乐高玩具的经营利润超过两大竞争对手的总和


当我们提起玩具时,最耳熟能详的大概就是 Hasbro(孩之宝)的变形金刚、Mattel(美泰)的芭比娃娃和 Lego(乐高)的积木,这也是全球玩具产业的三大霸主。2014年,在全球玩具业不景气的情况下,Lego 的销售额呈现两位数增长43.5亿美元

Lego 2014年业绩:

  • 销售额为 43.5亿美元,同比增长 13%
  • 净利润为 10.6亿美元,同比增长 15%
  •  2014年乐高大电影(The Lego Movie)票房约为 5亿美元
  • 2013年,中国地区销售额暴涨 50%,2014年,亚洲市场增长最大,日本、韩国、中国销售额都有明显上涨。

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乐高的成功部分可归功于既能开发儿童智力,又兼备娱乐性的玩具。分析师写到:“不限人数的游戏模式、寓教于乐的要旨,都是 Lego 成为千禧一代父母首选的原因。”

Hasbro 和 Mattel 都是上市公司,市值分别都在 90亿美元左右。但说到盈利能力,却都远远不及私人企业 Lego (创始人的孙子,公司副主席 Kjeld Kirk Kristiansen 是这家公司的大股东)。

高盛的分析师说到:“奋斗了10多年,Lego 2014年的息税折旧及摊销前利润(EBITDA)比 Mattel 和 Hasbro 的总和还高。”

Lego、Hasbor、Mattel 三家 EBITDA 对比:

  •  2006-2014年,Lego 的 EBITDA 呈直线上涨,2014年为 18亿美元
  • Hasbor 较为平稳,约在 7亿美元上下浮动
  • Mattel 2008年有所下降,此后呈上涨趋势,2013年达到最高峰值,2014年跌至 10亿美元以下

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(责任编辑:Alicia)


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