过去两周,这两家奢侈品牌在中国的动向最值得关注【华丽双周榜】2021年第16期

2021年10月22日 – 11月12日,【华丽双周榜】共收录了7条奢侈品牌在中国的营销动态、8条奢侈品牌在中国线下拓店的消息、10条奢侈品牌开设快闪店的消息、1条奢侈品牌在中国线上拓展的消息、1条奢侈品牌宣布与中国艺术表演者合作的消息,“展览”是本期双周榜当仁不让的最亮关键词。

经“华丽评委会”甄选,以下2家品牌:法国殿堂级珠宝时计世家 CHAUMET(尚美巴黎)、意大利奢侈内衣品牌 La Perla(拉佩拉)入选本期【华丽双周榜】Top 案例榜单,并直接进入“华丽志 2021 奢侈品牌创新营销年度大奖” 候选名单!


奢侈品牌双周精彩营销动态
(2021年10月22日 – 11月12日,排序不分先后)
—— 营销活动 ——

1)法国殿堂级珠宝时计世家 CHAUMET(尚美巴黎)以“冠冕”为主题,在北京三里屯太古里举行沉浸式互动体验大展——“Tiara Dream冠冕绮梦” ,免费向观众开放。本次展览包含了品牌众多冠冕杰作,既有珍贵古董,也有当代珍品,还首次向中国观众展示了珍贵档案及手稿。

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点评:为配合此次展览,CHAUMET 同步呈现“冠冕绮梦 CHAUMET沉浸式体验大展”微信小程序,为观众提供“线上导览员”。在疫情特殊时期,线上大展的推出,弥补了很多中国珠宝爱好者无法亲临现场欣赏重量级展品的遗憾。截止11月17日,微博话题#CHAUMET大展#阅读量达5400万+。

2)意大利奢侈内衣品牌 La Perla(拉佩拉)在上海举办了在中国的首次时装秀,呈现了品牌过去67年来的经典作品。同时,La Perla 与腾讯时尚合作拍摄的首支品牌纪录片也正式亮相。

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点评:除办秀外,La Perla 还积极在中国拓展线下门店,比如上个月在武汉国际广场购物中心开设精品店,这是 La Perla 在华中地区的首家店铺;今年2月在香港铜锣湾开设精品店;去年12月在南京德基广场开设精品店;去年11月在成都IFS开设精品店,这是 La Perla 在中国西南部地区的首家店铺。

3)瑞士高级珠宝和腕表品牌 PIAGET(伯爵)于上海呈现 Extraordinary Lights 系列高级珠宝与腕表臻品展。此次展览以“非凡之光 绮夜秘境”为主题,分为四大板块:“庆典之光”、“奇妙之光”、“永恒之光”、“希冀之光”。

4)第四届宝珀理想国文学奖颁奖典礼在北京举办。这个奖项是瑞士奢侈腕表品牌 Blancpain(宝珀)与中国出版品牌理想国共同发起的。青年作家陈春成以作品《夜晚的潜水艇》摘得首奖。四位作者孙频、张忌、郑执以及周恺获得宝珀青年挚友奖奖杯与决选入围作品证书。

5)意大利奢侈品牌 Prada(普拉达)于上海百年宅邸 Prada荣宅举办艺术家 Nathalie Djurberg Hans Berg 展览牛皮纸包裹的月亮开幕酒会。该展览由 Prada 基金会支持,杨北辰策划,展出时间为20211111日-202219日。

6)法国奢侈品牌 Louis Vuitton(路易威登)基金会举办的《Cindy Sherman on Stage/亮相》艺术展在北京揭幕,将持续至明年3月6日。本次展览涵盖了先锋摄影家 Cindy Sherman 的首个作品系列以及此前未在中国展出的最新肖像照和挂毯系列等。

7)法国奢侈品牌 Dior(迪奥)在上海西岸艺术中心举办《迪奥与艺术》(ART’N DIOR)展览,整个展览共涵盖四大内容:《LADY DIOR 我之所见》、《DIOR LADY ART #6 》、《迪奥摄影和视觉艺术新秀奖》、《迪奥书店》,值得一提的是,在《LADY DIOR 我之所见》展区中,中国艺术家王郁洋的全新作品《迪奥的奇闻》首次亮相,以独特的艺术视角诠释 LADY DIOR手袋。


附:奢侈品牌在中国线下拓店动态

1)英国奢侈品牌 Burberry(博柏利)上海恒隆广场旗舰店正式开业,该店由品牌携手著名建筑师 Vincenzo De Cotiis 打造,是 Burberry 全球第二家采用全新设计理念的精品店。

2)意大利奢侈针织品牌 Missoni(米索尼)在上海静安嘉里中心开设旗舰店,这是品牌在中国的首家门店。

3)比利时奢华皮具品牌 Delvaux(德尔沃)在西安SKP 开设精品店。

4)高端中式珠宝品牌 Qeelin(麒麟珠宝)在深圳壹方城开设精品店。

5)雅诗兰黛集团旗下高端香氛品牌 Kilian(凯利安)在深圳万象天地开设专卖店,这是该品牌的华南首店。

6)雅诗兰黛集团旗下高端香氛品牌 Editions de Parfums Frédéric Malle(馥马尔香水出版社)在深圳万象天地开设专卖店,这是该品牌的华南首店。

7)美国奢侈珠宝品牌 Harry Winston(海瑞温斯顿)在北京国贸商城开设精品店。

8)意大利奢侈内衣品牌 La Perla(拉佩拉)在武汉国际广场购物中心开设精品店。


附:奢侈品牌开设快闪店的动态

1)意大利奢侈品牌 Prada(普拉达)在杭州万象城开设 Prada Glow 限时精品店。

2)意大利奢侈品品牌 Moncler(盟可睐)携手 Highsnobiety 创始人 David Fischer 打造 HOUSE OF GENIUS 天才之屋,并于上海前滩太古里店限时呈现。

3)英国设计师品牌 Alexander McQueen(亚历山大·麦昆) 在上海环贸iapm商场开设“The Curve万花镜影”限时精品店。

4)意大利奢侈腕表品牌 Panerai(沛纳海)在上海国金中心举办限时展览。

5)法国奢侈品牌巴黎世家(Balenciaga)在上海环贸iapm商场开设 The Hacker Project 系列限时体验空间。

6)法国奢侈品牌 Lanvin(浪凡)在北京SKP 开设限时精品店。

7)法国奢侈品牌 Dior(迪奥)在北京瑜舍开设 DIOR AND SACAI 男士限定系列限时精品店。

8)美国奢侈珠宝品牌 Harry Winston(海瑞温斯顿)在北京国贸商城举办万物奇迹高级珠宝暨腕表限时展览。

9)法国奢华鞋履品牌 Christian Louboutin(路铂廷)在广州太古汇开设限时精品店。

10)高端中式珠宝品牌 Qeelin(麒麟珠宝)在南京德基广场开设“Bo Bo奇趣乐园”限时店。


附:奢侈品牌在中国线上拓展动态

1)法国奢华鞋履品牌 Christian Louboutin(路铂廷)在小红书开设官方账号。


附:中国艺术表演者与奢侈品牌合作动态

1)瑞士奢侈钟表品牌 Vacheron Constantin(江诗丹顿)宣布中国芭蕾舞蹈家陈镇威成为品牌“One of Not Many 卓尔不群”青年才俊阵营最新一员。江诗丹顿于2018年推出“One Of Not Many卓尔不群”宣传项目,已经与设计师、唱作人、探险家等各个领域里的杰出者合作。


|图片来源:品牌官方微信/微博

|责任编辑:Elisa


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