深度|时尚奢侈品牌抢滩“高级腕表”!看爱马仕、路易威登、香奈儿、迪奥怎么做

上世纪七十年代石英机芯的问世,为以时装、皮具产品为主的“非腕表类”时尚奢侈品牌进入腕表行业打开了大门。
初期,这些奢侈品牌将腕表视为一种时尚配饰,比起复杂功能,这类“时尚腕表(Fashion Watch)更注重外观设计。同时,由于这些品牌们自身不具备腕表生产能力,它们通常会授权一些专业的钟表制造商(如:美国Timex(天美时)集团、瑞士 Movado 集团)为其运作相关业务。
随着高端消费市场对机械腕表需求的复苏,Hermès(爱马仕)、Louis Vuitton(路易威登)、Chanel(香奈儿)、Dior(迪奥)等品牌开始为腕表辟出独立的业务部门,希望将这一业务内化,以产出与品牌历史与美学高度契合的复杂功能腕表,增强品牌对于忠实用户的吸引 …


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