首发|华丽智库《2023年度户外品牌中国活力榜》,Top10名单公布

魏芳 2023-11-22 22:02

从登山、滑雪,到露营、骑行、垂钓、甚至citywalk……过去几年,越来越多的中国人将户外运动融入到生活方式中。户外运动不仅意味着拥抱自然、突破极限,也是如今年轻人解压放松、休闲社交的首选途径。

与此同时,户外品牌在中国市场乘势发力。成熟品牌持续深耕,不断演变:从门店设计、传播内容、营销活动等多个方面,户外品牌以更时尚、多元、立体的方式展示自我。中国新锐户外品牌不断涌现,海外小众户外品牌加速进军。

在又一年秋冬户外活动旺季到来之际,华丽志旗下时尚产业研究机构「华丽智库」重磅推出《2023年度户外品牌中国活力榜》

这份独家榜单以「华丽通」全面覆盖、实时更新的品牌公开动态为基础,包括2022年11月1日-2023年10月31日的102家户外品牌的616条中国动态(涉及:门店拓展、快闪店、(与中国市场强相关的)联名、节日营销、代言人、电商/集合店入驻等多种类型),并根据「华丽智库」的独家研究成果,为不同类型的品牌动态赋予不同权重,将每条动态一一加权评分后,对所有被收录的品牌进行了综合排序。

TOP 10 名单如下:

了解《2023年度户外品牌中国活力榜》TOP 11-20的品牌排名,请下载报告全文

阅读报告正文,你将可以发现:

  • 更多国际品牌正式登陆中国市场:DUVETICA品牌甚至在短短两个月内内连下10城,一口气开出11家门店;icebreaker在北京市东城区来福士广场开设全国首店
  • 本土新锐品牌也开始布局线下店:上海永久旗下的高端骑行生活方式品牌“一九四零 NINETEEN FORTY”在上海上生新所开出线下首店
  • 较早进入中国市场的国际品牌们加速扩张,开出更多不同级别的“首店”和更多全新概念店:萨洛蒙SALOMON 品牌过去一年新开14家门店,为新开门店最多的品牌;The North Face 北面过去一年开出6家全新概念店
  • 户外品牌走进更丰富的户外场景,打造“沉浸式”体验:萨洛蒙SALOMON与星巴克合作在云南保山市高黎贡山开设快闪店;ARC’TERYX 始祖鸟在松赞香格里拉林卡举办大秀
  • ……

除了客观反映全球户外品牌过去一年在中国市场的拓展力度,华丽智库《2023年度户外品牌中国活力榜》还为大家提炼出户外领域一系列最新营销趋势:

  • 户外x汽车,剑指高端客群
  • 户外x餐饮,下沉大众市场
  • 户外x电影,踩中娱乐热点
  • 户外品牌走秀:秀场选址新意迭出
  • 赞助体育赛事:树立专业形象,贴近硬核用户
  • 酒店、营地、生活节:创造沉浸式品牌体验
  • 可持续概念全面渗透

详细目录如下:

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