过去两周,这两家奢侈品牌在中国的动向最值得关注【华丽双周榜】2022年第12期

2022年6月14日 – 6月27日,【华丽双周榜】共收录到12条奢侈品牌在中国的营销动态、5条奢侈品牌在中国线下拓店的消息、9条奢侈品牌在中国开设快闪店的消息,4条奢侈品牌在中国线上拓展的消息、2条奢侈品牌宣布中国艺人代言的消息,从中我们发现三个重要趋势:

  • 更多奢侈品牌开出生活方式零售店铺
  • 奢侈品牌大力拓展小红书、抖音等互联网平台
  • 奢侈品牌任命中国00后演员/歌手为品牌大使

经“华丽评委会”甄选,以下2家品牌:法国奢侈品牌 Louis Vuitton(路易威登)、法国奢侈品牌 Maison Margiela(马吉拉时装屋)入选本期【华丽双周榜】Top 案例榜单,并直接进入“华丽志 2022奢侈品牌创新营销年度大奖” 候选名单!


奢侈品牌双周精彩营销动态
(2022年6月14日 – 6月27日,排序不分先后)
—— 营销活动 ——

1)法国奢侈品牌 Louis Vuitton(路易威登)任命演唱组合时代少年团出任品牌大使。

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看点:目前品牌官宣微博点赞与转发量均突破了100万,同时LV最新的2023春夏季男装秀广告大片亦由时代少年团成员出境。时代少年团于2019年出道,由曾经培养出 TFBoys 的演艺公司时代峰峻一手打造,团队七位成员平均年龄不到19岁,粉丝群体画像以学生为主,目前组合官方微博粉丝量已超过1000万。

头部奢侈品牌对于明星代言的选择一直比较谨慎,此次大胆选择出道不到三年的偶像团体为品牌大使,体现了LV全新的市场营销思路,也表明了其对中国年轻市场的高度重视。

2)法国奢侈品牌 Maison Margiela(马吉拉时装屋)在成都远洋太古里开设全球首家 Maison Margiela Café 咖啡馆。

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看点:这并非 Maison Margiela 首次进军咖啡领域。2020 年,品牌曾携手国内精品咖啡品牌 Seesaw Coffee 在上海芮欧百货打造联名咖啡快闪空间;去年 Maison Margiela 又联手日本东京的本土咖啡店“Cafe:Monochrom”打造联名快闪咖啡店。

落地成都太古里的全球首间 Maison Margiela Café 延续了品牌旗舰店的简洁视觉风格,主色调以米色和灰色为主,产品主打咖啡、甜品和冰淇淋,售价在 28-58 元间。

3)法国奢侈品牌 Dior(迪奥)在上海国金中心开设中国首家迪奥美妍奢享荟。

4)加拿大高端羽绒服品牌 Canada Goose(加拿大鹅)和中国设计师王逢陈、艺术家徐震合作推出全新联名胶囊系列。

5)法国奢侈品牌 Louis Vuitton(路易威登)正式揭幕 Louis Vuitton 之家成都远洋太古里店全新装置,装饰着蓝天白云的纸飞机、带有棋盘格和老花元素的彩虹飘带贯穿三层零售空间以及旁边的广东会馆与庭院。

6)法国高端护肤品牌赫莲娜(Helena Rubinstein)与精品咖啡品牌MANNER合作推出联名饮品:抹茶冰淇淋风味拿铁“一杯青回”,并上线跨界主题短片《青春有问题》。

7)法国奢侈品牌 Christian Louboutin(路铂廷) 发布创始人&设计师Christian Louboutin对品牌中文名路铂廷的解读视频,同时在小程序上线互动游戏“路铂廷超级碰碰碰”。

8)意大利豪华汽车制造商 Maserati(玛莎拉蒂)升级其租车服务玛莎出行的小程序,升级后的2.0版本小程序包含6大板块,分别是同城用车服务、出行服务、达人推荐、出行推荐、积分福利,以及个人中心。

9)意大利奢侈品牌 GIADA(迦达)在深圳万科天琴湾举办品牌回顾展《My Name Is GIADA》,展览分为“艺术长廊”、“岩石上的花”、“GIADA品牌历程”和“GIADA  Lady群像”四个展区,呈现了GIADA品牌的发展历程以及各式经典作品。

10)意大利奢侈品牌 Prada(普拉达)在其微信公众号和小红书上发布了线上文化俱乐部“六月盛夏清单”,本期清单由代言人李易峰策划,他邀请了曾一起合作的电影人、欣赏的音乐人和艺术收藏家、策展人,在电影、音乐和展览方面作出推荐。

11)德国奢华运动品牌 BOGNER(博格纳)在上海恒隆广场3层The Lounge举办ECONYL环保手工坊活动。本次活动以博格纳ECONYL环保胶囊系列为灵感,对回收尼龙进行创意编织,搭配户外回收广告布与再生塑料压片,组合成创意手袋。

12)意大利奢侈品牌 Prada(普拉达)在南京德基广场精品店限时推出Made to Measure量身定制服务,Prada MTM 工匠为顾客量身定制,定制范围包括面料、版型、衣领、袖口和颜色。


附:奢侈品牌在中国线下拓店动态

1)英国高端珠宝品牌 De Beers Jewellers戴比尔斯珠宝)在三亚国际免税城开设精品店,这是品牌在海南的首家免税精品店。

2)法国奢侈品牌 Christian Louboutin(路铂廷)美妆在成都IFS开设西南地区的首店。

3)英国豪华跑车和赛车生产商 Lotus Cars(路特斯)在武汉万象城开设体验店。

4)意大利奢侈品牌 Marni(玛尼)在长沙IFS国金中心开设全国第二家生活方式概念店MARNI MARKET。

5)瑞士奢侈腕表品牌 Rolex(劳力士)在重庆万象城开设实体店。

6)法国奢侈品牌 Cartier(卡地亚)在北京王府中環开设全新精品店。


附:奢侈品牌开设快闪店的动态

1)意大利奢侈品牌 Dolce&Gabbana(杜嘉班纳)在长沙IFS开设快闪店。

2)意大利奢侈品牌 Dolce&Gabbana(杜嘉班纳)在昆明恒隆广场开设快闪店。

3)意大利奢侈品牌 ETRO(艾绰)在上海恒隆广场开设“Liquid Paisley 流动佩斯里”胶囊系列限时精品店。

4)法国奢侈品牌 Balmain(巴尔曼)在北京金融街购物中心开设快闪店。

5)法国殿堂级珠宝时计世家 CHAUMET(尚美巴黎)在北京SKP开设限时概念店,并举办JOSÉPHINE 约瑟芬系列新品珠宝品鉴活动。

6)法国奢侈品牌 Maison Margiela(马吉拉时装屋)在北京国贸商城开设限时精品店。

7)法国奢侈品牌 Maison Margiela(马吉拉时装屋)香氛与Cabana北京太古里店合作开设联名快闪店,这也是马吉拉香氛在北京的首家快闪店。

8)西班牙奢侈品牌 Loewe(罗意威)香氛在杭州万象城开设限时快闪店。

9)法国奢侈品牌 Celine(思琳)在深圳湾万象城开设2022年胶囊系列“PLAGE”快闪店。


附:奢侈品牌在中国线上渠道动态

1)瑞士奢侈腕表品牌 IWC(万国表)在抖音开设官方账号。

2)意大利奢侈针织品牌 Missoni(米索尼)开通全新官方公众号“ MISSONI米索尼”。

3)德国高端汽车品牌宝马(BMW)在小红书开设官方账号。

4)法国奢侈品牌 Christian Louboutin(路铂廷)美妆正式入驻京东,开设自营官方旗舰店。


附:中国艺人代言奢侈品牌动态

1)瑞士奢侈腕表珠宝品牌 Chopard(萧邦)宣布演员张子枫出任品牌大使。

2)法国奢侈品牌 Christian Louboutin(路铂廷)正式宣布演员赵丽颖出任彩妆代言人。


|图片来源:品牌官方微信/微博

|责任编辑:Elisa


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