两周内13家奢侈品牌开出新店!【华丽双周榜】2022年第17期

2022年9月1日 – 9月16日,【华丽双周榜】共收录到10条奢侈品牌在中国的营销动态、13条奢侈品牌在中国线下拓店的消息、16条奢侈品牌在中国开设快闪店的消息,1条奢侈品牌宣布中国艺人代言的消息,从中我们发现两个重要趋势:

  • 奢侈品牌发力中国北方市场
  • 多家奢侈品牌在中国非一线城市开设区域首店

经“华丽评委会”甄选,以下2家品牌:法国奢侈品牌 Louis Vuitton(路易威登)、瑞士奢侈腕表品牌IWC(万国表)入选本期【华丽双周榜】Top 案例榜单,并直接进入“华丽志 2022奢侈品牌创新营销年度大奖” 候选名单!


奢侈品牌双周精彩营销动态
(2022年9月1日 – 9月16日,排序不分先后)
—— 营销活动 ——

1)法国奢侈品牌 Louis Vuitton(路易威登)于9月16日在阿那亚举办2023春夏男装秀,该系列最初于今年6月在巴黎卢浮宫发布。

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看点:这是 Louis Vuitton 第二次在中国举办男装秀,上一次于2020年在上海举办。奢侈品牌在中国哪座城市举办时装秀,通常和发展战略有关。阿那亚临近北京和天津这两座大型北方城市,影响力辐射范围可进一步延伸到青岛、大连、沈阳等城市。路易威登近期在这些地区举办了一系列营销活动,其中包括《Louis Vuitton&》展览第二站在青岛举办,这些举措足以表明 Louis Vuitton 发力中国北方市场的决心。

这场大秀在新浪微博、微信视频号、得物等多个平台进行了直播,其中这是LV首次与潮流网购社区得物合作进行大秀直播,同时截止发稿品牌在新浪微博的直播获得100万+次转发,观看热度达8900+万次。

2)瑞士奢侈腕表品牌 IWC(万国表)在青岛万象城举办柏涛菲诺系列主题展览中国首站,同时为庆祝全新柏涛菲诺系列腕表发布,IWC万国表还在青岛西海美术馆举办晚宴。

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看点:本次活动也是全新柏涛菲诺系列腕表的全球首秀。同时在青岛晚宴现场,IWC万国表设置了一个可持续发展展区,展示品牌在可持续发展方面所取得的最新成就与未来愿景。展示了IWC万国表研发的创新性纸基表带 —— TimberTex™环保表带。

此外IWC万国表在中国市场宣传上展开了一系列尝试,比如宣传 Big Pilot 系列时启用大型集装箱造型;在上海思南公馆呈现户外广告;在成都太古里等地标场所投放巨型裸眼 3D 大屏幕广告等。

3)法国奢侈品牌 Chanel (香奈儿)在上海举办《感知蔚蓝》香水活动,活动包含全新广告片展示,虚拟互动体验与三款香氛探索,体验者可通过 VR 眼镜沉浸式体验蔚蓝都市和三款香水。

4)法国奢侈品牌 Hermès(爱马仕)与北京尤伦斯艺术基金会合作“为孩子开启艺术之门”艺术教育公益项目,推出由艺术家吉安帕奥罗·帕尼(Gianpaolo Pagni)创作的特别版斜纹真丝方巾“新型大剧院”。目前,中国大陆地区所有专卖店及官方线上渠道均有在售。

5)法国奢侈品牌 Louis Vuitton(路易威登)与杂志《Life and Arts 集锦》合作推出路易威登可持续之旅专栏,第一期介绍了贵州大利侗寨。

6)英国高端奢华珠宝品牌 De Beers Jewellers(戴比尔斯珠宝)继续展开苗绣项目,推出专栏《遇见·苗绣》,包含《追·绣》、《看·绣》、《听·绣》等篇章。

7)意大利奢侈品牌 Valentino(华伦天奴)宣布将于9月21日至10月底期间以实验性的色彩改造阿那亚标志性纯白教堂,以庆祝 Pink PP 系列正式发布。

8)意大利奢侈品牌 Giorgio Armani(阿玛尼)与北京王府井文华东方酒店合作推出“邂逅意式风雅”文华下午茶。

9)德国高端腕表品牌 Glashütte Original(格拉苏蒂原创)和北京丽思卡尔顿酒店合作推出原创下午茶。

10)意大利高端男装品牌 Canali(康纳利)在南宁万象城精品店举办“Su Misura 量体定制服务”,顾客定制西服还可获赠衬衫。


附:奢侈品牌在中国线下拓店动态

1)意大利奢侈珠宝及腕表品牌 Buccellati(布契拉提)在南京德基广场开设实体店,该店是品牌的江苏首店。

2)意大利奢侈品牌 Prada(普拉达)香水美妆在南京德基广场开设亚洲首店。

3)英国奢侈品牌 Burberry(博柏利)美妆在南京德基广场开设全新旗舰店,这是品牌国内首家设有室内裸眼3D屏的门店。

4)瑞士奢侈腕表珠宝品牌 Chopard(萧邦)在南京德基广场开设全新精品店。

5)瑞士高级制表品牌 ZENITH(真力时)在深圳万象城开设精品店。

6)瑞士高级制表品牌 Ulysse Nardin(雅典表)在深圳万象城开设新店,这是品牌在华南的首家门店。

7)法国奢侈品牌 Maison Margiela(马吉拉时装屋)在武汉万象城开设精品店,该店是品牌的华中首店。

8)加拿大羽绒服品牌 Canada Goose(加拿大鹅)在青岛海信广场开设精品店,该店是品牌的山东首店。

9)法国奢侈品牌 Longchamp(珑骧)在海口万象城开设新店,这是品牌在海南的首家精品店。

10)意大利奢侈品牌 Versace(范思哲)在上海中信泰富广场开设精品店。

11)德国奢华运动品牌 BOGNER(博格纳)在上海前滩太古里开设精品店。

12)西班牙奢侈品牌 Loewe(罗意威)在上海兴业太古汇开设全新精品店。

13)高端中式珠宝品牌 Qeelin(麒麟珠宝)在上海恒隆广场开设全新精品店。


附:奢侈品牌开设快闪店的动态

1)法国高级珠宝品牌 Van Cleef & Arpels (梵克雅宝)在长沙IFS开设“Perlée限时意趣空间”全国首展。

2)英国奢华鞋履品牌 Jimmy Choo 在长沙IFS开设2022秋季系列快闪店。

3)瑞士奢侈腕表品牌 Breitling (百年灵)在南京德基广场开设限时精品店。

4)意大利高端时装品牌 Max Mara(麦丝玛拉)在南京德基广场开设“ 2022秋冬Teddy Alpine”主题快闪店,该店是巡回快闪的第一站。

5)英国皮具生产商 Mulberry(玛珀利)在北京SKP-S开设快闪店。

6)西班牙奢侈品牌 Loewe(罗意威)在北京国贸商城开设2022秋冬系列限时快闪店。

7)法国奢侈品牌 Celine(思琳)在北京王府中環开设女士限时店。

8)意大利奢侈品牌 Bottega Veneta(葆蝶家)在北京三里屯太古里开设限时店。

9)意大利奢侈品牌 Giorgio Armani(阿玛尼)在北京王府中環开设以丛林元素为主题的限时快闪店。

10)意大利奢侈品牌 Gucci(古驰)在北京SKP开设“全新 EXQUISITE GUCCI系列”特别限时店。

11)法国奢侈品牌 Christian Louboutin(路铂廷) 在武汉恒隆广场开设武汉首家限时精品店。

12)瑞士奢侈钟表品牌 Vacheron Constantin(江诗丹顿)于杭州万象城举办“解构之美”全国巡展-杭州站。

13)意大利奢侈品牌 Gucci(古驰)在上海开设古驰绮梦花园限时香氛空间。空间选址于岳阳路190号的老洋房。

14)意大利奢侈品牌 Marni(玛尼)在上海芮欧百货开设MARNI MARKET主题快闪店。

15)法国奢侈品牌 Chanel (香奈儿)在深圳万象天地开设“ 香奈儿一号红山茶花系列”快闪店。

16)意大利高端时装品牌 Max Mara(麦丝玛拉)在深圳万象城开设 “ 2022秋冬Teddy Alpine”主题快闪店。


附:中国艺人代言奢侈品牌动态

1)法国奢侈品牌 Cartier(卡地亚)宣布单板滑雪运动员苏翊鸣成为品牌挚友。


|图片来源:品牌官方微信/微博

|责任编辑:Elisa


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