2013年度Interbrand 全球100大品牌-奢侈品占据八席


广告巨头宏盟集团(Omnicom)旗下的Interbrand 发布2013年全球100大品牌榜,冠军有史以来第一次易主, Apple 荣登榜首。

这家始创于1974年的品牌咨询机构,自2000年开始发布全球100大品牌榜以来,可口可乐连续13年占据了第一的位置,今年则接连被Apple 和Google 超越,屈居第三。

今年 Interbrand 100大榜单中奢侈品有八家品牌上榜(包括划在“服装”类目下的 Ralph Lauren):

2013年 名次 2012年 名次 品牌  2013年品牌估值-百万美元 年度变化
17 17 Louis Vuitton 24,893 6%
38 38 Gucci 10,151 7%
54 63 Hermès 7,616 23%
60 68 Cartier 6,897 26%
72 84 Prada 5,570 30%
75 70 Tiffany & Co, 5,440 5%
77 82 Burberry 5,189 20%
88 91 Ralph Lauren 4,584 14%

而今年5月份发布的“BrandZ 全球最有价值品牌排行榜中的前100大”原文链接,奢侈品仅占有四席(Louis Vuitton 全球排名 29,Hermès 全球排名40,Gucci 全球排名68,Prada 全球排名95。)

Interbrand 和BrandZ 相近,奢侈品第一名都是Louis Vuitton, 评估价值近似,但总体排名更靠前。

在BrandZ 的榜单中,Prada 的价值增幅全球第一(+63%),在Interbrand的榜单中,Prada 过去一年的增值幅度也是奢侈品中第一名(+30%),但总体增值幅度排名第三,次于Facebook(+43%)和Google (+34%)。

Interbrand 品牌评估方法简介

采用“经济附加值”法(Economic Value Added),评估各个品牌对企业经济利润的贡献,品牌的竞争优势和风险。

候选品牌的经营范围必须覆盖至少全球三大洲,必须广泛涉足新兴的发展中国家和地区,必须有足够的公开财务信息,必须长期盈利,30%以上的收入必须来源于本国以外的地区。

屏幕快照 2013-10-02 下午10.02.27

附录:

Interbrand’s 2013 全球 100大品牌

2013年 名次 2012年 名次 品牌 行业 2013年品牌估值-百万美元 年度变化
1 2 Apple Technology 98,316 28%
2 4 Google Technology 93,291 34%
3 1 Coca-Cola Beverages 79,213 2%
4 3 IBM Business Services 78,808 4%
5 5 Microsoft Technology 59,546 3%
6 6 GE Diversified 46,947 7%
7 7 McDonald’s Restaurants 41,992 5%
8 9 Samsung Technology 39,610 20%
9 8 Intel Technology 37,257 -5%
10 10 Toyota Automotive 35,346 17%
11 11 Mercedes-Benz Automotive 31,904 6%
12 12 BMW Automotive 31,839 10%
13 14 Cisco Technology 29,053 7%
14 13 Disney Media 28,147 3%
15 15 HP Technology 25,843 -1%
16 16 Gillette FMCG 25,105 1%
17 17 Louis Vuitton Luxury 24,893 6%
18 18 Oracle Technology 24,088 9%
19 20 Amazon Retail 23,620 27%
20 21 Honda Automotive 18,490 7%
21 23 H&M Apparel 18,168 10%
22 22 Pepsi Beverages 17,892 8%
23 24 American Express Financial Services 17,646 12%
24 26 Nike Sporting Goods 17,085 13%
25 25 SAP Technology 16,676 7%
26 28 IKEA Home Furnishings 13,818 8%
27 27 UPS Transportation 13,763 5%
28 36 eBay Retail 13,162 20%
29 34 Pampers FMCG 13,035 15%
30 29 Kellogg’s FMCG 12,987 8%
31 31 Budweiser Alcohol 12,614 6%
32 33 HSBC Financial Services 12,183 7%
33 32 J,P, Morgan Financial Services 11,456 0%
34 39 Volkswagen Automotive 11,120 20%
35 30 Canon Electronics 10,989 -9%
36 37 Zara Apparel 10,821 14%
37 35 Nescafé Beverages 10,651 -4%
38 38 Gucci Luxury 10,151 7%
39 42 L’Oréal FMCG 9,874 12%
40 41 Philips Electronics 9,813 8%
41 43 Accenture Business Services 9,471 8%
42 45 Ford Automotive 9,181 15%
43 53 Hyundai Automotive 9,004 20%
44 48 Goldman Sachs Financial Services 8,536 12%
45 51 Siemens Diversified 8,503 13%
46 40 Sony Electronics 8,408 -8%
47 44 Thomson Reuters Media 8,103 -4%
48 50 Citi Financial Services 7,973 5%
49 52 Danone FMCG 7,968 6%
50 47 Colgate FMCG 7,833 2%
51 55 Audi Automotive 7,767 8%
52 69 Facebook Technology 7,732 43%
53 46 Heinz FMCG 7,648 -1%
54 63 Hermès Luxury 7,616 23%
55 60 adidas Sporting Goods 7,535 12%
56 57 Nestlé FMCG 7,527 9%
57 19 Nokia Electronics 7,444 -65%
58 61 Caterpillar Diversified 7,125 13%
59 58 AXA Financial Services 7,096 5%
60 68 Cartier Luxury 6,897 26%
61 49 Dell Technology 6,845 -10%
62 59 Xerox Business Services 6,779 1%
63 62 Allianz Financial Services 6,710 8%
64 72 Porsche Automotive 6,471 26%
65 73 Nissan Automotive 6,203 25%
66 64 KFC Restaurants 6,192 3%
67 56 Nintendo Electronics 6,086 -14%
68 65 Panasonic Electronics 5,821 1%
69 66 Sprite Beverages 5,811 2%
70 N/A Discovery Media 5,756 NEW
71 54 Morgan Stanley Financial Services 5,724 -21%
72 84 Prada Luxury 5,570 30%
73 75 Shell Energy 5,535 16%
74 74 Visa Financial Services 5,465 11%
75 70 Tiffany & Co, Luxury 5,440 5%
76 77 3M Diversified 5,413 16%
77 82 Burberry Luxury 5,189 20%
78 67 MTV Media 4,980 -12%
79 78 Adobe Technology 4,899 8%
80 85 John Deere Diversified 4,865 15%
81 79 Johnson & Johnson FMCG 4,777 9%
82 83 Johnnie Walker Alcohol 4,745 10%
83 87 Kia Automotive 4,708 15%
84 76 Santander Financial Services 4,660 -2%
85 N/A Duracell FMCG 4,645 NEW
86 81 Jack Daniel’s Alcohol 4,642 7%
87 71 Avon FMCG 4,610 -11%
88 91 Ralph Lauren Apparel 4,584 14%
89 N/A Chevrolet Automotive 4,578 NEW
90 80 Kleenex FMCG 4,428 2%
91 88 Starbucks Restaurants 4,399 8%
92 92 Heineken Alcohol 4,331 10%
93 89 Corona Alcohol 4,276 5%
94 86 Pizza Hut Restaurants 4,269 2%
95 90 Smirnoff Alcohol 4,262 5%
96 96 Harley-Davidson Automotive 4,230 10%
97 94 MasterCard Financial Services 4,206 8%
98 99 Ferrari Automotive 4,013 6%
99 98 Moët & Chandon Alcohol 3,943 3%
100 100 Gap Apparel 3,920 5%


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