过去两周,这三家奢侈品牌在中国的动向最值得关注【华丽双周榜】2022年第13期

2022年6月28日 – 7月14日,【华丽双周榜】共收录到11条奢侈品牌在中国的营销动态、8条奢侈品牌在中国线下拓店的消息、12条奢侈品牌在中国开设快闪店的消息,3条奢侈品牌在中国线上拓展的消息、6条奢侈品牌宣布中国艺人代言的消息,从中我们发现三个重要趋势:

  • 奢侈品牌与明星合作方式更加深度与多元化
  • 奢侈品牌积极拓展线上销售渠道

经“华丽评委会”甄选,以下3家品牌:瑞士奢华制表品牌 HUBLOT(宇舶表)、法国高级珠宝品牌 Van Cleef & Arpels (梵克雅宝)、意大利高级珠宝和腕表品牌BVLGARI (宝格丽)入选本期【华丽双周榜】Top 案例榜单,并直接进入“华丽志 2022奢侈品牌创新营销年度大奖” 候选名单!


奢侈品牌双周精彩营销动态
(2022年6月28日 – 7月14日,排序不分先后)
—— 营销活动 ——

1)瑞士奢华制表品牌 HUBLOT(宇舶表)为宣传全新 BIG BANG UNICO 夏日炫紫限量腕表,携手品牌夏日好友、音乐制作人小鬼-王琳凯推出全新故事影片。

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特写|奢侈腕表如何打动年轻人?拆解宇舶表全新夏日故事大片

看点:不同于过去“极限”、“硬汉”、“匠心” 的视觉处理,这则影片聚焦于“后疫情”时代的日常片段,以真实的镜头语言重绘都市生活中的精彩时刻。通过该影片,宇舶表鼓励大众以乐活心态重返日常享受当下,回归生活的本质。

这则创新营销案例开启了奢侈腕表品牌对话年轻人的更多可能,也为奢侈品牌如何在“接地气”营销的同时兼顾品牌调性,带来了更多启发。

2)法国高级珠宝品牌 Van Cleef & Arpels (梵克雅宝)在上海当代艺术博物馆举办《Van Cleef & Arpels梵克雅宝:时间、自然、爱》典藏臻品回顾展,展览呈现了梵克雅宝从1906年成立后创作的逾300件高级珠宝、腕表和珍贵物件。

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看点:该展览于2019年至2020年首次在米兰展出,梵克雅宝为本次上海站的展览特别甄选和展示了一些跟中国文化和美学、艺术相关的作品杰作,同时梵克雅宝还开启了线上观展体验,大众可通过微信小程序了解此次展览的全貌。

如今,各大奢侈品牌在世界各地办展已成为一种新风尚,且形式多样,快闪类型的展览大多是新品发布为主,时间较短,规模也相对较小;而与博物馆,美术馆合作的展览多数规模较大,大众可全面了解品牌历史与经典作品。

3)意大利高级珠宝和腕表品牌BVLGARI (宝格丽)举办“宝格丽灵蛇奇想限时艺术展”全国巡回展览,首站已于沈阳开启,之后将陆续在北京、深圳、厦门展开。该展览空间由建筑设计师张朔炯设计,当代艺术家周力、邬建安、邓悦君、杨圆圆、郭锐文、善良以宝格丽Serpenti灵蛇系列为灵感,分别构建了展览的六个单元空间。

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看点:20世纪40年代,宝格丽开始从“灵蛇”这一中西贯通的古老象征中汲取灵感,创作出经典的 Serpenti 系列手镯式腕表,并持续通过创造性的手法对灵蛇意象进行全新诠释,运用到珠宝、配饰和腕表上。通过这场展览,大众可直接感受宝格丽对灵蛇图腾的探索和运用,感知品牌故事及其背后的历史渊源、核心价值观。

2)西班牙奢侈品牌 Loewe(罗意威)携手品牌大使吴磊推出全新联名款黄瓜香氛蜡烛。

3)在七夕即将来临之际,意大利奢侈品牌 Valentino(华伦天奴)邀请歌手李荣浩将音乐与时尚相结合, 透过音乐短片 MV 呈现其经典歌曲《在一起嘛好不好》。

4)意大利奢侈品牌 Prada(普拉达)邀请演员张子枫接管其小红书官方账号,发布“Prada 日记专栏”。张子枫共发布了5条笔记,以自己的视角展现其眼中的Prada。

7)英国高端奢华珠宝品牌 De Beers Jewellers(戴比尔斯珠宝)在成都太古里投放并全球首发戴比尔斯蝴蝶系列裸眼3D宣传片。

8)瑞士奢侈腕表品牌 Patek Philippe(百达翡丽)在上海自由贸易试验区注册“百达翡丽钟表(中国)有限公司”,注册资本5000万元人民币。

9)法国奢侈品牌 Louis Vuitton(路易威登)推出《路易威登城市指南》上海篇,介绍上海各著名景点与独特地点,大众可于6月29日至7月31日在 App Store 免费下载。

10)加拿大高端户外品牌 Arc’teryx(始祖鸟)在上海恒隆广场The Lounge举办以可持续发展话题为核心的山地课堂,参与者可现场体验制作户外绳索购物包。

11)为庆祝 Miu Miu Workout 胶囊系列上市,意大利奢侈品牌 Miu Miu(缪缪)于上海 Supermodelfit 旗舰店举办 Miu Miu Workout 活动。活动期间,健身房内铺设了标志性的 Miu Miu 浅蓝色地毯,摆放了装饰有鲜明 Miu Miu 徽标的定制瑜伽垫和瑜伽砖。


附:奢侈品牌在中国线下拓店动态

1)法国奢侈品牌 Maison Margiela(马吉拉时装屋)在上海锦沧文华广场开设全球最大旗舰店,及全国第二家Maison Margiela Café。

2)意大利奢侈品牌 Marni(玛尼)在上海锦沧文华广场开设中国首家概念旗舰店。

3)比利时奢华皮具品牌 Delvaux(德尔沃)在上海前滩太古里开设全新精品店,及玛格利特主题限时精品店。

4)意大利高级珠宝和腕表品牌 BVLGARI (宝格丽)在上海前滩太古里开设精品店。

5)法国奢侈品牌 Hermès(爱马仕)在武汉恒隆广场开设全新专卖店。

6)意大利奢侈品牌 Valentino(华伦天奴)在武汉国际广场开设新店,这是品牌在湖北的首店。

7)意大利奢侈针织品牌 Missoni(米索尼)在成都银泰中心开设精品店,这是该品牌的西南首店。

8)美国奢侈珠宝品牌 Tiffany&Co. (蒂芙尼)在北京王府中環开设精品店。


附:奢侈品牌开设快闪店的动态

1)意大利奢侈珠宝及腕表品牌 Buccellati(布契拉提)于上海港汇恒隆广场揭幕全新限时精品店。

2)意大利奢侈品牌 Valentino(华伦天奴)美妆在上海新天地旗舰店开设“华伦天奴高定红馆”主题快闪活动。

3)意大利奢华羊绒品牌 Loro Piana(诺悠翩雅)在上海恒隆广场开设七夕限定系列快闪店。

4)瑞士奢侈钟表品牌 Vacheron Constantin(江诗丹顿)在上海恒隆广场开设“解构之美”限时体验店。

5)意大利奢侈品牌 Marni(玛尼)在上海前滩太古里开设MARNI MARKET限时快闪店。

6)意大利奢侈品牌 Gucci(古驰)在北京SKP开设 Lovelight 主题快闪店。

7)意大利豪华汽车制造商 Maserati(玛莎拉蒂)在北京三里屯太古里举办Grecale限时概念店。

8)英国奢侈品牌 Burberry(博柏利)在成都太古里开设TB夏季专属标识系列的限时精品店。

9)法国奢侈品牌 Louis Vuitton(路易威登)在厦门万象城开设珠宝腕表系列快闪店。

10)法国奢侈品牌 Louis Vuitton(路易威登)在天津万象城开设七夕情人节限时快闪店。

11)法国奢侈品牌 Dior(迪奥)在深圳湾万象城开设2022秋季成衣系列快闪店。

12)法国奢侈品牌 Louis Vuitton(路易威登)在长沙IFS国金中心开设七夕甄选系列主题快闪店。


附:奢侈品牌在中国线上渠道动态

1)意大利奢侈品牌 Moncler(盟可睐)正式入驻天猫奢品,开设官方旗舰店。

2)法国奢侈品牌 Maison Margiela(马吉拉时装屋)在京东开设官方旗舰店。

3)意大利奢侈品牌 Fendi(芬迪)在京东开设官方旗舰店。


附:中国艺人代言奢侈品牌动态

1)意大利奢侈品牌 Fendi(芬迪)正式宣布演员、歌手许光汉出任品牌形象大使。

2)高端中式珠宝品牌 Qeelin(麒麟珠宝)正式宣布演员刘昊然出任品牌代言人。

3)意大利奢侈品牌 Valentino(华伦天奴)美妆正式宣布演员迪丽热巴出任亚太区香氛代言人。

4)意大利高级珠宝和腕表品牌 BVLGARI (宝格丽)宣布模特刘雯成为品牌全球皮具、眼镜及配饰代言人。

5)法国奢华配饰品牌 Roger Vivier(罗杰·维维亚)正式宣布演员任嘉伦出任品牌代言人。

6)瑞士高级珠宝和腕表品牌 PIAGET(伯爵)正式宣布青年演员、歌手王俊凯出任品牌代言人。


|图片来源:品牌官方微信/微博

|责任编辑:Elisa


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