不止冰淇淋!茅台这个“超级IP”还在跨界做哪些有趣的事?

王家琦 2023-03-03 21:52

作为国内市值最大的企业之一,贵州茅台(SH:600519)已不仅仅是代表中国酒文化的顶级品牌,也是具有极高知名度和辨识度的“超级IP”。近年来,我们看到茅台多次涉足全新领域,向更年轻的消费群体靠近,从度假村、数字藏品到冰淇淋、手办,茅台正在逐步打破大众对它的固有认知。

上线数字世界,推出数字藏品

2023年伊始,茅台上线了一个数字世界APP——巽风,在这个数字孪生世界,所有场景都围绕茅台小镇展开,用户可以游览、社交、做任务,还原茅台酿造环境,了解茅台工艺和历史文化。目前排在App Store购物类排行榜第19名。

巽风上线以来已先后发布玉兔·瑞盈巽境系列玉兔·瑞盈(新春版)瑞兔踏春新年时装四类数字藏品,这些还可合成不同系列的典藏版“巽境初开·癸卯生肖”数字藏品,作为对巽风数字世界上线和癸卯新春的纪念。

今年2月初,茅台镇中国酒文化城举行贵州茅台酒二十四节气春系列产品发布会,发布包括立春、雨水、惊蛰、春分、清明、谷雨这六个时节的贵州茅台酒系列产品,这些产品也对应消费者在巽风数字世界里的“二十四节气酒数字藏品”。

推出冰淇淋以及专属IP形象“茅小凌”

2022年5月,茅台与蒙牛合作推出茅台冰淇淋,冰淇淋添加了比例在2%左右的53度飞天茅台,包含青梅煮酒、经典原味和香草三种口味,每份分别为59、66、66元。因为含有一定酒精浓度,未成年人、孕妇、酒精过敏者不能食用,驾车人士吃了也不能开车。

而这并不是茅台首次涉足冰淇淋领域。早在2019年,茅台就在天津尝试限定快闪冰淇淋门店,除了经典的茅台冰淇淋外,还推出清香型、浓香型、凤香型、赤霞珠、甜葡萄酒等6款酒香冰淇淋。同年还以只送不卖的形式联合八喜冰淇淋定制“赖茅·八喜”联名款——赖茅酒香味冰淇淋月饼。

2022年5月,茅台冰淇淋专属IP形象“茅小凌”上线i茅台APP,以极具标志性、个性化的三维造型出圈。11月份茅小凌手办在i茅台APP正式上线发售,首发共99999个,均附有专属收藏卡及编号。

茅台度假村项目正式开门营业

2022年12月,三亚海棠湾茅台度假村正式开门迎客,游客不仅可以在度假村内感受海岛的休闲生活,还可以体验品鉴茅台系列酒、品尝茅台冰淇淋、品味茅台宴等酒旅度假模式。

除遵义文康置业外,目前茅台置业全资控股的公司共有两家,其中一家便是贵州茅台酒厂(集团)三亚投资实业有限公司(以下简称“三亚投资公司”),即茅台三亚海棠湾茅台度假村的项目公司。三亚海棠湾茅台度假村项目位于海南市三亚市海棠湾海棠南路,2012年,茅台子公司茅台置业通过挂牌出让的方式取得土地使用权。

除了度假村项目外,2016年茅台投资兴建的茅台国际大酒店开业,并一度因“住房购酒”火爆一时。从定位来看,茅台国际大酒店主攻商务休闲方面,与三亚海棠湾茅台度假村项目的定位形成鲜明区分。

丨图片来源:茅台官网、茅台官方微博,华丽志实地拍摄

丨责任编辑:LeZhi