独家发布(内含榜单)丨2022中国奢侈品营销半年报:如何建设永续的私域“蓄水池”?

在中国,奢侈品牌的创新步伐比全球其他地方都更加敏捷。随着奢侈品牌在中国市场的探索日益深入,它们的营销策略也在持续更迭。

从物理层面看:奢侈品牌从未忽视物理空间的重要性,并以更加大胆的“物理尺度”在中国落地营销活动,创造与消费者共鸣的内容、场景与体验;

从精神层面看:消费者的心理与情绪变化成为奢侈品牌重塑产品的重要驱动力,而中国的数字化浪潮则助力品牌更加高效地与消费者缔结情感纽带。

Bernstein 的资深奢侈品行业分析师 Luca Solca 最近在华丽志举办的线上论坛上表示:

“中国走在数字化发展的前沿,因此中国有潜力成为数字化执行的卓越中心,从这里诞生的新方式有一定的潜力能拓展应用于其他市场,例如:如何利用意见领袖和社交媒体、如何进行客户管理、如何拓展与消费者的双向对话等。”

2022年,华丽志微博共同聚焦奢侈品牌在中国的数字营销,发布独家《2022中国奢侈品营销报告》

本次发布的为第二期《2022中国奢侈品营销半年报:如何建设永续的私域“蓄水池”?》

私域,正在获得所有奢侈品牌前所未有的关注度。如果将公域海量的用户比喻为奔流不息水量充沛的江河,那么私域则是每一个品牌努力引流并修建起的蓄水池。微博作为数字社交时代的公域水源,有着独特的优势。

在这份报告中,华丽志对上半年奢侈品行业的动态进行了梳理和挖掘,并总结了奢侈品行业营销的三大关键词,同时通过对八个重点案例的全面解读,总结出奢侈品私域运营方法论。

本报告包含四大部分:

  1. 奢侈品用户洞察:00后、女性、下沉城市奢品兴趣用户高度活跃
  2. 奢侈品行业营销关键词:破解公域关键词,让更多活动落地私域
  3. 微博奢侈品牌活力榜
  4. 奢侈品亮点案例解析:精细化运营,公私域联动

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丨责任编辑:Elisa


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