高级珠宝品牌 Pomellato(宝曼兰朵)在上海恒隆广场开设主题为“寻「宝」 米兰,NUDO格调”的纪念限时展,展览内包括360°沉浸式体验空间,并与数字加密艺术家孙博涵合作呈现了NTF艺术作品Nudo星球。

8)英国奢侈品牌 Burberry(博柏利)中国妇女发展基金会、中国纺织工业联合会共同发起“BURBERRY博柏利手艺设计师培训公益项目”。该项目旨在促进妇女创新就业以及非遗文化传承和发展,助力乡村振兴和可持续发展,Burberry 承诺将在三年内捐赠1485万元人民币支持该项目的实施。

9)瑞士独立制表商 H. Moser & Cie.(亨利慕时)首次亮相于9月举行的「Watches & Wonders 钟表与奇迹」三亚高级钟表展,表展由中国免税集团和瑞士高级制表基金会(FHH)联合举办。作为此次表展唯一出席的独立制表品牌,亨利慕时展示品牌最新发布的疾速者万年历(Streamliner Perpetual Calendar)以及Streamliner疾速者全线系列腕表。

10)法国奢侈品牌巴黎世家(Balenciaga)在中国特选专卖店,限时推出指定包袋滴漆涂鸦个性化定制服务。


附:奢侈品牌在中国线下拓店动态

1)法国奢侈品牌 Céline(赛琳)在上海前滩太古里开设精品店。

2)瑞士奢华腕表品牌 Hublot(宇舶表)在上海前滩太古里开设精品店。

3)瑞士奢侈腕表品牌 IWC(万国表)在上海前滩太古里开设精品店。

4)意大利奢侈品牌 Marni(曼黎怡)在上海前滩太古里开设精品店。

5)西班牙奢侈品牌 Loewe(罗意威)在上海前滩太古里开设精品店。

6)法国现代珠宝品牌 FRED(斐登)在上海前滩太古里开设精品店。

7)意大利奢侈男装品牌 Ermenegildo Zegna(杰尼亚)在上海兴业太古汇开设精品店。

8)法国奢侈品牌 Hermès(爱马仕)在深圳湾万象城开设精品店,这是品牌在深圳设立的第二家专卖店。

9)法国奢侈品牌 Balmain(巴尔曼)在深圳万象城开设精品店,这是品牌在华南的首店。

10)意大利奢侈男装品牌 Brioni(布里奥尼)在成都IFS 开设精品店。

11)英国奢侈品牌 Dunhill(登喜路)在成都IFS 开设精品店。

12)比利时奢华皮具品牌 Delvaux(德尔沃)在成都IFS 开设精品店。

13)加拿大高端羽绒服品牌 Canada Goose(加拿大鹅)在武汉国际广场购物中心开设精品店。

14)法国现代珠宝品牌 FRED(斐登)在武汉恒隆广场开设精品店。

15)意大利奢侈男装品牌 Ermenegildo Zegna(杰尼亚)在三亚国际免税城开设精品店。

16)法国现代珠宝品牌 FRED(斐登)在重庆星光68广场开设精品店。

17)法国现代珠宝品牌 FRED(斐登)在大连恒隆广场开设精品店。


附:奢侈品牌开设快闪店的动态

1)法国奢侈品牌 Givenchy(纪梵希)在深圳万象城开设秋冬系列限时店。

2)法国奢华鞋履品牌 Christian Louboutin(路铂廷)在深圳湾万象城开设限时互动体验装置。

3)瑞士奢侈腕表品牌 IWC(万国表)在上海兴业太古汇开设大飞主题限时展览。

4)意大利奢侈品牌 Gucci(古驰)在上海国金中心开设 Gucci 100 主题限时店。

5)法国奢侈品牌 Louis Vuitton(路易威登)在上海前滩太古里开设限时店。

6)法国奢侈品牌 Chloé (蔻依)在北京 SKP 开设2021秋冬系列限时店。

7)意大利奢侈品牌 Gucci(古驰)在北京 SKP 开设 Gucci 100 主题限时店。

8)法国奢侈品牌 Lanvin(浪凡)在三亚亚特兰蒂斯酒店开设限时精品。

9)意大利奢侈品牌 Marni(曼黎怡)在长沙IFS 开设 Marni Market 马戏团嘉年华限时活动。

10)意大利奢侈品牌 Gucci(古驰)在成都远洋太古里开设开设 Gucci 100 主题限时店。

11)法国奢侈品牌 Dior(迪奥)在成都远洋太古里开设 DIORALPS 限时精品店。

12)瑞士奢侈腕表品牌 Breitling (百年灵)在成都IFS开设快闪店。

13)意大利奢侈品牌 Prada(普拉达)在西安SKP开设木屋度假限时店。

14)法国奢侈品牌 Cartier(卡地亚)在西安SKP开设 Clash de Cartier 限时体验空间。

15)西班牙奢侈品牌 Loewe(罗意威)在广州太古汇开设快闪店。

16)法国奢华鞋履品牌 Christian Louboutin(路铂廷)在南京德基广场开设美妆专柜。


附:奢侈品牌在中国线上拓店动态

1)法国殿堂级珠宝时计世家 CHAUMET(尚美巴黎)在小红书开设官方账号。


附:中国艺人代言奢侈品牌动态

1)法国奢侈品牌 Cartier(卡地亚)宣布演员巩俐任品牌全球高级珠宝大使。

2)瑞士奢侈腕表珠宝品牌 Chopard(萧邦)宣布演员孙俪任品牌大使。

|图片来源:品牌官方微信/微博

|责任编辑:Elisa


营销与传播等商务合作,请发邮件至:contact@hualizhi.com

标签:, , , ,

品牌:, ,

相关阅读