奢侈品牌中国热度持续上升!两周密集释出31条动态!【华丽双周榜】2023年第9期

游佳 2023-05-16 22:00

2023年5月1日 – 2023年5月15日,【华丽双周榜】共收录26家奢侈品牌在中国市场的31条动态,其中包含12条营销动态、5条门店拓展/焕新动态、11条开设快闪店的消息、1条线上渠道拓展信息、2条中国艺人代言的消息。

以下三个突出趋势值得关注:

  • 奢侈品牌在中国市场的活跃度持续上升!营销活动增多,且向中国更多城市延伸。
  • 实体门店作为奢侈品牌与消费者沟通的重要渠道,奢侈品牌持续进入更多中国城市开店,并更加用心打造门店形象、及提供多元化门店体验。
  • 520 情人节即将到来之际,奢侈品牌推出更具“用户思维”的节日营销手段,拉近与消费者的情感连接。

经“华丽评委会”甄选,以下3家品牌的营销案例入选本期【华丽双周榜】Top 案例榜单:

  • 西班牙奢侈品牌 Loewe(罗意威)
  • 法国奢侈品牌 Louis Vuitton(路易威登)
  • 法国奢侈品牌 Chanel(香奈儿) 


—— 推荐案例 ——

1)西班牙奢侈品牌 Loewe(罗意威)

上榜案例:竹编城堡装置

西班牙奢侈品牌 Loewe 为上海草莓音乐节打造了一处竹编城堡装置。

为了体现 Paula’s Ibiza 2023夏日限时系列对手工艺、天然材质和可持续性的关注,Loewe 深入云南省德宏州,寻访传统手工艺,回收少数民族的竹编制品,并邀请当代青年艺术家朱晟晟结合天然竹材,创造了这座艺术装置。

事实上,这不是 Loewe 第一次挖掘传播中国传统文化。去年底,以中国传统单色釉艺术为灵感,品牌推出了 2023早春中国单色釉系列手袋;从2019年的中国农历新年起,罗意威连续三年在新春佳节之际发布了名为《家·承》的工艺故事专题纪录片。

Loewe 在这场年轻人的音乐盛会上,通过中国传统竹编手工艺建造了一座城堡,真诚地向消费者传达对在地文化的理解与尊重,更能获得中国消费者的好感,同时将在地文化与品牌自身的DNA相结合,强化品牌的独特基因。

2)法国奢侈品牌 Louis Vuitton(路易威登)

上榜案例:甄礼指南ART of GIFTING

在520 情人节即将到来之际,法国奢侈品牌 Louis Vuitton(路易威登)在品牌小程序中推出了全新礼遇专栏“甄礼指南ART of GIFTING”。

基于顾客的需求和不同的送礼场景打造:“优雅趣动”、“心动配饰”、“香氛新意”、“乔迁之喜”、“旅行灵感”、“合作愉快”。比如“乔迁之喜”专门应对乔迁搬家的送礼场景,覆盖地毯、收纳箱、餐具、花瓶、调酒器等产品;“合作愉快”下集合了高尔夫球袋、耳机、笔记本等,尤其适合商务送礼;而“优雅趣动”和“旅行灵感”分别针对爱好运动和旅行生活方式的人群;“心动配饰”、“香氛新意”则更适合女性赠礼或自我犒赏。

这些产品定价在300元至38000元之间,几乎涵盖了生活方式的方方面面。此外,“甄礼指南”小程序延续了品牌一贯的个性化定制服务,可以为经典的手袋、硬箱等皮具产品增饰个人姓名首字母、刻印、帖饰等,同时提供礼盒、文字语音礼品卡等。

年轻一代消费者在礼品的选择上追求个性化与新鲜感,生活方式小物件通常是不错的选择,能够彰显年轻人特立独行的生活态度。而在奢侈品牌的背书下,这类生活方式产品不仅多了一层品牌价值,也更能表达郑重的心意,体现送礼的仪式感。

对于品牌来讲,精准把握消费者礼赠需求,是新的增长机遇,为品牌开辟消费场景打开新的路径。此外 Louis Vuitton 以中国为试验场,升级其线上礼遇产品策略,也再次反映出了中国在全球数字化进程中的领军角色,中国本土的数字化基建为品牌的创新尝试提供了更多可能。

3)法国奢侈品牌 Chanel(香奈儿) 

上榜案例:《香水的造艺》限时体验之旅

法国奢侈品牌 Chanel 在上海举办《香水的造艺》限时体验之旅活动。

选址为上海东平路的一处老洋房,展览共三层空间,一层主题为5号香氛探索,了解香奈儿5号的历史故事;二层包含“感知珍藏香水”和“香氛层叠艺术”空间;三层为“香奈儿香水课程”,专业老师会非常细致地讲解香奈儿的核心花卉、调香灵感等产品故事。据悉,该活动时间截止到 6月11日。

这不是香奈儿第一次在中国举办香水展览,品牌曾于2021年在上海举办《感知香奈儿》香水展。

对于品牌香奈儿而言,香水不仅仅是一款产品,更是一种文化的创造,通过展览完整呈现品牌标志性产品以及背后的故事,让大众消费者感受到香奈儿塑造的深厚时尚文化。

—— 营销动态 ——

4)意大利奢侈品牌 Fendi(芬迪)联合歌手吉克隽逸共同探索中国传统手工艺之美,邀请彝族非物质文化遗产传承人——阿西巫之莫和勒古沙日,为 FENDI ‘hand in hand’匠心艺术展,打造极具彝族悠久艺术余韵的 Baguette手袋。

5)意大利奢侈品牌 Fendi(芬迪)与艺术家陆平原、倪有鱼、陈粉丸合作,为FENDI ‘hand in hand’匠心艺术展打造三款Peekaboo手袋,向手工艺、设计与艺术世界表达敬意。

6)在520 情人节即将到来之际,法国奢侈品牌 Balenciaga(巴黎世家)在品牌官方微信号上推出互动小游戏,用户可以选择一个穿着 520 节日限定系列的农夫角色,完成使用再生农业技术种植虚拟农作物的任务。

7)意大利奢侈品牌 Loro Piana(诺悠翩雅)在深圳湾万象城开设2023春夏度假系列快闪店,并在深圳湾举办了一场帆船出海活动,船身、船帆等各细节处均印有品牌 logo。

8)意大利奢侈品牌 Ferragamo(菲拉格慕)助力蔡少芬、徐怀钰、贾静雯、刘惜君、刘雅瑟及曾可妮六位明星身着以“菲拉格慕红”打造的2023春夏系列红色服饰亮相节目《乘风2023》。

9)意大利奢侈品牌 Gucci(古驰)成都远洋太古里店、深圳万象城店的外立面焕新,新设计为造型各异的花卉与昆虫装饰,其灵感源自意大利艺术家兼插画家维托里奥·阿孔内罗(Vittorio Accornero de Testa)为 Gucci创作的 Flora 花卉元素。

10)法国奢侈品牌 Louis Vuitton(路易威登)在成都远洋太古里路易威登之家呈现全新艺术装置,并在 THE HELL 会馆中心开设限时书店,及推出全新下午茶套餐。限时书店包含 Louis Vuitton 推出的系列城市指南书籍,开放时间截止至6月27日。

11)为庆祝母亲节,中国奢侈品牌 Shanghai Tang(上海滩)在上海举办“花·漾”绢花手工坊活动,在经验丰富的匠人指导下,参与者可亲手制作花束。

12)德国高级珠宝品牌 Schaffrath(沙夫拉特)与中国青年艺术家金瀚在上海张园合作举办《大地闪耀》为主题的艺术项目展览,并展出了《大地闪耀》、《闪光》系列等多副经典作品。

—— 门店拓展/焕新动态 ——

1)意大利高级珠宝和腕表品牌 BVLGARI (宝格丽)在福州万象城开设实体门店。

2)-3)意大利奢侈品牌 Miu Miu(缪缪)在成都SKP开设成衣精品店和鞋履精品店,其中鞋履店为品牌在西南地区的首家门店。

4)德国高端腕表品牌 Glashütte Original(格拉苏蒂原创)在太原万象城开设精品店。

5)意大利奢侈品牌Moncler(盟可睐)上海恒隆广场店焕新开业,三层陈列空间融汇古典、自然与未来元素。

—— 快闪动态 ——

1)巴黎殿堂级珠宝艺术世家 CHAUMET(尚美巴黎)在杭州万象城开设限时巡展概念店。

2)意大利奢侈品牌 Marni(玛尼)在北京SKP开设2023年全新设计概念 MARNI MARKET巡回之旅快闪店。

3)意大利奢侈珠宝及腕表品牌 Buccellati(布契拉提)在北京王府中環开设快闪店。

4)英国高端奢华珠宝品牌 De Beers Jewellers(戴比尔斯珠宝)在北京SKP开设520限时精品店

5)法国奢侈品牌 Dior(迪奥)在北京skp开设 GEM DIOR 高级珠宝及腕表系列限时精品店。

6)意大利奢侈品牌 Gucci(古驰)在上海恒隆广场开设GUCCI BAMBOO 1947系列快闪店。

7)法国奢侈品牌 Celine(思琳)在上海前滩太古里开设 PLEIN SOLEIL 快闪店。

8)意大利奢侈品牌 Versace(范思哲)在上海前滩太古里开设限时精品店,呈现男女系列成衣、包袋、配饰、鞋履等精选臻品。

9)德国高端腕表品牌 Glashütte Original(格拉苏蒂原创)在郑州丹尼斯大卫城专卖店举办陀飞轮腕表巡展。

10)法国奢侈珠宝品牌 Van Cleef & Arpels(梵克雅宝)在郑州丹尼斯大卫城开设“梵克雅宝春之花园”限时体验空间。

11)美国奢侈珠宝品牌 Tiffany & Co.(蒂芙尼)在南京德基广场开设以“这一秒,靠近你”为主题的520限时体验空间。

—— 线上动态 ——

1)意大利奢侈品牌 Prada(普拉达)在京东平台开设官方旗舰店。

—— 代言动态 ——

1)法国现代珠宝品牌 FRED(斐登)宣布中国歌手刘宇成为其中国区品牌挚友。

2)意大利奢侈品牌 Prada(普拉达)宣布中国职业女子篮球运动员杨舒予为品牌大使,并发布由她出镜拍摄的广告大片。


|图片来源:品牌官方微信/微博

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