LVMH 高管解读最新财报:除个别情况外,旗下品牌涨价幅度为3%~7%之间

法国当地时间7月26日,法国奢侈品巨头 LVMH (路威酩轩)在发布了截至6月30日的2022上半财年业绩报告后召开了分析师电话会议。集团首席财务官Jean-Jacques Guiony在会议上表示,2022上半年集团大多数品牌都全面上调了价格除了个别情况外,涨幅在3%~7%之间,最高为8%;尽管中国疫情管控逐步放宽,Jean-Jacques Guiony表示现在判断中国市场的反弹力度还为时过早,并对中国市场持“观望”态度。

2022上半财年,LVMH集团销售收入同比增长28%至367亿欧元,所有业务部门均实现两位数增长。欧洲和美国大幅上涨,而亚洲地区受限于中国的疫情限制措施出现了较低水平的增长,涨幅仅为1%,仍是集团最大的市场。集团指出,由于3月中旬开始实施的新冠疫情管控措施,LVMH在中国的营收出现了“严重的两位数”下降。(详见《华丽志》:LVMH集团上半年销售收入同比增长28%,超出预期!但中国市场出现了“严重的两位数”下降

财报发布后的7月26日,LVMH集团股价收盘下滑1.91%至625.20欧元,当前市值约为3130亿欧元。

在分析师电话会议上,负责投资者关系的 Chris Hollis回顾了上半年LVMH集团各业务部门的关键表现:

——葡萄酒和烈酒部门

美国和欧洲的餐馆重新开张和游客的再次涌入,加之价格上涨,推动了葡萄酒和烈酒部门销售收入的增长(+23%);Hennessy(轩尼诗)的销量较去年上半年略有下降,降幅超过2%,主要是由于中国疫情限制和美国物流中断,但这些因素很大程度上被价格上涨所抵消,第二季度轩尼诗强劲反弹

——香水和化妆品部门

受门店流量反弹和新品推出的推动,香水和化妆品部门的销量有所回升,销售额同比增长20%至36.18亿欧元,但受中国持续的疫情限制措施、分销受限和促销活动的影响,该部门营业利润率由去年上半年的13%降至10.7%

在可持续方面,本月,集团旗下Parfums Christian Dior迪奥美妆公布了其最新可持续发展战略“Beauty as a Legacy 2030”。(详见《华丽志》:迪奥美妆公布最新可持续发展战略:只把“美丽”作为遗产留给世界 );今年3月底,集团旗下高端美妆品牌 Guerlain(娇兰)推出 NFT 项目“Reaverse”,旨在支持法国 Vallée de la Millière 自然保护区的野化项目。(详见《华丽志》:娇兰出售1828只“加密蜜蜂”以支持自然保护区的野化项目

——精品零售部门

2022上半年,精品零售部门的经常性营业利润为3.67亿欧元,几乎是2021年上半年(1.31亿欧元)的三倍。Chris Hollis坦言,这一业绩背后的驱动力来自于 Sephora (丝芙兰) 的出色表现,它在所有关键区域的门店流量和市场份额都有大幅增长

报告期内,丝芙兰与 Kohl’s(美国科尔士百货公司)建立的合作关系运作良好,上半年开设了250多家新店;丝芙兰还在中东的卡塔尔开设了新的旗舰店,深受好评;本月,丝芙兰与俄罗斯签署了出售当地业务的协议,退出了俄罗斯市场。自3月初以来,丝芙兰在俄罗斯的门店已经关闭。(详见《华丽志》:丝芙兰出售俄罗斯业务,宣布永久退出当地市场

国际免税零售商 DFS 继续受到中国疫情限制的影响,包括中国香港和中国澳门在内的主要门店在今年上半年基本关闭。然而,DFS在海南的业务虽然缓慢,但已经有了起色。随着澳大利亚、中东和美国等地旅游人数的增加,DFS也从这些地区门店的重新开业中受益。

关于 LVMH集团上半年的表现,Chris Hollis总结道,第一,集团“下半年势头强劲,尤其是需求势头”;第二,在过去的几年里,地域平衡和多元化已被证明是集团的关键资产;第三,强劲的财务实力为集团将营销和销售战略付诸实施提供了强有力的资金支持。

当被问及定价问题时,Jean-Jacques Guiony表示:“定价方面,即使是时装和皮革部门,我也无法给出一、二季度的准确数字。总体而言,大多数品牌都全面上调了价格,涨幅在3%~7%之间,最高为8%;当然,也有一些例外。”

“在通胀开始的时候这样做是明智的,利用强劲的需求使价格上调更具说服力。”Jean-Jacques Guiony补充道。

今年早些时候,LVMH集团的旗舰品牌 Louis Vuitton(路易威登)官方宣布于2022年2月16日起对部分商品进行调价,以确保在成本飙升的情况下维持稳定的利润,部分高端手袋的涨幅接近20% —— 这或许就是 Guiony 提及的“例外”情况。(详见《华丽志》:路易威登全球提价,部分高端手袋涨幅或接近 20%

今年第二季度,LVMH在中国市场的业绩出现了两位数的大幅下滑。谈到中国市场的需求,Jean-Jacques Guiony坦言,形势相当不确定。报告期内,中国市场的销量和销售收入均有所下滑。中国疫情形势正在逐渐好转,现在判断是否会影响接下来的中秋节还为时过早。因此,Jean-Jacques Guiony 表示对中国市场持“观望”态度。

Jean-Jacques Guiony表示,“对很多中国人来说,中秋节是一年中第二重要的时刻,尤其是在送礼方面。所以,我认为第三季度会带来更多亮点,这也决定着集团在中国市场的全年发展。

“我们有充分的信心,需求将会强劲反弹,我们能够很快复苏。”Jean-Jacques Guiony补充道。


截至6月30日,LVMH集团2022财年上半年核心财务数据如下:

  • 销售收入同比增长28%,至367.29亿欧元
  • 经常性营业利润同比增长34%,至102.35亿欧元
  • 经营利润率同比上升1.3个百分点,至27.9%
  • 净利润同比增长23%,至65.32亿欧元
  • 营业自由现金流同比下滑24%,至40.46亿欧元
  • 净负债同比下滑28%,至111.17亿欧元
  • 总股本同比增长24%,至527.13亿欧元

按地区:

  • 法国销售额占比7%;
  • 欧洲(除法国)销售额占比15%;
  • 美国销售额占比27%;
  • 日本销售额占比7%;
  • 亚洲(除日本)销售额占比32%;
  • 其他市场销售额占比12%

按部门:

  • 葡萄酒和烈酒部门销售额33.27亿欧元,同比增长23%(有机增长14%);经常性营业利润同比增长25%,至11.54亿欧元
  • 时装和皮具部门销售额181.36亿欧元,同比增长31%(有机增长24%);经常性营业利润同比增长33%,至75.09亿欧元
  • 香水和化妆品部门销售额36.18亿欧元,同比增长20%(有机增长13%);经常性营业利润同比下滑1%,至3.88亿欧元
  • 手表和珠宝部门销售额49.09亿欧元,同比增长22%(有机增长16%);经常性营业利润同比增长26%,至9.87亿欧元
  • 精品零售部门销售额66.3亿欧元,同比增长30%(有机增长22%);经常性营业利润同比增长181%,至3.67亿欧元

丨消息来源:分析师电话会议、官方财报

丨图片来源:LVMH集团官网

丨责任编辑:王家琦


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