深度|奢侈品牌为何纷纷上线播客节目?

近一个多月的时间内,Saint Laurent(圣罗兰)、Bottega Veneta(葆蝶家)、BOSS 等奢侈品牌相继上线了品牌首个播客节目,而Hermès(爱马仕)的播客系列《Le Monde d’Hermès》已经进入到第四季。
时尚行业通常被认为是视觉当先,时装秀、广告大片是品牌的传统内容方向,而图文、各类长短视频则是近年来品牌社交媒体传播的主要内容。相比之下,播客作为一种非视觉性质的音频内容,似乎很难与时尚挂钩,但其实大约在五年前,奢侈品牌就开始陆续推出播客节目,Chanel(香奈儿) 2017年上线的《3.55》是最早的奢侈品牌播客节目之一。在疫情之后,这一趋势更加明显。

通过梳理近年来11家奢侈品牌/集团的播客案例,《华丽志》本文将重点解读 …


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