联合利华孵化器 The UnCovery 如何借力意见领袖打造新一代品牌?

英文网站 PSFK 发布的《意见领袖营销格局》(The Influencer Marketing Landscape)中强调,对于消费者来说,意见领袖在社交媒体平台上扮演的角色不仅仅是内容贡献者,他们还作为可信消息源,提供真实的建议,以及专业领域的相关信息。
报告显示,欧洲消费品巨头联合利华(Unilever)的内部产品孵化器 The UnCovery,已经通过推出新一代品牌取得了一定的市场成就。在推出新一代品牌时,它采用了“意见领袖营销(Influencer Marketing)”的方法,即邀请行业专家作为品牌合作伙伴的“genuinfluencers”。
*genuinfluencer:指通过分享个人愿景/抱负和公共健康信息,而非赞助商内容来吸引粉丝的意见领袖

随着网上购物的体验逐变为社交主导, …


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