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华丽探店|从上海到成都,lululemon 如何主动“突破”?

黄煜婷 2023-04-18 21:45

 

“穿 Align™去投入”——走进lululemon(露露乐蒙)上海静安嘉里中心旗舰店,这句宣传语随处可见。静安嘉里中心店是 lululemon 进入中国市场的首批门店,如今重装开业,成为品牌在亚太地区最大的门店。
“投入”也是 lululemon 在成都东山艺术馆举行的“Align™动态剧场”活动的关键词。在音乐律动中,从明星、音乐人、意见领袖到普通消费者尽情投入,lululemon 通过这场沉浸式活动多维度演绎了有关“投入”的故事。
2015年,lululemon推出Align™瑜伽裤,如今已发展为不同款式、版型的系列,包括短裤、背心和运动内衣等。将“瑜伽”作为英雄场景,以“瑜伽服饰”作为英雄品类,过去20年 lululemon 快速占领了消费者心智, …

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