贝恩公司（Bain& Company）与意大利奢侈品行业协会（Altagamma）联合发布的奢侈品市场研究报告《2025 Altagamma - 贝恩全球奢侈品市场监测报告》预测，2025年全球奢华手表市场规模约为520亿欧元。

2025年手表销量企稳，目前已恢复常态，按当前汇率计算销售额和去年基本持平，不久后有望重回正增长轨道，其中高端款式表现尤为亮眼，珠宝企业旗下的手表业务更是成绩斐然。

贝恩公司高级合伙人 Claudia D'Arpizio 与 Federica Levato 向意大利媒体 MFFashion 表示：“在2021～2022年新冠疫情后繁荣期过后，市场正处于消费者兴趣分化、二级市场价格调整的阶段。只有少数行业领军品牌保持了正增长，消费者需求逐渐向设计独特、具有标志性的款式倾斜，同时性别界限模糊化的趋势日益明显。”

市场分化现象在两方面持续显现：一是经营者层面，头部品牌引领增长；二是价格区间层面，入门级产品需求稳健，而面向收藏家的高端产品同样表现强劲。

贝恩公司专家指出，在此背景下，二级市场依然活跃 —— 关税与零售价的双重压力促使部分消费者转向二手市场。渠道方面，“零售化”趋势不断深化，企业纷纷通过自有门店加强与消费者的直接对接，降低对多品牌经销商的依赖。

Claudia D'Arpizio 与 Federica Levato 还指出：“2024年，金融市场波动、贸易紧张局势以及普遍存在的价格疲劳，削弱了消费者的购买意愿，尤其是准高端消费者群体，亚太地区受影响最为显著 —— 中国经济增速放缓对当地奢侈品手表销售额造成了强烈冲击。不过，高净值客户（尤其是美国市场）需求依然稳健，一定程度上支撑了整体需求。2025年年中，美国宣布加征新关税后，最初引发了一波批发订单热潮，瑞士手表7月出口额同比增长50%，但随后零售商陷入谨慎情绪，担忧未来价格上涨及需求不确定性。”

更多相关动态详见《华丽志》此前报道：

• 中国奢侈品消费预计今年将收缩3%-5%｜贝恩&Altagamma 最新版奢侈品市场研报

｜消息来源：MFFASHION、《华丽志》历史报道

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