上世纪七十年代石英机芯的问世，为以时装、皮具产品为主的“非腕表类”时尚奢侈品牌进入腕表行业打开了大门。
初期，这些奢侈品牌将腕表视为一种时尚配饰，比起复杂功能，这类“时尚腕表（Fashion Watch）更注重外观设计。同时，由于这些品牌们自身不具备腕表生产能力，它们通常会授权一些专业的钟表制造商（如：美国Timex（天美时）集团、瑞士 Movado 集团）为其运作相关业务。
随着高端消费市场对机械腕表需求的复苏，Hermès（爱马仕）、Louis Vuitton（路易威登）、Chanel（香奈儿）、Dior（迪奥）等品牌开始为腕表辟出独立的业务部门，希望将这一业务内化，以产出与品牌历史与美学高度契合的复杂功能腕表，增强品牌对于忠实用户的吸引 …
