意大利奢侈品行业协会(Altagamma)预期:2022年中国消费者的奢侈品支出将增长13%

周四 Altagamma 意大利奢侈品行业协会发布了一份研究报告《Altagamma Consensus 2022》。在全球范围内,预计2022年奢侈品行业的息税折旧摊销前利润率(EBIDTA)将比2021年增长11%。

从购物目的地收入角度来看,Altagamma 的总经理 Stefania Lazzaroni表示,欧洲大陆奢侈品行业预计将增长8%,将受益于国际游客(不包括中国游客)的缓慢回归。美国将增长7%,也受旅游复苏推动。在2021年实现了令人难以置信的两位数增长之后,预计中国将增长9%。中东地区将增长7%,中东奢侈品增长将成为一种新常态。

从消费者支出角度来看,2022年中国消费者对奢侈品的需求将继续增长,预计增幅为13%,将是全球消费者中奢侈品支出最高的,但他们大部分将在国内购物。中东和北美的奢侈品消费者将更多地开展旅游购物,这将尤其促进欧洲奢侈品行业的增长。

上图:2022年各购物目的地奢侈品行业收入增幅预期

上图:2022年各市场消费者奢侈品支出增幅预期

Stefania Lazzaroni详细介绍了欧洲的情况。他指出,欧洲的免税购物已经在今年夏天部分恢复,免税交易总额达到2019年同期的38%,与2020年同期相比实现增长,这主要是由来自海湾地区(Gulf region)和美国的奢侈品购物者推动的。欧洲受益最大的是那些在夏季之前宣布放宽旅行限制的国家,比如希腊和土耳其。包括法国、意大利和西班牙在内的欧洲其他国家也略微受益与全球旅游业复苏。

欧洲国家尤其受益于海湾地区的富有消费者,他们将原本用于英国的消费支出转移到了其他国家。英国脱欧后在今年早些时候禁止了免税购物。

同时,英国消费者也增加了在欧洲的购物支出,因为他们可以享受欧洲国家的免税优惠。虽然英国消费者仍然只占欧洲全部免税购物者的3%,不过每位英国旅行者的平均支出为1500欧元,是其他欧洲消费者的两倍多。今年夏天,法国、西班牙和意大利是英国旅行者最喜欢的免税购物目的地。

上图:2022年全球奢侈品行业各销售渠道的增幅预期

上图:2022年全球奢侈品行业各品类的增幅预期

Altagamma表示,尽管奢侈品消费者渴望重返旅行,但在线零售将在2022年增长更多,预计增长率达到15%。50%的奢侈品购买将通过电子商务完成,数字批发渠道将增长13%。实体零售和实体批发预计将分别增长9%和4%。

奢侈品消费中表现最好的类别是珠宝和皮具,预计2022年将分别增长10%和11%。

丨消息来源:报告原文、意大利网站 mffashion.com

丨图片来源:报告原文

丨责任编辑:朱若愚


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