当下，NFT的热潮正冲破艺术领域，在奢侈品行业迅速发酵。

奢侈品牌的天然优势在于，可以将NFT作为一个载体，将其精致的美学理念与丰富的视觉体验延伸至虚拟世界。而NFT “唯一性、可追溯性”的特质，与奢侈品行业历来强调的“排他性”和“稀缺性”不谋而合。

*NFT（Non-Fungible Token，非同质化代币）：区别于同质化代币（如比特币），将特定物品通过加密形式放到区块链上，每一个NFT都是独一无二的数字资产，拥有唯一的代币ID。

基于上述价值共识，越来越多的奢侈品牌都加入到这场虚拟盛宴中。

在行业日益趋同的尝试下，开云集团（Kering）旗下意大利奢侈珠宝品牌Pomellato宝曼兰朵展示了另一种思路：在其标志性Nudo系列20周年之际，品牌与中国数字加密艺术家孙博涵合作，以Nudo系列为原型，推出了首个NFT艺术作品“NUDO星球”。

Pomellato宝曼兰朵的“NUDO星球”首次亮相于品牌Nudo系列20周年庆典的纪念展

奢侈品牌的独特价值，不仅在于其悠久的历史传承、高超的手工工艺，也和与时俱进的创新精神密不可分 —— 如何在不同时代背景下，将自己的品牌理念和美学追求响亮地传递给当代消费者，并引发真实的共鸣。

创办于 1967年，Pomellato宝曼兰朵在过去半个多世纪的发展历程中，就生动地展现了这种创新精神在珠宝领域的实践。此次入局 NFT，貌似大胆出圈，实则源于 Pomellato宝曼兰朵一贯的先锋态度。从首个将“高级时装（prêt-à-porter）”引入珠宝界的品牌，到成为高端珠宝界的科技先锋，《华丽志》本文将解读这个有趣的案例，希望给业界带来新的启发。

高端珠宝碰撞前沿科技艺术

Pomellato宝曼兰朵此次合作对象孙博涵，在当代艺术与区块链领域拥有丰富的跨界经验，对于科技与艺术的融合具有独到见解。他本硕就读于中央美院油画系，2018年创办了区块链数字艺术BCA Network，致力于区块链艺术作品的推广、数字艺术品NFT交易等。

孙博涵接受《华丽志》独家采访时提到，他希望通过在本次创作中“引入尖端科技，展示传统经典的万种可能性与无穷潜力。”常被忽视的一点是，在奢侈品行业，珠宝这一细分领域与NFT的重合度可能更高。正如孙博涵表示：“珠宝与时间相关，作为一种寄托抽象永恒的物理载体，它与区块链的特质不谋而合。”

在创作中，“NUDO星球”采用了人工智能、区块链算法、编程语言，以原石的稀有色彩及经典设计作为造型理念，背景色提取了米兰的地域色元素并重新解构为抽象色域，形成10000幅独一无二的样本，最终构成了数字化的Nudo原石新视觉演变的过程性生成 NFT 作品。

奢侈品牌能否真正从NFT热潮中获利仍需时间的验证。但可以确定的是，NFT艺术的确拓宽了奢侈品牌对其经典产品的呈现形式，让奢侈品牌有了更广泛触达新生代消费群体的机会。孙博涵告诉《华丽志》，NFT艺术的受众群体主要是在数字时代成长起来的“Z世代”。

在全球奢侈品消费市场，“Z世代”已成为新的增长驱动力。Altagamma联合波士顿咨询发布的最新报告《2021 全球“真奢侈”消费者洞察》显示，到2025年，包括Z世代在内的年轻消费者贡献的全球个人奢侈品消费市场份额将达60%，未来四年，年轻消费者将为奢侈品行业贡献180%的增长。

如何创造当代“新经典”？

无论悠久还是年轻，对于任何品牌而言，建立自己的拳头产品，都是在珠宝行业制胜的关键。但经典珠宝产品的打造并非一朝一夕，既离不开以精湛的工艺传统为根基，也需要不断注入与时俱进的灵感与创意。当然，经典只有重塑与迭代，才能实现可持续。

此次NFT艺术作品“NUDO星球”的创作原型——Nudo系列，是Pomellato宝曼兰朵的标志性系列。

这个经典系列的重要地位，一方面来自于产品本身对于行业的“颠覆性”影响。该系列的特别之处首先在于珠宝呈现的斑斓色彩，这是因为它使用了海蓝宝石、橄榄石等各种未被发掘的珍稀彩色宝石。这类宝石区别于传统“四大”（钻石、祖母绿、红宝石和蓝宝石），被称为“宝石新贵”，而Pomellato宝曼兰朵是最早应用“宝石新贵”的珠宝品牌。

上图：Pomellato宝曼兰朵Nudo系列

上图：Pomellato宝曼兰朵是最早应用“宝石新贵”的珠宝品牌

另一方面，Nudo系列也是Pomellato宝曼兰朵女性精神的缩影。由于多样化的迷人色彩和各种珍稀宝石的不同组合，Nudo系列可以让女性自由混搭叠戴，反应了品牌“满足女性对于全新着装方式需求”的初衷，同时呼应了品牌一直以来倡导的女性魅力——女性佩戴珠宝不限场合，重在“取悦自己”。

经典是品牌的立身之本，但仅靠一款经典产品还远远不够，只有衍生出更多创意，品牌才能走得长远。2021年，Pomellato宝曼兰朵推出了第二支高级珠宝系列。创意总监Vincenzo Castaldo以品牌历史档案中的标志性产品为灵感，通过当代视角将其重塑为全新的高级珠宝。

Vincenzo Castaldo已经为品牌服务了近二十年，早在2002年就加入了Pomellato宝曼兰朵的创意团队，2015年升任为品牌创意总监。Vincenzo Castaldo毕业于马兰戈尼学院时装设计专业，与大多数珠宝设计师不同的是，他在加入Pomellato宝曼兰朵的前15年都效力于时装品牌。在时尚行业的积累赋予了他更加开放的思维方式，并能够运用于珠宝设计工作中。

在2015年出任品牌创意总监后，他巩固了Pomellato宝曼兰朵的非传统和当代风格，在珠宝设计中继续传递“与女性对话”的精神，并强化了品牌的“触觉设计”。Vincenzo Castaldo提出，珠宝设计要注重“感官性”，他致力于为每件珠宝找到合适的形状——自然而不机械，圆滑而不太过几何。

上图：Pomellato宝曼兰朵创意总监Vincenzo Castaldo

“高级时装”与“女性精神”

奢侈品牌最动人的部分，除了精湛的工艺、过硬的产品，还有真实的品牌故事。想要实现品牌溢价，与消费者建立情感共鸣，“讲好故事”是基本法则。

Pomellato宝曼兰朵的故事首先与品牌创始人Pino Rabolini密切相关，后者常被称为“珠宝界的先锋”。要理解他的行业地位，需要从他创业的特定时代背景切入。

1960年代，女性独立运动开始兴起。人们对自由的崇尚首先体现在着装方式的改变上，从巴黎到米兰，高级时装（prêt-à-porter）迅速崛起。来自米兰金匠世家的Pino Rabolini深受启发，他将“高级时装”理念引入保守的珠宝界，于1967年创立了Pomellato宝曼兰朵。Pino Rabolini希望设计出能在任何场合穿戴的珠宝，创造一种新的生活方式：让珠宝成为日常的一部分。

以女性力量为核心的品牌文化贯穿了Pomellato宝曼兰朵发展的始终。Pino Rabolini是城内牙买加酒吧的常客，这个酒吧聚集了很多进步的艺术家，是自由精神的大熔炉，那里的歌手、女演员和陶艺家为他带来了灵感。

在Pino Rabolini的引领下，品牌鼓励女性为自己购买珠宝，这与当时的主流趋势相悖，而近年来当“自我犒赏”开始成为珠宝消费更常见的驱动力，更可见品牌的前瞻性。区别于传统珠宝商通常会单独将“婚礼”作为产品选择的重要分类，Pomellato宝曼兰朵的产品自创立伊始仅按品类（如戒指、项链）和名称（如Nudo、Iconica）划分。

高端珠宝界的科技先锋

生长于互联网时代的新生代消费群体对奢侈品牌提出的要求比任何时候都更高。奢侈品牌只有充分认识到科技的潜力，才有可能满足这一批“数字原生一代”的期望。在与科技合作方面，Pomellato宝曼兰朵已先人一步。该品牌对于科技的应用并不只在“显性”的客户体验上，并且已渗透到产品开发等“隐性”层面。

——提升客户体验

由于奢侈品的特别属性，“传递独一无二的体验”始终是奢侈品牌与消费者产生情感连接的关键。如何从线上线下打造无缝的客户体验，一直是奢侈品牌在不断探索的命题。

今年上半年，Pomellato宝曼兰朵推出了基于小程序的AR虚拟试戴功能，用户可以在线试戴品牌Nudo系列的40多款戒指，并直接在微信精品店完成购买。在试戴过程中，用户可自由搭配多款戒指、旋转戒指角度、调整戒指位置。在AR技术的加持下，Pomellato宝曼兰朵还原了门店的购物体验，让用户在线上也能随心搭配、组合叠戴，为购买决策过程提供辅助参考。

上图：小程序通过3D实时渲染技术结合AI人工智能，调整出品牌专属的宝石渲染AI模型，最大化还原了宝石的质感

或许是这一虚拟试戴体验在线上获得了不错的反馈，Pomellato宝曼兰朵在刚刚开业的上海前滩太古里精品店引入了首个线下AR试戴体验区，并首次提供品牌高级珠宝产品的虚拟试戴。

实体门店数字化并非新鲜事，相反已经成为品牌战略规划的重点，涵盖了从门店设施、商品呈现、商品管理和客户服务等多个维度。但在高端珠宝实体门店内引入虚拟试戴装置，Pomellato宝曼兰朵目前尚属业内先例。

上图：上海前滩太古里精品店Pomellato宝曼兰朵AR试戴互动装置，客户只需站在互动装置之前等待屏幕识别出人像，随后即可通过手机操作，虚拟试戴品牌高级珠宝系列的项链，完成试戴后还可以拍照并下载照片

事实上，Pomellato宝曼兰朵对于科技的运用已经辐射到更广泛的线下场景。在品牌Nudo系列20周年庆典的纪念展上，Pomellato宝曼兰朵打造了一个裸眼 360°沉浸式数字化空间。值得注意的是，这一做法与销售并不直接挂钩，其目的更在于通过创新技术提升品牌与目标客户的互动，从线下触达并获取客户。

上图：无需任何穿戴设备，通过视网膜扫描和探测，空间会根据观展者的目光移动和行走等行为实时变幻画面，真正提供了“移步换景”的沉浸式体验

——建立高效的产品开发流程

虽然创意过程通常是定义奢侈品牌 DNA 最关键的一步，但品牌还必须建立一个高效的产品开发流程，将这些设计转化为现实，并迅速将成品推向市场。这需要通过数字化工作流程、自动化任务和限制每个产品所需的返工次数等，来改善从设计到生产的协作。

为了克服这些挑战，Pomellato宝曼兰朵与技术供应商Lectra合作，创建了更高效​​的工作流程。借助Lectra提供的解决方案，品牌构建了一个物料清单库，能够追踪宝石的加工制程；将主产品数据集合到一个档案库中，使团队每个人都可以参考同一信息源并实时跟踪更改；更高效的信息传递系统也改善了团队的沟通流程。

Pomellato宝曼兰朵面对市场环境的风起云涌展现出的“破局者”姿态，包括领先于时代的先锋精神、对经典产品的专注和与科技结合的大胆尝试，令它成为全球珠宝行业不可忽视的重要力量。

而在中国市场，以Nudo系列20周年纪念为契机，品牌通过联动NFT、AR等前沿科技，延续了一以贯之的先锋态度。属于“后来者”的Pomellato宝曼兰朵基于对中国市场的敏锐洞察，通过一系列本地化策略，正在与这里的消费者建立越来越深厚的情感联结。

丨图片来源：Pomellato宝曼兰朵官方

丨责任编辑：LeZhi