过去两周,这两家奢侈品牌在中国的动向最值得关注【华丽双周榜】2022年第9期

2022年4月28日 – 5月13日,【华丽双周榜】共收录到10条奢侈品牌在中国的营销动态、5条奢侈品牌在中国线下拓店的消息、13条奢侈品牌在中国开设快闪店的消息、2条奢侈品牌在中国线上渠道拓展的消息,1条奢侈品牌宣布中国艺人代言的消息,从中我们发现三个重要趋势:

  • 多家奢侈品牌在中国二线城市开设首店
  • 各大品牌积极在中国市场开展节日营销活动
  • 品牌的快闪活动类别更加多样化

经“华丽评委会”甄选,以下2家品牌:法国奢侈品牌 Louis Vuitton(路易威登)、英国高端奢华珠宝品牌 De Beers Jewellers(戴比尔斯珠宝)入选本期【华丽双周榜】Top 案例榜单,并直接进入“华丽志 2022奢侈品牌创新营销年度大奖” 候选名单!


奢侈品牌双周精彩营销动态
(2022年4月28日 – 5月13日,排序不分先后)
—— 营销活动 ——

1)法国奢侈品牌 Louis Vuitton(路易威登)将于5月20日在青岛奥林匹克帆船中心举办LOUIS VUITTON&展览。为纪念路易·威登诞辰两百周年,展览还将展出中国创意人士曹斐、刘韡和张鼎等人特别创作的精选作品。

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看点:该展览的首站于深圳举办,旨在呈现品牌160多年的创意交流与艺术合作史。为结合青岛本地特色,Louis Vuitton 还在青岛特有的民居建筑“里院”和“帆船”上呈现了关于本次展览的户外广告。

2)在520来临之际,英国高端奢华珠宝品牌 De Beers Jewellers戴比尔斯珠宝)以品牌 Enchanted Lotus 系列钻石臻作为灵感,首次在微信小程序和天猫店推出“莲爱迷宫”线上互动游戏。

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看点:这是戴比尔斯珠宝在消费节点首次尝试游戏化营销。强社交属性和娱乐功能的小游戏可以增加年轻消费者对品牌的了解与好感,此外游戏化营销也透露出品牌将大胆尝试,持续向消费者提供社交化和数字化的创新体验。

3)法国奢侈品牌 Chanel(香奈儿)宣布携手中国电影导演协会支持中国青年电影导演扶持计划青葱计划,将共同举办“成为导演之前”大师班与展映项目,此次大师班邀请到李少红、王红卫、霍廷霄与姚晨等电影人与青葱学员进行交流。

4)法国奢侈品牌 Balenciaga(巴黎世家)推出520节日限定系列,包括T恤、夹克、短裤及棒球帽等,并在官方微信小程序上线“5:20 电玩厅”小游戏。

5)意大利奢侈品牌 Prada(普拉达)在其微信公众号和小红书上发布了线上文化俱乐部“四月春季清单”,邀请了 4 位电影导演、3 位歌手及 3 位作家推荐其各自领域的 3 部精选作品。

6)德国奢侈旅行箱品牌 Rimowa(日默瓦)邀请中国插画师 Vanilla Chi(池浩琳)设计520定制贴纸套装。5月9日至20日期间,该系列贴纸套装的全部收入将捐赠给中国绿化基金会。

7)英国奢侈品牌 Burberry(博柏利)邀请独立音乐人欢庆为“交融边界”展览即兴创作口簧琴调子《簧簧》。

8)瑞士奢侈腕表品牌 Blancpain(宝珀)与中国出版品牌理想国共同发起的“宝珀理想国文学奖”正式启动第五届评比,该届评委团由复旦大学文学创作专业研究生导师梁永安、作家林白、文学评论家刘铮、法学教授罗翔及文学评论家王德威组成。

9)意大利高级时装品牌 Curiel(蔻蕊)在青岛万象城、深圳益田假日广场举办CURIEL蔻蕊摇摆舞沙龙。

10)意大利高级时装品牌 Curiel(蔻蕊)在西安SKP RDV书店举办以母亲节亲子沙龙“Dance To Rise 与妈妈共舞”为主题的线下会员活动,之后CURIEL还将在深圳益田假日广场、青岛海信广场艺术画廊、杭州大厦VIP室举办该主题活动。


附:奢侈品牌在中国线下拓店动态

1)英国皮具生产商 Mulberry(玛珀利)在南京德基广场开设江苏地区的首店。

2)法国奢华配饰品牌 Roger Vivier(罗杰·维维亚)在南宁万象城开设广西地区的首店。

3)法国顶级餐具品牌 Christofle(昆庭)在青岛海信广场开设山东地区首店。

4)西班牙奢侈品牌 Loewe(罗意威)在合肥银泰中心开设在合肥的首店。

5)加拿大高端羽绒服品牌 Canada Goose(加拿大鹅)在西安SKP开设西安首家精品店。


附:奢侈品牌开设快闪店的动态

1)意大利超级跑车制造商 Ferrari(法拉利)在宁波开设限时概念店。

2)意大利奢侈男装品牌 Ermenegildo Zegna(杰尼亚)在三亚国际免税城开设“杰尼亚 x 玛莎拉蒂 联名快闪店”。

3)法国奢侈品牌 Maison Margiela(马吉拉时装屋)在杭州万象城开设杭州地区首家限时店。

4)法国高端烈酒品牌 Maison Hennessy(轩尼诗)在台北开设“轩尼诗 x NBA限定体验快闪店”。

5)意大利奢侈品牌 Marni(玛尼)在广州太古汇开设 MARNI MARKET 限时主题快闪店。

6)意大利奢侈品牌 Marni(玛尼)在武汉恒隆广场开设限时男装精品店。

7)法国高级珠宝品牌 Van Cleef & Arpels (梵克雅宝)在武汉国际广场开设“梵克雅宝春之花园”限时体验空间。

8)意大利奢侈品牌 Marni(玛尼)在南京德基广场开设MARNI MARKET限时主题快闪店。

9)法国奢华配饰品牌 Roger Vivier(罗杰·维维亚)在青岛海信广场开设快闪店。

10)法国奢侈品牌 Dior(迪奥)美妆在青岛万象城开设快闪店。

11)法国奢侈品牌 Dior(迪奥)在成都远洋太古里开设美妍奢享荟限时体验店。

12)意大利高级珠宝和腕表品牌 BVLGARI (宝格丽)香氛在深圳万象天地开设欢沁玫香快闪店。

13)法国奢侈品牌 Dior(迪奥)在深圳万象天地开设“迪奥新风貌”彩妆系列主题快闪店。


附:奢侈品牌在中国线上渠道动态

1)法国奢侈品牌 Celine(思琳)在京东开设官方旗舰店,不仅提供送货上门服务,还可选择就近门店线下取货。

2)意大利家具集团 Natuzzi(纳图兹)在官方微信小程序开设精品店。


附:中国艺人代言奢侈品牌的动态

1)意大利高级珠宝和腕表品牌 BVLGARI (宝格丽)香氛正式宣布模特刘雯出任亚太区代言人。


|图片来源:品牌官方微信/微博

|责任编辑:Elisa


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