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Abercrombie & Fitch 告别性感营销挽救低迷业绩

朱若愚 2015-04-28 16:12

美国青少年时尚品牌 Abercrombie & Fitch(以下简称 A&F) 业绩表现持续低迷。为摆脱困境,公司大刀阔斧推出改革新政策,包括弃用曾经风靡一时的美男战术,具体表现为:

将于今年 7月底结束标志性的性感营销策略:在 A&F 的广告宣传、商品目录、礼品卡、网站以及店面橱窗和购物袋上将不再看到肌肉猛男,同时终止过分惹火甚至不雅的广告、海报等;
A&F 及旗下品牌 Hollister 也将不再启用半裸男模或救生员形象为门店开业等盛大活动造势;
中止“以貌取人”的招聘标准:不再把“完美身材和外观”作为招聘员工的标准,并放宽员工着装标准。

A&F 最近几年因过火的性感营销、严苛的员工着装要求、以及拒绝提供大码女装而备 …

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