2022年12月30日 – 2023年1月28日，【华丽双周榜】共收录到79条奢侈品牌在中国市场的营销动态。以下两个最新趋势值得关注：
- 奢侈品牌积极在中国二、三线城市开店，包括郑州、合肥、昆明、武汉、福州等
- 奢侈品牌开设的快闪店形式愈加丰富，与用户互动性更高
经“华丽评委会”甄选，以下两家品牌的营销案例入选本期【华丽双周榜】Top 案例榜单：
- 意大利豪华汽车品牌 Ferrari（法拉利）
- 法国奢侈品牌 Dior（迪奥）
1）意大利豪华汽车品牌法拉利（Ferrari）
上榜案例：法拉利个性化定制中心携手蒋琼耳共同打造30周年特别纪念版Roma车型。
为庆祝进入中国内地市场30周年，法拉利个性化定制中心携手中国著名艺术家、设计师蒋琼耳共同打造30周年特别纪念版Roma车型。新车以哑光银及近似中国传统色胭脂红的红色作为主基调，车身和内饰的条纹设计，灵感源自明式家具。
此外蒋琼耳还为该车特别设计了专属时尚生活纪念套件，套件包含紫檀和水晶制成的四季芳香扩散器、红金斑菠萝大漆茶器，紫檀雪茄盒、砚石烟缸、竹丝扣瓷茶具、宣纸风筝、羊绒毡子盖毯，玛瑙及皮制跳棋玩具等，分别置于手套箱、置物槽、扶手箱与后备箱。
此次法拉利选择携手蒋琼耳打造联名款的背后寓意颇深。蒋琼耳是中国知名艺术家和设计师，长期活跃在设计、艺术和奢侈品领域。2009年她携手爱马仕创办当代生活方式品牌“上下”，致力于向世界传达中国文化和手工艺的精髓。蒋琼耳女士目前担任意大利 EXOR集团的品牌顾问，该集团是“上下”和法拉利的控股股东。
法拉利借助知名艺术家夯实在中国市场的品牌影响力，进一步传达了深耕中国市场的决心。同时对东西方文化有非常深入理解的蒋琼耳能很好的诠释这款中国特别版车辆，赋予该款车特别的收藏价值，重塑经典。
时至今日，中国内地市场不仅是法拉利亚太市场的核心区域，同时在品牌全球战略中具有举足轻重的地位。法拉利的一系列营销动作也再次证明对中国市场的高度重视。
2）法国奢侈品牌 Dior（迪奥）
上榜案例：Dior 在吉林松花湖开设冰雪主题快闪店
Dior 在吉林松花湖度假区开设限时精品店，入乡随俗，Dior 还在该地设置了一座美轮美奂的大型冰雕艺术装置，和一间“圆顶雪屋”咖啡厅。
Dior的冰雕艺术装置以品牌位于巴黎蒙田大道30号的旗舰店为灵感，宛若一座“水晶宫殿”。宫殿内部，Dior典藏作品都化成了晶莹剔透的冰雕，比如Lady Dior手袋、Bar Jacket迪奥套装、迪奥小姐香水宠爱珍藏版、椭圆背椅等。据悉，这里每晚都会展示三场常规灯光秀，到了年三十、初一、初五还会呈现烟花版本的特别灯光秀。
雪道旁的 Dior咖啡厅内，提供带有Dior logo的咖啡、热巧克力，以及曲奇、马卡龙等甜点，为游客在滑雪间隙提供了一处温馨甜蜜的休憩场所。
北京冬奥后的首个冰雪季，奢侈品牌集体抢滩吉林的滑雪场。在 Dior 之前，英国奢侈品牌 Burberry 的限时精品店刚刚落幕（限时活动时间：2022年11月18日至2023年1月3日）。Burberry同样将限时精品店设在松花湖王子大饭店内，它也接管了南广场的咖啡厅，并放置了一座缆车装置。这是Burberry 连续第二年在松花湖开设雪季限时精品店。
此外去年11月，加拿大高端户外品牌始祖鸟的山地课堂落地吉林北大湖滑雪场，这是始祖鸟的第二家目的地门店；德国奢华运动品牌 BOGNER 在吉林长白山雪场开设门店。
激烈的竞争环境，未来品牌如何提高与用户的互动性、提升用户黏性，是品牌们需要进一步思考的问题。
2022年12月30日 – 2023年1月28日，「华丽双周榜」共收录到奢侈品牌在中国 11条营销动态、36条线下拓店的消息、29条开设快闪店的消息、1条拓展线上渠道的动态、2条中国艺人代言的消息。除了上榜的两条外，其他动态如下：
—— 营销动态 ——
3）意大利奢侈品牌 Valentino（华伦天奴）与艺术家张权合作，以张权创作的最具代表性的动画形象“蓝兔子 KARORO ”为灵感，结合 Valentino 新春 V 标志系列托特包，打造了“Valentino X KARORO”电子红包封面、手机壁纸，以及公共艺术装置，该艺术装置作品已于深圳万象城呈现。
4）法国奢侈品牌 Louis Vuitton（路易威登）为宣传与日本艺术家草间弥生的合作系列，首次和抖音合作贴纸滤镜——“波点南瓜”，并发起艺术家联名抖音话题#lvxyayoikusama。
5）瑞士奢侈腕表品牌 HUBLOT（宇舶表）携手中国艺术家文那打造全新农历兔年画作。同时双方还携手推出全新BIG BANG灵魂癸卯兔年黑色陶瓷腕表，全球限量12枚。
6）法国奢侈品牌 Hermès（爱马仕）发布由中国插画家「废画三千」创作的兔年动画广告。
7）西班牙奢侈品牌 Loewe（罗意威）EYEWEAR 携手上野眼镜推出2023新年独家联名款墨镜。
8）意大利奢侈品牌 Dolce＆Gabbana（杜嘉班纳）推出《兔叠好运》新春小游戏。
9）法国奢侈品牌 Maison Margiela（马吉拉时装屋）香氛邀请影像艺术家组合鸟头Birdhead（宋涛x季炜煜）为其打造新年限定礼盒与新年红包封面。
10）英国奢侈品牌 Burberry（博柏利）在深圳湾万象城社交零售精品店设置全新兔子互动橱窗装置，礼赞活力兔年。
11）中国风奢侈品牌 Shanghai Tang（上海滩）与艺术家龙荻合作推出兔年合作款毛衣。
—— 开店动态 ——
1）法国奢侈品牌 Celine（思琳）郑州丹尼斯大卫城店正式开业，这是品牌在河南的首店。
2）意大利奢侈品牌 Marni（玛尼）在郑州丹尼斯大卫城开设全新概念精品店。
3）瑞士奢侈腕表品牌 Blancpain（宝珀）在郑州丹尼斯大卫城开设新店，这是品牌在河南的首家门店。
4）瑞士制表品牌 Breitling（百年灵）在郑州丹尼斯大卫城开设精品店，这是品牌在河南的首家直营店。
5）巴黎殿堂级珠宝艺术世家 CHAUMET（尚美巴黎）在郑州丹尼斯大卫城开设精品店，这是该品牌在河南的首家直营店。
6）英国奢华珠宝品牌 De Beers Jewellers（戴比尔斯珠宝）在合肥银泰中心开设门店，这是品牌的安徽首店。
7）法国奢侈品牌 Christian Louboutin（路铂廷）在合肥银泰中心开设精品店，这是该品牌的安徽首店。
8）意大利奢侈品牌 Marni（玛尼）在昆明金俊广场开设全新设计概念店，这是品牌在云南的首店。
9）法国奢侈品牌 Maison Margiela（马吉拉时装屋）在昆明金俊广场开设新店，这是该品牌在昆明的首店。
10）意大利高级时装品牌 Max Mara（麦丝玛拉）在武汉万象城开设精品店。
11）意大利奢侈品牌 Bottega Veneta（葆蝶家）在武汉万象城开设新店。
12）法国奢侈品牌 Cartier（卡地亚）在福州万象城开设全新精品店，这是该品牌在福州的首店。
13）法国奢侈品牌 Balmain（巴尔曼）在南京德基广场开设全新精品店。
14）法国奢侈品牌 Maison Margiela（马吉拉时装屋）在南京德基广场开设新店。
15）意大利奢侈品牌 Marni（玛尼）在南京德基广场开设全新设计概念精品店。
16）英国奢华珠宝品牌 De Beers Jewellers（戴比尔斯珠宝）在杭州大厦开设精品店。
17）意大利高级珠宝和腕表品牌BVLGARI （宝格丽）香氛在上海久光百货开设新店。
18）法国奢侈品牌 Christian Louboutin（路铂廷）在成都SKP开设精品店。
19）德国高级制表品牌A . Lange & Söhne（朗格）在成都SKP开设新店。
20）比利时奢华皮具品牌 Delvaux（德尔沃）在成都SKP开设全新精品店。
21）瑞士奢华制表品牌泰格豪雅（TAG Heuer）在成都SKP开设全新精品店。
22）意大利服装品牌 Kiton 在成都SKP开设门店。
23）瑞士奢侈腕表品牌 Roger Dubuis（罗杰杜彼）在成都SKP开设新店，这是品牌在西南地区的首家直营店。
24）瑞士奢侈钟表品牌 Vacheron Constantin（江诗丹顿）在成都SKP开设门店。
25）意大利奢侈品牌 Versace（范思哲）在成都SKP开设新店。
26）意大利奢侈品牌 Versace（范思哲）在成都银泰中心in99开设新店。
27）英国奢华珠宝品牌 De Beers Jewellers（戴比尔斯珠宝）在成都SKP开设门店。
28）意大利奢侈品牌 Etro（艾绰）在成都SKP开设新店。
29）法国奢侈品牌 Yves Saint Laurent（圣罗兰）在cdf海口国际免税城开设全品类门店。
30）法国奢侈品牌 Celine（思琳）在北京三里屯太古里开设精品店。
31）法国奢侈品牌 Longchamp（珑骧）在北京DT51商场开设门店。
32）意大利奢侈品牌 Etro（艾绰）在北京DT51开设新店。
33）意大利奢侈品牌 Bottega Veneta（葆蝶家）在深圳湾万象城开设门店。
34）法国奢侈品牌 Celine（思琳）在深圳万象城开设新店。
35）瑞士奢侈腕表品牌 Rolex（劳力士）在广州太古汇开设新店。
36）高端中式珠宝品牌 Qeelin（麒麟珠宝）在济南万象城开设门店。
—— 快闪动态 ——
1）法国奢侈品牌 Dior（迪奥）在郑州丹尼斯大卫城开设迪奥MITZAH限定系列快闪店。
2）意大利奢侈品牌 Gucci（古驰）在郑州大卫城开设中国新年系列限时体验店。
3）意大利奢侈品牌 Versace（范思哲）在南京德基广场户外广场开设新春快闪店，店内包含K歌厅、360度环绕式拍照亭。
4）意大利奢侈品牌 Giorgio Armani（阿玛尼）在南京德基广场开设 Giorgio Armani Neve 滑雪胶囊系列主题快闪店。
5）巴黎殿堂级珠宝艺术世家 CHAUMET（尚美巴黎）在南京德基广场开设限时巡展概念店。
6）意大利奢侈品牌 Gucci（古驰）在北京SKP开设 Gucci Valigeria 旅行世界限时快闪店。
7）意大利奢侈品牌 Gucci（古驰）在北京SKP开设中国新年系列限时体验店。
8）意大利奢侈品牌品牌 Valextra 在北京国贸商城开设限时精品店，店铺由米兰建筑师Andrea Tognon设计，并全球独家发售Iside Pop Bricks 限定手袋、限定薰衣草色Nano Tric Trac手袋。
9）意大利高级珠宝和腕表品牌BVLGARI （宝格丽）在宁波坂急开设限时精品店。
10）法国奢侈品牌 Maison Margiela（马吉拉时装屋）在广州太古汇开设快闪店。
11）意大利奢侈品牌 Marni（玛尼）在合肥银泰中心开设限时快闪店。
12）瑞士制表品牌 Longines（浪琴表）在重庆万象城开设优雅之城限时快闪店。
13）法国奢侈品牌 Cartier（卡地亚）在徐州苏宁广场TimeVallée时光天地开设隽永风格限时快闪店。
14）英国奢侈品牌 Burberry（博柏利）在张家口崇礼云顶大酒店开设限时精品店。
15）瑞士制表品牌 Breitling（百年灵）在成都银泰中心开设“NAVITIMER航空计时系列70周年”主题快闪店。
16）法国奢侈品牌 Dior（迪奥）在成都SKP开设限时精品店，并邀请舞者在限时滑冰场表演。
17）法国奢侈品牌 Louis Vuitton（路易威登）在成都远洋太古里开设日本艺术家草间弥生合作系列限时空间，现场充满波尔卡圆点和南瓜元素。
18）意大利奢侈品牌 Gucci（古驰）在成都远洋太古里开设中国新年系列限时体验店。
19）意大利奢侈品牌 Dolce＆Gabbana（杜嘉班纳）在成都IFS开设2023农历新春限时精品店。
20）意大利奢侈品牌 Gucci（古驰）在上海国金中心开设中国新年系列限时体验店。
21）法国奢侈品牌 Dior（迪奥）在上海张园开设ERL限定系列限时精品店。
22）德国奢华运动品牌 BOGNER（博格纳）在上海SNOW51兴业太古汇店开设快闪店。
23）法国奢侈品牌 Yves Saint Laurent（圣罗兰）在上海恒隆广场开设全新限时快闪店。
24）意大利奢侈品牌 Valentino（华伦天奴）在上海恒隆广场开设ROSSO红新春系列限时快闪店。
25）西班牙奢侈品牌 Loewe（罗意威）在大连恒隆广场开设限时快闪店。
26）英国奢侈品牌 Burberry（博柏利）在三亚海旅免税城举办Burberry英雄男士香水展。
27）法国殿堂级珠宝时计世家 CHAUMET（尚美巴黎）在深圳万象城开设巡展概念快闪店，概念店整体设计以CHAUMET冠冕作品为灵感来源。
28）意大利奢侈品牌 Gucci（古驰）在深圳万象城开设中国新年系列限时体验店。
29）意大利奢侈品牌 Gucci（古驰）在杭州大厦开设中国新年系列限时体验店。
—— 线上渠道动态 ——
1）意大利奢侈品牌 Versace（范思哲）腕表正式入驻得物App。
—— 代言动态 ——
1）法国奢侈品牌 Louis Vuitton（路易威登）正式宣布中国演唱组合乐华七子NEXT成员黄明昊成为品牌挚友。
2）法国奢侈品牌 Louis Vuitton（路易威登）正式宣布歌手王嘉尔为品牌代言人。
｜图片来源：品牌官方微信/微博
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