「华丽智库」发布“奢侈品牌中国观察(2022秋季版)”

基于《华丽志》 长期建设的“奢侈品牌数据库”,我们在2020年5月首次推出「奢侈品牌双周榜」 , 聚焦全球奢侈品牌在中国的最新动态, 为业内人士提供及时全⾯的决策参考。2022年初,《华丽志》旗下时尚产业研究机构「华丽智库」首次发布“奢侈品牌中国活力榜(2021年度)”—— 这是业内首个全面、系统反映奢侈品牌对中国市场投入力度和活跃度的“仪表盘”,折射出我们⽤⾼标准的信息服务赋能全球奢侈品牌的 “雄⼼”和对中国奢侈品市场⻓期看好的“信心”。

2022年, 「华丽智库」继续对120个奢侈品牌展开系统追踪和研究。在1-8月期间,我们的数据库累计收录了553条奢侈品牌在中国市场的营销举措和渠道拓展行动 (相当于平均每个月有近70条动态值得行业关注和借鉴)。 基于此, 我们梳理和总结了今年以来奢侈品牌在中国市场的重要动向和实操案例,独家发布华丽智库奢侈品牌中国观察(2022年秋季版)报告,希望揭示行业发展的最新趋势,特别是在疫情此起彼伏的这个特殊时期,帮助广大业内人士了解:奢侈品牌是如何保持商业活力,并更加积极地与中国消费者密切联系

2023年1月,我们将隆重发布“2022年度奢侈品牌中国活力榜”,敬请期待!

这份长达57页的华丽智库奢侈品牌中国观察(2022年秋季版)”共包含两大趋势洞察:

一、奢侈品牌如何深耕更下沉市场?

深耕更下沉市场,已成为奢侈品牌在中国市场的重要发展策略。根据华丽志奢侈品牌数据库的统计,今年1-8月奢侈品牌在中国共开出96新店,其中开在非一线城市的店铺数量为59,占总开店数量的61%

除开店外,奢侈品牌还积极在中国的非一线城市举办重要展览等活动,进一步精细化运作,拉近与本地消费者的物理和心理距离。

二、奢侈品牌如何围绕在地化展开营销?

在中国这片广袤的土地上,由于既有的物理空间距离感,国人对于自己的家乡、或是成年后奋斗的地方,都会感到强烈的归属感。

在疫情管控的影响下,人们的生活半径较以往缩小,生活方式、消费习惯也随之改变。在这些改变中,其中之一就是增加了对于“附近”的关注,特别是对于自己城市的关注。而围绕城市的商业繁荣、特别是奢侈品牌品牌相关的动态则成为人们对城市关注的主要出口之一。

在这样的背景下,我们看到越来越多奢侈品牌根据中国不同城市的特色与消费习惯,更加用心的创造内容与体验场景。

根据华丽志奢侈品牌数据库的统计,今年1-8月,青岛、成都、北京、上海、广州、武汉、长沙、南京、贵州、郑州、海南、云南香格里拉成为奢侈品牌在地化的灵感,体现在品牌的时装秀、展览、门店、产品和宣传内容等多个方面。

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