过去一年,奢侈品和高端美妆品牌在中国新任命了哪些代言人/大使?

左晓荔 2024-02-10 21:12

找到一位合适的代言人,对于任何品牌来说都不是一件容易的事,定位高端的奢侈品和美妆品牌则更是要千挑万选。

根据《华丽志》旗下全球首个时尚商业实时动态平台——华丽通收录的数据,过去12个月(2023年2月~2024年1月)在中国市场,累计有67家奢侈品和高端美妆品牌95次官宣品牌代言人/大使,涉及69位中国演员、歌手、模特、运动员、演奏家。

(注:上述统计中包含两种情况:一家品牌任命多位代言人/大使,以及一位明星/名人被多家品牌任命为代言人/大使。本文统计的品牌代言情况涉及以下品类:奢侈时装、皮具、珠宝、腕表,高端烈酒和美妆。)

《华丽志》本文将结合「华丽通」独家数据,通过五张图表看看,过去一年奢侈品和高端美妆品牌在任命代言人/大使方面的活跃度,以及代言人/大使的“基本画像”:

  • 哪些品牌在中国官宣的新代言人/大使最多?
  • 哪些中国的明星/名人获得了最多品牌任命?
  • 新任品牌代言人/大使的年龄和职业分布如何?
哪些品牌在中国官宣的代言人/大使最多?

过去12个月,67家奢侈品和高端美妆品牌中,有23家品牌在中国官宣的代言人/大使人数超过2位。

其中,法国奢侈品牌 Dior(迪奥)、高端美妆品牌 Lancôme(兰蔻)、意大利奢侈品牌 Versace(范思哲)、瑞士高级腕表品牌 TAG Heuer(泰格·豪雅)、美国高端美妆品牌 Estee Launder(雅诗兰黛)官宣的中国代言人/大使最多,在过去12个月分别官宣了3位代言人/大使

从代言人/大使级别来看:

  • 按地域分:全球代言人/大使共 21位,如:Dior(迪奥)全球品牌大使周杰伦、Qeelin 全球品牌代言人刘诗诗和张艺兴;亚太区大使 1位,如:The Macallan(麦卡伦)亚太区品牌形象大使张震;中国/大中华区代言人/大使 9位,如:Lancaster(兰嘉斯汀)中国区品牌代言人关晓彤、Sergio Rossi 大中华区品牌代言人钟楚曦。
  • 按产品线分:负责全线产品宣传的品牌代言人/大使共38位;负责单一系列产品宣传的系列代言人/大使 26位,其中,有 3位是品牌的全球产品系列代言人:Versace(范思哲)全球香水系列代言人李现;Charlotte Tilbury 全球护肤及彩妆代言人杨颖;Giorgio Armani Beauty(阿玛尼美妆)全球香水代言人王嘉尔,有 1位是品牌的亚太区产品系列代言人:BVLGARI PARFUMS(宝格丽香氛)亚太区代言人杨洋。

(注:上述统计包含一位明星/名人被多家品牌任命为代言人/大使的情况。)

哪些中国的明星/名人获得了最多品牌任命?

过去12个月,共有7位中国艺人分别获得了超过3家奢侈品和高端美妆品牌的代言/大使任命。

其中,男演员檀健次和女演员杨紫获得的任命最多,分别新担任了4家品牌的代言人/大使;男演员李现、许光汉、杨洋,女演员舒淇、杨颖分别新担任了3家品牌的代言人/大使。

近三分之二出生在90年后,男性略占上风

这68位中国明星/名人中,按年龄分布看,出生于1990年~1995年之间的最多 —— 过去12个月,有19位获得了奢侈品和高端美妆品牌的代言人/大使任命。

其次为出生于1995年~2000年之间的,共有18位。

排名第三的是出生于1985年~1990年之间的,共有13位。

总的看,出生在1990年以后的新任代言人/大使合计占比达64%,接近三分之二

按性别分布来看,过去一年奢侈品和高端美妆品牌在中国新任命的代言人/大使中,男性比例(51%)略高于女性(49%)

从职业分布来看,演员高居第一,占比为71%;其次为歌手(21%)运动员(6%)

(注:若有一位明星/名人身兼多个职业的情况,按照该明星微博介绍中放在第一位置的职业统计。)

| 图片来源:华丽志制作、各品牌官方微博

| 责任编辑:朱若愚