时尚奢侈品牌开始抢滩中国家居市场!【华丽双周榜】2022年第22期

2022年11月18日 – 12月1日,【华丽双周榜】共收录到27条奢侈品牌在中国市场的营销动态。以下三个行业趋势值得关注:

  • 更多奢侈品牌在中国开设家居零售空间
  • 多家奢侈品牌入驻上海历史街区张园,开设沉浸式体验空间
  • 奢侈品牌展览向中国更多城市延伸

经“华丽评委会”甄选,以下三家品牌的营销案例入选本期【华丽双周榜】Top 案例榜单:

  • 法国奢侈品牌 Louis Vuitton(路易威登)
  • 瑞士奢侈钟表品牌 Vacheron Constantin(江诗丹顿)
  • 瑞士奢侈腕表品牌 Breguet(宝玑)

2022年11月18日 – 12月1日,「华丽双周榜」共收录到8条奢侈品牌在中国的营销动态、7条奢侈品牌在中国线下拓店的消息、12条奢侈品牌在中国开设快闪店的消息。其中,以下三家奢侈品牌的营销动作特别值得行业关注。

1)法国奢侈品牌 Louis Vuitton(路易威登)

上榜案例:Objets Nomades 旅行家居空间

路易威登 Objets Nomades 旅行家居系列延续了路易威登悠久的传统——创造带有旅行灵感的精美物件。自 2012 年发布以来,来自全球各地享有盛誉的设计师发挥想象,带来游牧风格的惊艳设计。值此系列问世十周年之际,路易威登于 2022 年 11 月在位于上海静安区中心地带的张园设立专门的旅行家居空间,瞻显品牌在生活方式领域的进一步拓展与延伸。这也是品牌首次在中国开设单独的家具和家居生活用品空间。

空间一共分为三层,展示了路易威登的15位旅行家居类产品设计师的作品,包括秋千椅、钻石镜、桌、椅、凳、灯与沙发等。其中有一处空间专门展示了周宸宸(Frank Chou)的作品,他是路易威登Nomadic Objects系列合作的首位中国内地设计师。

值得注意的是,路易威登旅行家居空间所在的“上海张园”是一处保留了海派历史风貌的全新商业体,这为奢侈品牌在中国探索在地化的门店叙事提供了新的目的地,同时张园独栋开阔的建筑特色给予了品牌更大的施展空间,全方位传达品牌文化与理念。

张园位于上海市静安区南京西路风貌保护区核心位置。始建于1882年,是上海现存规模最大、最完整、种类最多的中后期石库门建筑群,也是上海首个保护性征收改造的城市更新项目。这片石库门里弄经过四年保护性修缮,近日重回公众视野。

2)瑞士奢侈钟表品牌 Vacheron Constantin(江诗丹顿)

上榜案例:Maison 1755时间艺术「家」

江诗丹顿在上海张园开设在中国规模最大的沉浸式体验空间——Maison 1755时间艺术「家」,以一幢精心修缮的四层历史建筑为载体,呈现品牌全系列腕表作品,和历史悠久的制表艺术。展览将持续至明年5月31日。

江诗丹顿创办于1775年,是世界上历史最悠久的钟表制造商之一,该品牌不仅在高级制表史上留下了无数经典杰作,还与时俱进,不断探索创新,在数字化、本土化方面强势布局,创造优质的购物体验。

比如2019年,江诗丹顿成为历峰集团旗下首个试点区块链认证流程的奢侈腕表品牌;2020年,江诗丹顿在天猫奢品开出官方旗舰店,售价超过五十万的江诗丹顿历史名作系列,百万的陀飞轮腕表,消费者都可以在天猫上直接下单购买;上个月,江诗丹顿在手机天猫臻品馆呈现了一场3D沉浸式的专场特展#臻品时分#,并提供了双十一期间1v1线上专属顾问服务。

此外,根据江诗丹顿母公司,瑞士奢侈品巨头历峰集团(Richemont)公布(截至2022年9月30日)的2023财年上半财年业绩数据显示:江诗丹顿标志性的系列持续推动专业制表部门销售增长。

3)瑞士奢侈腕表品牌 Breguet(宝玑)

上榜案例:“历史与当下——艺术的时代性”宝玑大师论坛

宝玑在上海举办“历史与当下——艺术的时代性”宝玑大师论坛,艺术家孙良、李晓玲,以及艺术家兼德国柏林洪堡博物馆专家顾问胡炜受邀参加,以大师视角解读当代艺术,以先锋态度引领制表美学。除论坛外,品牌亦精心策划宝玑“时光芯艺”臻品展,多枚2022年推出的时计新品与历史悠久的古董怀表悉数亮相。

近年来,宝玑多次通过展览等活动形式,向中国消费者传达品牌文化与理念,比如去年在宝玑陀飞轮诞辰220周年之际,在上海举办以“创之始终 轮冠寰宇”为主题的展览,现场数十枚陀飞轮时计作品悉数亮相,其中包括首次于中国亮相的宝玑No.1188陀飞轮精密计时怀表,该枚时计杰作是宝玑先生最具代表性的陀飞轮作品之一。

此外宝玑也是深入学习中国文化的品牌之一,多年来一直为中国新年制作生肖纪念表款,并于今年首次推出七夕主题中国限定表款。

—— 双周营销动态 ——

4)法国奢侈品牌 Dior(迪奥)在上海张园开设限时精品店,并呈献以安达卢西亚精湛工艺为灵感的2023早春成衣系列。此外店内设有迪奥咖啡馆(CAFÉ DIOR),并在三层展示了来自设计大师菲利普·斯塔克(PHILIPPE STARCK)全新设计的 MISS DIOR 椭圆背椅,该作品是首次在中国展出。

5)法国奢侈品牌 Chanel (香奈儿)携手三影堂摄影艺术中心,于 2022(第八届)集美·阿尔勒国际摄影季开展之际共同呈现“影像策展人奖入围方案展”,并揭晓本届集美·阿尔勒“影像策展人奖”得主及评委特别提名。

6)继在上海举办后,法国奢侈品牌 Dior(迪奥)于12月1日-25日在南京德基美术馆举办《迪奥与艺术》(ART’N DIOR)展览,免费对公众开放。

7)英国奢侈品牌 Burberry(博柏利)在成都东郊记忆园区外墙绘制《博柏利:无尽探索》游戏主题插画,该游戏由 Burberry 与游戏《我的世界》合作推出。

8)高端中式珠宝品牌 Qeelin(麒麟珠宝)和苏州尼依格罗酒店合作推出限定Bo Bo主题下午茶,灵感来自Qeelin经典Bo Bo熊猫饰品。


—— 双周开店动态 ——

1)英国威士忌品牌麦卡伦(Macallan)在cdf海口国际免税城开设中国大陆地区首家免税精品店,该店是品牌在全球旅游零售渠道中规模最大的门店。

2)美国奢侈品牌 Ralph Lauren(拉夫劳伦)在上海静安久光百货开设中国大陆首家 Ralph Lauren Home,带来品牌旗下家具系列作品,涵盖床品及浴巾、礼品、家装配饰等。

3)意大利奢侈品牌 ETRO(艾绰)在成都远洋太古里开设门店,这是品牌全国最大的旗舰店。

4)法国奢侈品牌 Balmain(巴尔曼)在澳门永利皇宫酒店开设门店。

5)法国奢侈品牌 Christian Louboutin(路铂廷)在西安SKP 开设西安首家精品店。

6)德国奢华运动品牌 BOGNER(博格纳)在吉林长白山雪场开设门店。

7)德国奢华运动品牌 BOGNER(博格纳)在沈阳万象城开设东北首家精品店。


—— 双周快闪动态 ——

1)瑞士奢侈腕表品牌 Blancpain(宝珀)在南宁万象城开设“宝珀V系列”腕表展。

2)瑞士奢华制表品牌 HUBLOT(宇舶表)在西安skp开设“宇舶表2022年卡塔尔世界杯”限时主题展。宇舶表也是2022卡塔尔世界杯64场比赛的官方计时。

3)意大利奢侈品牌 Gucci(古驰)在深圳湾万象城开设快闪店。

4)法国奢侈品牌 Chanel (香奈儿)在上海恒隆广场开设高级珠宝和腕表主题展。

5)英国奢侈品牌 Burberry(博柏利)在上海恒隆广场开设外套系列快闪店。

6)意大利奢侈品牌 Gucci(古驰)在上海国金中心开设“古驰创星说Gucci Cosmogonie”限时快闪店。

7)法国奢侈品牌 Cartier(卡地亚)在香港金钟太古广场开设“TIME UNLIMITED”限时体验展的全球首站。

8)法国奢侈品牌 Louis Vuitton(路易威登)在杭州万象城举办 Tambour Twenty 腕表限时展览。

9)德国奢华运动品牌 BOGNER(博格纳)在张家口云顶滑雪场开设快闪店。

10)意大利奢侈品牌 Gucci(古驰)在成都远洋太古里开设“古驰创星说Gucci Cosmogonie”限时快闪店。

11)法国高级珠宝品牌 Boucheron(宝诗龙)在南京德基广场开设Quatre系列限时体验空间。

12)意大利高端时装品牌 Max Mara(麦丝玛拉)在宁波阪急百货开设快闪店。


|图片来源:品牌官方微信/微博

|责任编辑:Elisa


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