从LV中国首家餐厅到IWC全球最大概念店,奢侈品牌密集发力中国市场!【华丽双周榜】2022年第20期

2022年10月16日 – 11月3日,【华丽双周榜】共收录到11条奢侈品牌在中国的营销动态、10条奢侈品牌在中国线下拓店的消息、14条奢侈品牌在中国开设快闪店的消息,3条奢侈品牌宣布中国艺人代言的消息,从中我们发现两个重要趋势:

  • 奢侈品牌在中国开出面积更大、体验更丰富的门店
  • 更多奢侈品牌通过开设书屋,建设品牌文化

经“华丽评委会”甄选,以下3家品牌:法国奢侈品牌 Louis Vuitton(路易威登)、法国殿堂级珠宝时计世家 CHAUMET(尚美巴黎)、瑞士奢侈腕表品牌IWC(万国表)入选本期【华丽双周榜】Top 案例榜单,并直接进入“华丽志 2022奢侈品牌创新营销年度大奖” 候选名单!


奢侈品牌双周精彩营销动态
(2022年10月16日 – 11月3日,排序不分先后)

—— 营销活动 ——

1)法国奢侈品牌 Louis Vuitton(路易威登)中国首家餐厅“THE HALL会馆”于路易威登之家成都远洋太古里店开业。

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看点:餐厅将与世界各地的米其林星级厨师展开季节性合作,推出创意时令菜单。从11月至2023年3月,”THE HALL会馆“的第一位星级主厨是 Olivier Elzer。值得关注的是,Louis Vuitton 选择在成都,而非传统意义的一线城市开设中国首家餐厅,体现了这一奢侈品界领军品牌对于成都市场的高度重视

2)法国殿堂级珠宝时计世家 CHAUMET(尚美巴黎)打造的“CHAUMET移动书屋”正式亮相上海港汇恒隆广场,书屋内悉数呈现 CHAUMET 经典书刊,来宾不仅可以畅读书刊了解品牌故事,还可在咖啡区品尝 CHAUMET 的特调咖啡,并参与现场的互动游戏。据悉该移动书屋之后将在全国各城市呈现。

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看点:每年 CHAUMET 都会联动业界内外著名专家与学者,携手国际著名出版社,推出重要出版物。此次“CHAUMET移动书屋” 通过多本书籍回顾品牌历史故事、呈现品牌创办以来的艺术杰作、设计草图,及文献资料等。

3)继苏黎世和迪拜后,瑞士奢侈腕表品牌IWC(万国表)在上海兴业太古汇开设全球第三家概念店,该店拥有 300 多平米的空间,是目前全球面积最大的万国表概念店。该店设有“Big Pilot Bar” 和 Airspeeder 最新电动飞行赛车,以此为大众打造沉浸式体验。

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看点:此外IWC万国表的微信公众号将推出全新概念店的专属小程序,用户可以通过小程序线上探索概念店,充分体验各项服务。

4)德国奢侈旅行箱品牌 Rimowa(日默瓦)于 10 月 24 日至 11 月 6 日在上海前滩太古里中央公园东举行 “Rimowa 工艺之境” 展览,呈现品牌的过往发展。继上海站结束后,此限时展览将会继续在中国地区巡回展出。

5)法国奢侈品牌 Cartier(卡地亚)的自然保护项目(Cartier for Nature)与中国绿化基金会合作开展雪豹保护项目,该项目将围绕雪豹及其伴生动物的监测、水源地保护示范、生态系统修复示范等方面展开,促进人与自然和谐共生。

6)加拿大高端羽绒服品牌 Canada Goose(加拿大鹅)与中国设计师品牌 Feng Chen Wang(王逢陈)、艺术家徐震合作推出全新联名胶囊系列。此外品牌还在上海环贸广场开设沉浸式体验空间,展出此次联名系列。

7)中国奢侈品牌 SHANG XIA上下与深圳文华东方酒店合作推出联名套房,并参与酒店客房与大厅区域的陈列布置。

8)德国豪华汽车品牌梅赛德斯奔驰(Mercedes-Benz)与当代艺术家蔡国强合作呈现概念车 VISION EQXX 的数字焰火作品《行云流水》。

9)为庆祝创办70周年,意大利奢侈品牌 Moncler(盟可睐)启动「非凡征程」中国线上之旅沉浸式展览,并与数字艺术家安东尼·图迪斯科(Antoni Tudisco), 联袂设计中国限定版数字艺术藏品。

10)美国奢侈品牌 Ralph Lauren(拉夫劳伦)再度与上海市红十字会合作,开启2022年“粉红小马(Pink Pony)”项目。品牌将向上海市红十字会捐赠专项人道救助基金 100 万元,专款用于造血干细胞移植患者的生活和治疗资助。Ralph Lauren 还为该项目推出全新 Pink Pony 牛津衬衫、Pink Pony 起绒布卫衣、Pink Pony 绞花羊绒连帽针织衫,以及粉色经典 Polo 衫。该系列服饰每件销售收入的25%将捐赠给癌症筛查、早期医治、研究和患者导航等公益项目,特定款式的销售所得将被 100% 捐出。

11)意大利顶级跑车品牌 Lamborghini(兰博基尼)于10月28日举办为期五天的“焕境之旅”主题巡游活动,活动从广西阳朔出发,于崇左收官,共计1100多公里行程。


附:奢侈品牌在中国线下拓店动态

1)法国奢侈品牌 Hermès(爱马仕)上海前滩太古里专卖店正式开业,该店是爱马仕在中国大陆地区开设的第27家专卖店、及在上海开设的第四家专卖店。

2)德国豪华汽车品牌梅赛德斯奔驰(Mercedes-Benz)在上海BFC外滩金融中心开设全球首座梅赛德斯-迈巴赫·礼境城市品牌中心。

3)法国奢侈品牌 Cartier(卡地亚)在上海前滩太古里开设全新精品店。

4)法国奢侈品牌 Christian Louboutin(路铂廷)在西安SKP开设全新精品店。

5)法国奢侈品牌 Chloé(蔻依)香氛在成都IFS开设门店,这是品牌在中国西南的首店。

6)意大利奢侈品牌 Bottega Veneta(葆蝶家)在cdf海口日月广场免税店开设全新门店。

7)意大利奢侈珠宝品牌 Pomellato(宝曼兰朵)在cdf三亚国际免税城开设新店。

8)德国奢侈旅行箱品牌 Rimowa(日默瓦)在南京德基广场开设南京首店。

9)法国高级珠宝品牌 Boucheron(宝诗龙)在澳门银河度假城开设精品店。

10)意大利奢侈品牌 Marni(玛尼)在成都银泰中心in99开设精品店。


附:奢侈品牌开设快闪店的动态

1)瑞士奢侈腕表品牌 Jaeger-LeCoultre(积家)在南京德基广场举办以“The Stellar Odyssey 星空传奇”为主题的展览及系列主题活动。(活动时间:10月28日-11月13日)

2)法国奢侈品牌 Louis Vuitton(路易威登)在北京SKP开设2023早春女装系列限时快闪店。(活动时间:11月1日-11月13日)

3)瑞士奢侈腕表品牌 Blancpain(宝珀)在深圳万象城开设“Lady bird女士系列”腕表展。(活动时间:10月21日-10月25日)

4)法国高级珠宝品牌 Boucheron(宝诗龙)在深圳万象城开设Quatre系列限时体验空间。

5)意大利奢侈品牌 Gucci(古驰)在深圳万象天地开设古驰绮梦花园限时香氛空间。(活动时间:10月26日-11月6 日)

6)法国奢侈品牌 Celine(思琳)在重庆万象城开设“CELINE MAISON”限时店。

7)意大利高级珠宝和腕表品牌BVLGARI (宝格丽)香氛上海静安嘉里中心开设“欢沁玫香”限时体验店。(活动时间:10月21日-10月30日)

8)法国奢侈品牌 Louis Vuitton(路易威登)在上海国金中心开设2022珠宝特别系列快闪店。(活动时间:10月31日-11月13日)

9)英国高端奢华珠宝品牌 De Beers Jewellers(戴比尔斯珠宝)在上海港汇恒隆开设全新限时精品店。

10)意大利高级珠宝和腕表品牌BVLGARI (宝格丽)在厦门万象城开设“灵蛇奇想”限时艺术展。(活动时间:10月28日-11月6日)

11)加拿大高端户外品牌 Arc’teryx(始祖鸟)在沈阳万象城举办“ THE MOUNTAIN ECHO”快闪店。(活动时间:10月26日-11月5日)

12)法国奢侈品牌 Dior(迪奥)在沈阳万象城开设“男装滑雪限定系列”快闪店。(活动时间:10月29日-11月29日)

13)意大利高端时装品牌 Max Mara(麦丝玛拉)在长沙IFS开设“2022 秋冬Teddy Alpine”主题快闪店。

14)法国奢侈品牌 Yves Saint Laurent(圣罗兰)在成都IFS古迹广场开设限时店。(活动时间:10月22日-11月6日)


附:中国艺人代言奢侈品牌动态

1)瑞士奢侈腕表品牌 Jaeger-LeCoultre(积家)宣布演员易烊千玺成为品牌全球代言人

2)法国奢侈品牌 LANVIN(浪凡)宣布中国演员成毅成为其品牌代言人。

3)法国奢侈品牌 Louis Vuitton(路易威登)宣布单板滑雪奥运冠军苏翊鸣为品牌大使。


|图片来源:品牌官方微信/微博

|责任编辑:Elisa


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