《华丽志》在本月初发布的完整版「奢侈品牌中国活力榜2025H1」报告显示，今年上半年，奢侈品牌在中国新开门店的数量同比下降了38%。其中，非一线城市只有42间奢侈品牌新店开业，比2024年上半年大幅减少48%，降幅远远大于一线城市（-10％），

注：一线城市指北京、上海、广州、深圳、香港、台北、澳门。

与此同时，一些奢侈品牌正在精简二线城市的门店网络，甚至完全撤出某些城市。

2024年11月，Loewe（罗意威）关闭了位于昆明恒隆广场的云南唯一门店，该店于2020年开业。随后在12月，Tiffany&Co（蒂芙尼）向顾客发送公告，表示将关闭昆明金格时光精品店，这家店于2011年开业，是品牌入驻昆明时的首店，也是关店前在云南的唯一门店。

今年以来，Pomellato（宝曼兰朵）接连关闭了位于哈尔滨卓展购物中心、长春卓展购物中心、西安SKP、苏州中心的门店，这些此前都是该品牌在当地的唯一门店。Pomellato 还关闭了武汉恒隆广场店，目前品牌在武汉仅有一家店开在武汉 SKP。

Loro Piana（诺悠翩雅）、Thom Browne 关闭了哈尔滨卓展购物中心店，目前这两家品牌在黑龙江省已无门店。

Moschino（莫斯奇诺）关闭了沈阳万象城店、海口百方购物中心店。

Bottega Veneta（葆蝶家）关闭了太原王府井店；Dolce & Gabbana（杜嘉班纳）关闭了太原天美新天地购物中心店和济南贵和购物中心店。目前，这两家品牌在山西省均已无门店。

Roger Vivier、Montblanc（万宝龙）关闭了南宁万象城店，退出广西市场。

8月7日，贵阳荔星中心发布公告称，要与 Gucci（古驰）这位相伴15载的挚友道一声暂别，预示着 Gucci 在贵阳的唯一门店将关闭。在此之前的 4月，Cartier（卡地亚）也撤出了荔星中心，品牌于2022年首次在此开店，目前卡地亚在贵阳还剩下国贸广场一家腕表专卖店。

在整体依然低迷的奢侈品市场大环境下，奢侈品牌们正将有限的人力和财力重新配置到一线或准一线城市的重点门店、特别是“旗舰店”上，通过扩建、翻新和升级，更好地吸引和服务核心客群，增加客户粘性、提高店效。比如：

7月，Gucci（古驰）和 Balenciaga（巴黎世家）于在广州K11开出新店，Tiffany (蒂芙尼)在深圳万象城开出全新旗舰店，450平方米的外立面采用了全球最新设计；

6月，Louis Vuitton（路易威登）在上海兴业太古汇开设了上海第二间路易威登之家，同时揭幕了巨大的船型展示空间——“路易号”；同样在6月，路易威登与香港 K11 Musea 购物中心的开发商新世界发展签约，品牌在亚洲最大的精品店之一将于明年年底在此亮相；

5月，三里屯太古里，巴黎世家开出全球最大旗舰店；

4月，Graff（格拉夫）在北京王府中環旗舰店开出中国首家跃层式旗舰店…

上图：路易威登于6月在上海兴业太古汇启幕全新概念地标——“路易号”（The Louis）

上图：Tiffany 在今年7月焕新升级后的深圳万象城精品店

《华丽志》独家制作和发布的「奢侈品牌中国活力榜」（以下简称“活力榜”）的发布已迈入第四个年头，此次全新发布的「奢侈品牌中国活力榜2025H1」，涵盖2025年1月1日-6月30日期间86家奢侈品牌的277条动态，涉及十大类型的营销和渠道拓展动态（不包括奢侈品牌美妆护肤香氛眼镜酒店类动态）。

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| 消息来源：品牌、商业体官方公告、品牌官方微信公众号、彭博社、《华丽志》历史报道

| 图片来源：路易威登，蒂芙尼提供、免费图片网站pixabay

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