在中国，奢侈品牌的创新步伐比全球其他地方都更加敏捷。随着奢侈品牌在中国市场的探索日益深入，它们的营销策略也在持续更迭。
从物理层面看：奢侈品牌从未忽视物理空间的重要性，并以更加大胆的“物理尺度”在中国落地营销活动，创造与消费者共鸣的内容、场景与体验；
从精神层面看：消费者的心理与情绪变化成为奢侈品牌重塑产品的重要驱动力，而中国的数字化浪潮则助力品牌更加高效地与消费者缔结情感纽带。
Bernstein 的资深奢侈品行业分析师 Luca Solca 最近在华丽志举办的线上论坛上表示：
“中国走在数字化发展的前沿，因此中国有潜力成为数字化执行的卓越中心，从这里诞生的新方式有一定的潜力能拓展应用于其他市场，例如：如何利用意见领袖和社交媒体、如何进行客户管理、如何拓展与消费者的双向对话等。”
2022年，华丽志与微博共同聚焦奢侈品牌在中国的数字营销，发布独家《2022中国奢侈品营销报告》。
本次发布的为第二期《2022中国奢侈品营销半年报：如何建设永续的私域“蓄水池”？》。
私域，正在获得所有奢侈品牌前所未有的关注度。如果将公域海量的用户比喻为奔流不息水量充沛的江河，那么私域则是每一个品牌努力引流并修建起的蓄水池。微博作为数字社交时代的公域水源，有着独特的优势。
在这份报告中，华丽志对上半年奢侈品行业的动态进行了梳理和挖掘，并总结了奢侈品行业营销的三大关键词，同时通过对八个重点案例的全面解读，总结出奢侈品私域运营方法论。
本报告包含四大部分：
- 奢侈品用户洞察：00后、女性、下沉城市奢品兴趣用户高度活跃
- 奢侈品行业营销关键词：破解公域关键词，让更多活动落地私域
- 微博奢侈品牌活力榜
- 奢侈品亮点案例解析：精细化运营，公私域联动
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丨责任编辑：Elisa
