2022年《中国设计师品牌发展研究报告》by「华丽智库」

游佳 2022-11-11 21:48

中国独立设计师品牌一直是媒体和业界关注的焦点之一，且热度持续攀升 —— 从聚光灯下的少数头部设计师，到整个商业生态，包括：设计师品牌、时装周、showroom、买手店、合作方、孵化方、投资方等等。时至今日，更多中国设计师品牌走向成熟，开出独立门店、进驻主流商场、与海内外知名企业达成合作，乃至获得投资机构或大企业的资金支持。

2022年波折跌宕的市场环境，对于许多正在“爬坡”的设计师品牌而言，意味着一次突如其来的“大考”。

在这场“大考”之后，《华丽志》欣喜地看到一些设计师品牌展现出难得的韧性和灵活性，商业成熟度不断提高；同时，有着前沿理念、大胆创新的年轻设计师持续涌现，新品牌接踵而来，为中国“大时尚”生态送来源源不断的活水。

目前，华丽志旗下时尚产业研究机构「华丽智库」的“中国设计师品牌数据库”目前收录的品牌总数达到280个，仅在过去的一年里（2021年10月-2022年10月），就追踪到其中160个品牌的412条重要商业动态。

基于此，「华丽智库」撰写了2022年版《中国设计师品牌发展研究报告》，并于11月8日下午举办“《中国设计师品牌发展研究报告》线上发布会及论坛”活动，对该报告进行了详细解读。

点击此处，下载报告全文（仅限华丽志付费会员）

「华丽智库」这份长达70页的《中国设计师品牌发展研究报告》共包含七大部分：

—— 买手店，设计师品牌直面终端的第一个窗口

对于大部分设计师品牌而言，由于受限于品牌本身的经营规模和资金投入，买手店是他们走进终端市场的第一步，也是最主要的销售渠道。随着中国时尚消费市场的进一步爆发，时尚消费者对小众品牌的兴趣越来越浓厚，设计师品牌和买手店正在同步地快速壮大，双方的合作方式也进一步扩大和深化为：订货—联名—合作快闪店—协助设计师品牌开独立门店。

—— 从单一品牌，向多品类和多品牌发展

更多发展成熟稳定的设计师品牌从单一品牌向多品类和多品牌方向发展，以持续强化设计DNA，打造与品牌定位相匹配的产品矩阵，扩大市场覆盖范围，提高品牌收入，持续建立品牌长期竞争力。

—— 开出独立门店，更多中国设计师品牌“独当一面”

2022年1-10月与2020年1-10月相比，两年间中国设计师品牌新开门店数量增加了2倍，同时新开实体门店的中国设计师品牌数量增加了近2倍，这意味着更多的设计师品牌首次走到线下，开出代表品牌形象的实体门店。

随着中国设计师品牌的商业价值逐渐增强，2022年更多中国设计师品牌进驻主流高端商场，比如北京SKP、北京国贸商城、南京德基广场、上海前滩太古里等。同时在各地新开出的大型商场中，中国设计师品牌的占比越来越高。比如根据“华丽志中国设计师品牌数据库的统计”，去年底正式开业的深圳万象前海购物中心、9月底正式开业的南京万象天地成为入驻中国设计师品牌最多的商场。

从城市端看，上海、深圳、南京、北京、武汉最为吸引设计师品牌前往开店，此外一些较为成熟与稳定的设计师品牌开始下沉市场，向中国更多城市延伸，比如合肥、石家庄、昆明、三亚等。

—— 跨界合作，设计师品牌“表达”的声量放大器

根据华丽志中国设计师品牌数据库的统计，过去一年（2021年10月-2022年10月）共收录了149起设计师品牌跨界合作案例！其中与中国设计师品牌跨界最为活跃的中国大型时尚企业包含： 李宁、波司登；与中国设计师品牌跨界最为活跃的海外知名时尚品牌包含：ASICS、Skechers、 UGG、Lacoste。

与中国设计师品牌跨界最为活跃的类别依次是：海外知名时尚品牌、中国新锐时尚品牌、中国大型时尚企业。此外值得一提的是，奢侈品牌与中国设计师品牌合作数量显著增加，过去一年与中国设计师品牌进行过合作的奢侈品牌包含：Moncler、Caruso、Canada Goose、Valentino、Maison Corthay。

—— 设计师品牌投融资情况

随着设计师品牌知名度、商业价值提高，除了金融机构，更多大型时尚企业开始给予中国设计师品牌资金支持。

—— 设计师品牌如何打造“三维立体”的品牌形象？

如何在知名度上冲破“小众”圈层，迈入更大众的市场？是每一个中国设计师品牌的目标。

在形形色色的营销方式中，我们发现有些品牌已经不满足于小步快跑的传播思路，根据过去一年设计师品牌的重要动态，我们梳理了以下六类重要营销举措：