特写 | 滑雪品牌如何用“单板”撬动中国年轻人的时尚神经?

北京举办冬奥会的这个冬天,滑雪俨然已经成为当下中国时尚消费市场最热门的话题之一。
2月7日,在张家口赛区进行的冬奥会单板滑雪男子坡面障碍技巧决赛中,中国17岁的小将苏翊鸣勇夺银牌,引爆社交媒体。其实,“单板滑雪”早就成为中国冰雪运动爱好者,特别是年轻玩家最为追捧的项目之一,也因此成为不少国际滑雪品牌发力中国市场所瞄准的细分领域。
这当中,既有以“单板滑雪”为核心的主力品牌 Burton、NITRO Snowboard,也包括 Salomon 和 Volcom 等专业户外运动品牌,后者是北京冬奥会美国单板滑雪代表队的官方队服赞助商。此外,我们还看到了一些新锐品牌的身影,比如美国专业单板滑雪运动员 Shaun White 刚刚推出了个人新品牌 Whites …


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